易腾动漫凭什么打造高人气IP？

日期：2023-03-29 来源：中外IP授权深圳展评论：0

核心提示：成立于2014年的广东易腾动漫文化有限公司（下称“易腾动漫”），是一家专注于打造K12动漫IP全产业链生态发展的动漫公司，公司业务涵盖动漫IP孵化、IP项目运营，媒体发行，衍生玩具开发与营销，品牌授权和管理等，拥有从内容到产业的全产业链业务。过去几年成功孵化了《咖宝车神》《盟卡车神》《苏菲露比》《梦想三国》等高人气动漫IP……

引言

成立于2014年的广东易腾动漫文化有限公司（下称“易腾动漫”），是一家专注于打造K12动漫IP全产业链生态发展的动漫公司，公司业务涵盖动漫IP孵化、IP项目运营，媒体发行，衍生玩具开发与营销，品牌授权和管理等，拥有从内容到产业的全产业链业务。过去几年成功孵化了《咖宝车神》《盟卡车神》《苏菲露比》《梦想三国》等高人气动漫IP。

近10年间，易腾动漫一路高歌猛进，创造了许多行业佳话，构建并不断完善自身的IP矩阵，分有男孩、女孩、低幼等主题，无论在品牌运营、媒体运作、动漫衍生品发展和渠道建设诸方面，都得到了行业的关注和取得佳绩。

搭建IP矩阵助力内容变现

易腾动漫总经理蔡俊铭表示，他们十分重视IP矩阵搭建及商业化规模的评估，始终围绕“内容+产业变现”的双飞轮模式孵化不同主题定位和目标受众的IP，以让各IP形成最佳的IP商业矩阵合力，从而不断孵化出适合市场的更优质的动漫内容。

在选题和故事架构方面，易腾动漫也不落俗套。蔡俊铭介绍道：“我们成功孵化了聚焦成长陪伴的《咖宝车神》、聚焦友情和挑战的《盟卡车神》、聚焦职业体验的《苏菲露比》、以及充满热血精神的《梦想三国》，还有今年即将推出市场的全新项目《寻梦泡泡岛》等高人气IP。”

故事塑造方面，易腾动漫的取胜点在于成功定位家长和孩子认可的故事内核——温馨的亲子价值观。举例说，不同于其他大部分同类题材的英雄类动画片，《咖宝车神》聚焦儿童家庭生活，体现浓浓的家庭之爱。暖心小男主田小咖在照顾家人和朋友的同时，显现着男孩的勇气与担当。《咖宝车神》系列故事所传递出的温馨家庭教育观念及温情的友谊情商，普遍得到家长的认可和小朋友们的喜爱。同时，为了让《咖宝车神》始终保持新鲜与惊喜，易腾动漫会在保留核心角色、世界观设定及主线产品定位的同时，加入“新主题、新玩法、新角色”来让内容和产品一直走在消费者和观众的想象力之前，时刻保持老朋友有新惊喜的感觉。

动漫文旅响应文化出海逆市增长

近年来，随着动漫产业不断发展，IP形象逐渐丰富，受到了不同年龄段观众的喜爱。在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动，更带来了新的营销手段与传播方式，两者相互成就，共振新生。

乘着这股风潮，今年易腾动漫与腾讯共同创投的全新S级女孩文旅IP《寻梦泡泡岛》，计划在暑假档期推出市场，第一季内容共有26集，每集13分钟。《寻梦泡泡岛》其内容创作开始之初，积极响应政府文化出海政策，立足于国际化视野与输出中国文旅内涵，其市场目标瞄准全球发行和运营，易腾动漫希望让独特的“魔法泡泡”中国风潮遍布世界各地。

疫情三年对很多行业和企业都是沉重的打击，但据记者了解，易腾动漫在此期间反而获得逆市增长，连续三年业绩翻番。蔡俊铭表示，疫情三年以来，市场信心和经济环境都深受打击。对于儿童动漫行业而言，过往的操作经验与方式方法都受到市场环境低迷而遭遇不同程度的经验失灵，乃至整个动漫行业趋于保守。

易腾动漫在过去三年，始终站在市场最前端，跟进市场步伐，与市场与政策保持同频共振，剖析客户和消费者需求，脚踏实地，勤修内功，从品牌运营角度出发，坚持“内容优化、产品迭代、营销革新”，保持灵活而轻巧的运营模式，始终与合作伙伴一起紧密合作，从而在疫情期间，取得逆市上涨的快速增长佳绩。

创新营销网络覆盖全平台

据介绍，疫情期间，易腾专注投入玩具渠道搭建及营销推广方式的创新，旗下的玩具衍生品的销售推广已涉及全国各大NKA（全国性重点客户）、LKA（区域性重点客户）、玩具专卖店、母婴店、便利店、社区店、校前店等20000多家零售终端，并积极通过试玩、比赛、IP见面会、大型赛事等方式，投入规模化的线下地推活动，产品的曝光广度、展现深度都处于行业前列。

在营销方面，除了深耕全国电视媒体和新媒体平台（如腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等），进行全年滚动播片，屡创收视佳绩，累计播放量计已超百亿。在新兴的短视频平台搭建IP矩阵账号，不间断投入创新的多元化的二创短视频，并与过百名优质KOL合作，不断输出各类受欢迎的衍生视频，使IP的热度及粉丝量不断增加。

勤修内功实现多方共赢

儿童动漫行业的繁荣以两大风向标即“内容+产业变现”的兴衰为基石，动漫内容的质量和产业变现规模作为载体以最为直观的方式体现儿童动漫行业的价值。2023年国内经济迎来曙光，逐渐恢复，易腾动漫将会继续坚持IP为核心方向，持续推出具有竞争力的商品，配合更强更新的推广投入，不断推高IP热度。

随着未来经济复苏，消费力升级，随之而来的是日益膨胀的消费需求与内容产出的井喷共同造就的新挑战与新机遇。市场对美好生活品质的向往及娱乐化的追求，将会成为文化产业复苏的最大助力，也将催促儿童动漫产业从业者不断孵化出更多全新的优质原创内容+高品质衍生品，并在创新跨界营销方式上，探寻创新的行销手段。真正做到IP跨品牌合作及破圈式文化输出，实现多方战略共赢，共促繁荣。