曾掀起开箱玩具热潮的L.O.L.惊喜娃娃的母公司MGA娱乐，近日带着它旗下曾经的时尚弄潮儿——贝兹娃娃又有大动作：两大全新品牌、多款新品组成全新迷你宇宙（Miniverse™）！
迷你的时尚娇娃
2022年，是贝兹娃娃上市21周年，籍此，MGA娱乐为贝兹娃娃推出迷你贝兹（Bratz Minis®）和贝兹迷你化妆品（Bratz Mini Cosmetics）两大全新品牌。公司创始人兼首席执行官Isaac Larian表示：“这两大品牌产品具有同样大胆的时尚态度和细节。虽然尺寸迷你，但细节并不马虎，而且是便于收藏的尺寸。”同时，他还特别强调，“新品和以往过去业界或玩具收藏家所遇见的都不同，功能都可实际使用。”
▌迷你贝兹系列以迷你神秘包（可理解为盲盒）的形式推出，每包包括2个高约5厘米的贝兹娃娃，娃娃包装也和全尺寸娃娃的经典梯形包装风格一样。而且这个包装盒还可用于娃娃的展示支架，避免包装物料的浪费。第一波产品共有24款不同造型的娃娃。
▌贝兹迷你化妆品系列同样是以梯形神秘包（盲盒）的形式推出，在迷你化妆包中，包括了两款具有实际使用功能的迷你化妆品，可能是眼影、唇膏、染眉膏等等。包装也同样可以作为产品展示架。第一波有16款不同的迷你化妆品可供收集。
这两大系列将于下个月在美国及全球主要市场（中国市场也可以期待一下）推出，售价9.9美元。为了新品造势，TikTok、Instagram和YouTube上将会发布各种新品消息。
开启迷你宇宙
据悉，这也是贝兹娃娃作为MGA娱乐旗下可收集玩具品牌大作“迷你宇宙（Miniverse™）”的先锋之作，有望将公司旗下深受消费者喜爱的品牌进行迷你化改造，组成庞大的“迷你宇宙”，同时吸引大人小孩消费群。
据了解，MGA娱乐推出该产品线的背景和L.O.L.惊喜娃娃类似，灵感也是源自网上的热门视频。该公司正是在视频搜索中发现超过7500 万个火爆短视频中有着各种形状、样式和类别的迷你玩具和其他日常用品，发现微型收藏热潮已然悄然升温。目前进入“迷你宇宙”候选的品牌清单有：小泰克、L.O.L.惊喜娃娃、彩虹高中。
▌当然，迷你产品的热潮并非最近才有，早在2016年，Moose Toys的购物小精灵（Shopkins）就已经风靡全球，当年全球销量6亿个，曾获得全美玩具销量冠军、美国玩具大奖最佳女孩玩具大奖，目前仍一直在售，我国的小伶玩具等知名玩具达人、博主也做过该系列玩具的开箱视频。
随后，来到短视频爆发的2020年，Zuru的Mini Brands凭借着TikTok的病毒式营销成为市场宠儿。推出首周在沃尔玛和塔吉特的销量就超过20万个。目前已成为TikTok上最受欢迎的玩具品牌之一，其话题标签浏览量超过30亿，粉丝量超过150万，并收获了超过2500万人次的点赞。
▌当然，上述两个系列都将迷你和可收集作为卖点，而MGA娱乐则首次在迷你玩具领域提出将其体系化、宇宙化。
“宇宙化”也是近年授权领域的热门趋势。各大授权商将旗下具有类似特点、故事联系的单个IP进行系统归类，组成所谓的宇宙体系，方便在后期商品化运作时打包出售。比如我国自“哪吒”大爆后，提出的“封神宇宙”。但这在好莱坞已经屡见不鲜，漫威宇宙自不用说。还有囊括了“哈利波特”和“神奇动物在哪里”的新魔法宇宙IP——“魔法世界（Wizarding World）”等。
上述宇宙都是有着丰富的电影、游戏、电视等内容支撑的。不过好在，贝兹这个品牌本身就有过百款娃娃形象和品牌故事可做文章。品牌于2001年推出，以超大胆的街头美少女的形象，颠覆了芭比娃娃端庄、高贵的完美人设，销量一度超越芭比。2005年，美泰起诉MGA娱乐，开始了长达十余年的版权之争。因为诉讼贝兹娃娃曾悄无声息地从货架上消失好几年，直到2010年初才重返市场，以纪念该品牌成立10周年。2013年，Bratz改头换面，换上了全新的logo，并在2014年进行彻底改革，努力让品牌回归本源。
如今的贝兹娃娃拥有自己的Youtube频道，扩大了社交媒体存在感，还有一个定格动画网络剧系列，通过一个适用于所有平板与智能手机设备的应用，孩子们可以与贝兹人物和她们的世界进行互动。
除了先锋贝兹娃娃，她的同门师妹L.O.L.惊喜娃娃的款式数量更是有过之而无不及，加上小泰克、彩虹高中娃娃等丰富的产品款式，可挖掘的资源可谓非常丰富。
