2021年奥飞娱乐营收26.44亿!盲盒销售破亿~

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2021年奥飞娱乐营收26.44亿!盲盒销售破亿~


发布:2022-05-03     来源:中外玩具网    作者:Salas    评论:0     分享文章

核心提示:其中玩具销售及婴童用品占公司总营收将近八成。

 

引言

 

4月29日,奥飞娱乐发布2021年年度报告。报告期内,公司实现营业收入26.44亿元(2020年为23.68亿元),同比增长11.66%,归属于上市公司股东的净利润为亏损4.17亿元(2020年亏损4.5亿元)。

目前奥飞娱乐核心主营业务主要包括玩具销售、婴童用品、影视类等类别。其中玩具销售及婴童用品占公司总营收将近八成。


奥飞娱乐方面表示,由于公司婴童业务、玩具业务受到海运价格大幅上升、大宗原材料价格上涨等影响较为明显,叠加人民币汇率波动、计提相关减值损失等因素,导致公司经营业绩出现亏损。数据显示,去年公司营业成本大涨19.92%,整体毛利率下降5.08%;玩具业务和婴童用品毛利率更是分别下降9.31%、11.88%。

 

玩具销售【1】K12玩具业务


奥飞的玩具销售业务分为K12玩具业务及潮玩业务。2021年玩具销售营收10.44亿元,占公司总营收的39.49%。

 

其中K12玩具业务主要包括动漫IP玩具和品类玩具两大类别。动漫IP类玩具以“奥迪双钻”为主:包括围绕自有的动漫IP开发生产相应系列的多种样式玩具;以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具。品类玩具则包括积木类以及轨道类两大类别

 


2021年,公司推出多个精品玩具项目,并在女孩玩具品类和积木品类中打造了口袋小世界、积木桌等爆款产品。双十一期间凭借《巨神战击队》衍生玩具入选“双十一必买榜”。


2022年,奥飞娱乐在K12儿童玩具业务上将集中投入战略资源,力争在学龄前品类、女孩品类、积木品类中打造更多精品玩具。

  • 超级飞侠项目将结合动画新品及大电影,精心打造愿望能量球、遥控变形机器人、高端珍藏版及电影特别版变形机器人、超级宠物基地等一系列玩具产品。


  • 巴啦啦小魔仙项目将围绕梦幻魔法棒、变身器、魔仙Cosplay服装、DIY首饰等角色装扮类产品,以及5寸魔仙人偶、中型场景等刚需长线类产品进行双线布局。



  • 维思积木今年计划在遥控积木系列、电动积木系列、中国航天积木系列、战猎暴龙项目、巴啦啦小魔仙积木城堡系列、超级飞侠项目等产品线推多款新品。



  • 公司制作的学龄前IP“超凡小英雄”将推出宠物变形载具、宠物场景载具、趣味小英雄人偶、酷炫角色扮演装备、声光基地等一系列玩具产品。据悉,该片已在欧洲、南美、中东等地区的40多个国家落实了播片计划,相关玩具产品预计在明年开启海外市场销售。


  • 海外玩具将调整市场定位,重点聚焦北美市场,开发适合北美市场的品类,并寻求产品分销和KA渠道突破,发展跨境电商新业务,建立海外To C能力。


玩具销售【2】潮玩业务


当前,我国潮玩市场的激烈竞争,行业新秀不断崛起。奥飞娱乐结合外部授权IP和自有IP的特性进行产品研发设计,委托合作工厂或自主生产制造,并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源,能在产品力、供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。


去年下半年,奥飞娱乐成立潮玩事业部进行独立管理运作,并继续给予资源扶持,潮玩团队人数已超过50 人,覆盖从研发设计、供应链生产管理到渠道销售、用户运营等相关环节。

报告期内,公司陆续推出了“阴阳师”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星际熊”等多款盲盒产品,并在C端渠道发力,打造了“玩点无限”品牌,通过微信公众号、微博、小红书等社交媒体加强种草力度,同时积极开展直播带货业务,加强全链路用户运营。通过差异化竞争的策略,公司盲盒业务取得快速突破,整体销售收入已突破一亿元。

▲阴阳师、Sank Toys(藏克潮玩)、星际熊等盲盒

谈及2022年潮玩业务的经营计划,奥飞娱乐方面表示,将聚焦用户和产品,切实做好重点项目和产品,夯实在游戏IP细分领域当中的竞争优势。

据悉,公司已获得头部手游IP“王者荣耀”授权,计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品;由公司总经销代理的“英雄联盟”系列英雄印章盲盒第一弹产品已在“玩点无限”天猫旗舰店正式开售;公司与知名流行文化创意玩具公司“Funko”达成合作,开通“PopAsia天猫旗舰店”,负责销售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩产品;公司还将陆续推出“阴阳师”Q版盲盒第五弹、“天官赐福”人物和场景盲盒、“懒羊羊的日常”主题盲盒等多款新品。

▲“英雄联盟”系列英雄印章盲盒

婴童用品及其他业务


婴童用品是奥飞娱乐另一重要业务,2021年营收10.34亿元,占公司总营收39.11%。主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售,包括了婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。

今年,“babytrend”主要围绕调整价格、拓展品类、深度降本、改善利润的经营思路开展相关工作。

“澳贝”将持续加强大母婴品牌定位,通过提升产品价格、持续降低产品及物流成本等措施,优化毛利水平,保持业务稳定增长,同时加快推进公司IP赋能澳贝母婴产品,逐步建立差异化竞争优势。


2022年其他业务的经营计划: 

  • TV动画业务将推出“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“贝肯熊”等既有IP的新片作品,保持对“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP的资源投入;预计将在第三季度推出新IP“超凡小英雄”,并在年底前后继续推出另一个全新IP。 


  • 动画电影业务 ,《超级飞侠》首部大电影计划将在今年第三季度上映;《喜羊羊与灰太狼》《贝肯熊3》《萌鸡小队2》等多部动画电影项目也在筹备制作当中,计划自明年起陆续上映。


  • 授权业务在围绕食品饮料、日化用品、服装配饰等重点授权品类稳扎稳打外,还将积极拓展新兴授权模式和授权平台,寻求IP授权领域扩张,重点破圈年轻人市场。



 
标签: 奥飞 年报 盲盒
 
 
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