欧洲第一大玩具市场-2020英国热销玩具Top15公布

近日，NPD集团发布消息称：尽管2020年如此艰难，英国的玩具销售依然迎来了令人意外的5%的增长。其中，增长速度最快的是在首轮居家隔离期间，同比增长率达到22%。全年英国玩具销售额为33亿英镑（约合292亿元人民币），依然保持着欧洲第一大，全球第四大玩具市场的地位（仅次于美国、中国、日本）。

▌2020年英国热销玩具Top 15榜单中，MGA凭借惊喜娃娃成为最大赢家，共有四款产品入围；美泰也凭借芭比娃娃、风火轮小车、UNO卡牌等四款产品入围。

1.L.O.L.惊喜时尚娃娃（MGA Entertainment 出品）

2. L.O.L.惊喜拆拆乐娃娃（MGA Entertainment 出品）

3. 大富翁经典版（孩之宝出品）

4. L.O.L.惊喜长发娃娃（MGA Entertainment 出品）

5. 风火轮小车（美泰出品）

6. 汪汪队立大功车和汪汪玩偶（斯平玛斯特出品）

7. KIDIZOOM儿童相机（伟易达出品）

8. KIDIZOOM智能手表DX2（伟易达出品）

9. L.O.L.惊喜混搭娃娃（MGA Entertainment 出品）

10. Dobble卡牌（Asmodee出品）

11. 芭比梦想娃娃屋（美泰出品）

12. 芭比湿水惊喜娃娃（美泰出品）

13. 超级马里奥冒险套装入门版（乐高出品）

14. UNO卡牌（美泰出品）

15. 路虎卫士（乐高出品）

▌分析指出，英国玩具市场在2020年主要呈现出以下特点：

一、5大品类增长势头明显

有几个品类表现突出。首先受益的是游戏及拼图这个综合大类，因为亲子时间增多，需求强劲，增长19%。再细分下来，拼图由于有着群体、个人都能玩的优点，激增38%。

积木和户外玩具也表现不俗，分别增长18%和15%。

此外，由于学校停课，家长为了让孩子在家娱乐、学习两不误，对益智玩具的需求也增多了。因此，科学套装、玩具乐器等有助发展孩子认知、鼓励探索的玩具同比增长9%。

二、大童消费不断增强

NPD的调查数据也表明，12岁以上的大童玩具消费增长明显。目前，12岁以上的青少年、成年人玩具消费占整体的27%，自2016年以来，增长16%。由于该年龄层消费力明显较强，购买的玩具单价也较高，因此拉高了整体玩具消费的平均的单价。

三、圣诞消费明显提前

考虑到库存和配送问题，消费者偏向提早购买圣诞玩具。证据就是，11月份的玩具销售同比激增11%，而12月的玩具销售则同比下降9%。11月底到12月初的强制居家隔离措施，对玩具专卖店的业绩有很大影响。而杂货店因为属于售卖生活必需品商铺，得以在居家隔离期间保持营业，所以最后两个月销售良好，该渠道的玩具销售同比增长10%。

四、电商渠道及网上下单到店自提成为重中之重

受限于居家隔离令，玩具消费向线上转移。零售商也尽力去适应并优化全渠道布局。因此，在截至2020年9月前的12个月，线上玩具销售增幅高达49%。

NPD集团全球行业分析师Frédérique Tutt总结道：“疫情加速了玩具业变革的脚步，凸显了创新、强大的供应链和渠道管理的重要性。疫情期间，消费者重新意识到玩具的重要性。此外，疫情也促使人们重新审视人与自然的关系，业界对环保问题日益重视，许多制造商正在简化包装并将环保材料用于产品制造中，令人鼓舞。最后，当电影院在今年晚些时候重开时，大片将再次促进玩具销售。”

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