冰墩墩又一次登上热搜！据央视新闻消息，冰墩墩近期发售一批新款产品。其中包括由元隆雅图公司开发设计生产的“守护爱”粉色套装礼盒。礼盒内含一只带有粉色电镀外壳的“守护爱”系列冰墩墩公仔，和带有旋转雪花及和平鸽吊坠的冰墩墩钥匙扣等。粉粉可爱的外观俘获不少网友的心，并在网上引发热议。
▌即将进入“清仓期”？
2022年北京冬奥会启幕后，吉祥物冰墩墩因其萌趣形象、憨态可掬引发抢购热潮，一度出现“一墩难求”的现象。
冬奥会企业特许设计师李玉介绍，守护爱系列是一套“有爱”的产品，设计的时候是以守护和爱为设计理念。同时，她希望产品上市后，为更多的人带去爱，也希望自己身边有好事发生。
随着冬奥会的结束，“冰墩墩”特许商品的授权期限也即将到期。据媒体报道，在2015年北京申奥成功之后，国家奥委会随即将知识产权交由北京冬奥组委，相关知识产权可以一直使用到2022年6月30日。因此，北京冬奥特许商品的生产到今年6月30日止，之后进入三个月的“清仓期”，奥林匹克官方旗舰店线上销售北京冬奥会特许商品至今年年底。
“2023年起，中国奥委会辖区仍有望见到冰墩墩等北京冬奥会元素的特许商品，只是它们将转为‘往届知识产权’特许商品，”北京冬奥组委市场开发部特许处处长郭磊介绍，“目前我们正在和包括国际奥委会市场开发团队在内的各方积极沟通，探讨依法合规地把冰墩墩等广受欢迎的特许商品留在中国的实操方案，敬请大家期待。”
▌经典元素与现代科技的碰撞
对于冰墩墩的火爆，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真在接受采访时称，这是因为冬奥会吉祥物的设计抓住了几个关键点。
首先是形象上选择了国宝熊猫。熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民尤其是青少年的喜爱。北京冬奥会吉祥物设计团队总设计师曹雪也认为，熊猫是一个不用进行过多解释、符合大国形象的独特元素，比其他元素有更低成本的传播效力。
另外一个关键点是冰墩墩的冰壳有创意、有亮点，是创新性设计。冰壳的设计灵感，最初来自于冰糖葫芦，这一概念很容易就让人联想到冬季、春节和冰雪。此外，熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合后，富有科技感、未来感，还有了太空探索的宇航员特质，将常规的熊猫形象加以创新和提升，赋予其神奇的能量。
由此可见，冰墩墩的广受欢迎不仅仅是因为它拥有强大影响力的熊猫形象，更是因为设计团队在此基础上推陈出新，结合科技、航天、未来、冰雪等多种元素，使熊猫这一经典形象能够绽放出新的光彩。
▌“国潮”破圈：持续创新 文化赋能
冰墩墩作为全球综合性体育盛会的“中国代言”，在冬奥会期间给世界带来了聪敏、友善、灵动、进取的良好中国形象，为中外文化交流架起了沟通桥梁。冰墩墩使我们意识到如今用国际化、现代化语言讲好中国故事的重要性，用巧妙的方式将中华文化元素与现代潮流相结合，不但具有较强的大众接受度，而且更富话题性，更易“出圈”。
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优秀“国潮”IP和优质“国潮”类文创产品的不断产出，能够进一步推动新生代消费者们的文化自觉与文化自信。同样，这种文化自信力也会作为消费倾向和流行趋势给予市场正向反馈。需要注意到的是，“国潮”不应只是一个噱头。围绕“国潮”产出的新兴IP和文创产品应根植中华文化沃土，在积淀中不断推陈出新，用扎实的传承和深厚的底蕴形成品宣力量，方能在市场的大浪淘金中立足。
