肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡”是谁制造的？

引言

谁能想到，今年火出圈的几款热门玩具，竟然是来自于卖汉堡的肯德基——继此前的可达鸭、海绵宝宝之后，最近的BoomBoom小滑鸡（蹦蹦鸡）也火了。

▌打造魔性玩具

品牌联名营销，对于肯德基而言，已经是手到擒来。今年5月，肯德基推出一系列宝可梦联名玩具，其中的可达鸭收割了一大波的流量。魔性的音乐，僵硬的舞蹈……用网友的话形容，这款玩具简直是“呆逼气息溢出屏幕”；人们很快就发现了可达鸭玩具的新用法：在它的手上粘纸片，形成一种“鸭鸭打call”的效果，瞬间风靡全网。

这次，肯德基又看中了当下正火的萌宠营销，与宠物品牌zeze联名推出了两款玩具周边，除了“蹦蹦鸡电动宠物玩具”，还有“墩墩鸡宠物抱抱窝”，消费者需要购买指定的套餐才能获得。

借助蹦蹦鸡造型憨萌魔性的特质，激发出成年人二次创作的热情。

▌做宠物玩具有市场吗？

天眼查APP显示，zeze是台州华茂工艺品股份有限公司旗下品牌。这家成立于2000年的公司专注于宠物家具用品的研发制造，在zeze品牌诞生前，母公司曾通过建立自己的工厂开展了超过20年的宠物行业外贸生意。2015年，zeze作为一个新品牌从公司的业务体系中独立出来，定位在宠物生活方式品牌。

从产品线上看，zeze主要在售卖各类猫爬架、宠物玩具、宠物服装等等，根据其官网介绍，zeze陆续发布了“Scandi北欧”“动物王国”“人宠共用”等多个系列产品，除了线上平台外，还有包括山姆等线下300多个门店渠道。

据“红碗社”的报道，目前zeze营收占比来源最高的还是海外市场，年销售额能够达到2-3亿元。而由于中国宠物市场zeze发力较晚，年销售额水平还处在数千万元规模。

不过在将目光从海外市场转向国内之后，zeze以肉眼可见的速度在国内增长。在天猫旗舰店上，其关注粉丝数已经超过31万，这一数字已然超过不少宠物新消费品牌。

“蹦蹦鸡”并不是zeze第一次与肯德基合作。今年7月，它就与肯德基联名推出过玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。对于这个相对小众的宠物品牌来说，借势肯德基这样的大品牌进行社会化营销，无疑也是让品牌与产品快速获得知名度的一个机会。而在与肯德基合作之前，zeze就同样通过联名的方式与太二酸菜鱼合作推出猫咪围脖。

▌宠物经济大爆发

数据显示，2010年至2020年，全球宠物行业市场规模（不含宠物服务市场）从973.87亿美元增长至1421.32亿美元，复合年均增长率为3.85%。从全球宠物行业产值分布上来看，美国、欧洲等发达国家和地区已经形成了相对成熟的宠物消费市场，成为了国民经济的重要组成部分。

有研究指出，中国宠物经济大爆发，已然形成了千亿规模的市场。尽管我国宠物市场起步较晚，但目前已从野蛮生长期走向稳定成熟期，发展潜力大，增速高。

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015—2020年6年间复合増速达到32.8%，国内宠物市场规模取得迅猛增长，增长速度远高于全球水平。《白皮书》预测，2021年至2023年我国宠物行业复合增速约为14.2%，到2023年宠物行业市场规模将达到4456亿元。

中外玩具网获悉，目前A股市场已有中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、路斯股份、依依股份、源飞宠物等多家宠物上市公司。受到经济的持续发展、生活水平持续提高及人口结构老龄化等因素的影响，未来我国宠物行业市场规模有望保持增长趋势。同时，针对宠物的消费支出在不断增加，同时宠物消费也呈现出升级的趋势，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。

来源：中外玩具网综合地球人研究报告、界面、红碗社、@zeze宠物等信息