上半年，奥飞卖出4.84亿元玩具

引言

8月19日晚间，奥飞娱乐（002292）发布2024年半年度报告——上半年实现营业收入13.05亿元，同比增长0.36%，归属于上市公司股东的净利润5500.38万元，较上年同期减少9.02%。其中，玩具业务营收4.84 亿元，婴童业务营收6.05亿元。

玩具业务

营收及毛利率略有下降

报告期内，奥飞娱乐主营业务包括内容创作及运营、玩具业务、婴童业务和潮玩业务。

奥飞娱乐各产品业务营收情况

今年上半年，奥飞娱乐玩具业务营收4.84亿元，同比减少6.51%；毛利率39.35%，同比下降3.12%；占总营收的比例为37.10%，比上年同期减少2.73%，是奥飞娱乐第二大业绩来源。

奥飞娱乐立足K12玩具产品，以“奥迪双钻”及“维思积木”双品牌运作，推出“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”等重点玩具衍生品项目，以及联动“蛋仔派对”“奶龙”“元梦之星”等外部 IP 打造积木人偶、拼插积木等系列产品。以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。

下半年，除上述项目产品持续迭代更新外，奥飞娱乐还将推出“爆裂飞车”触发变形产品等新项目，推动多品类产品开发、销售渠道调整优化、线上线下营销推广等相关举措。

潮玩业务

多品类深度开发产品

潮玩业务方面，奥飞娱乐通过“玩点无限”品牌积极开拓潮玩业务，围绕知名 IP 及多品类体系深度开发潮玩产品。

报告显示，除自有IP“喜羊羊与灰太狼”盲盒产品外，奥飞娱乐先后与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意、哔哩哔哩、双叶社等知名企业或品牌达成合作，开发推出了“崩坏：星穹铁道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者荣耀”“恋与制作人”“天官赐福”“蓝色禁区”“三丽鸥”“蜡笔小新”等相关的叠叠乐、盲盒、萌粒、吧唧（马口铁徽章）、亚克力牌等谷子周边产品。并通过采用线上线下双线并行的方式链接名创优品、三福百货、酷乐潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11 等知名潮玩系统，以覆盖更广泛的用户群体，增加产品的触达范围。

奥飞娱乐玩点无限品牌产品

此外，“玩点无限”在研发产品时坚持以“提升潮流玩具的可玩性”为目的，将“玩点叠叠乐”这一品类持续巩固提升。

奥飞娱乐独创叠叠乐玩法

婴童业务

新品表现良好，业绩改善

今年上半年，奥飞娱乐婴童业务营收6.05亿元，同比增长4.84%；毛利率为43.70%，同比增长7.70%；占总营收的比例为46.33%，是奥飞娱乐第一大业绩来源。

报告期内，受益于新产品的良好表现以及精细化运营管理对成本的有效管控，奥飞娱乐婴童用品业务销售按年度计划正常推进，经营业绩稳步改善。奥飞娱乐通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，充分发挥各自在区域市场的优势，实现品类与渠道的互补。

其中，奥飞娱乐海外婴童用品业务主要围绕产品端和销售端落实经营策略，例如根据市场消费需求加大新产品及新品类的研发力度，持续优化产品结构提升质效；采用多渠道并行策略，稳固发展 To B 业务并加快发展 To C 业务；逐步开拓国际线业务通路。

下半年，奥飞娱乐将继续推进摇椅、背带等新品类扩展，加快新品销售节奏；同时持续发力扩张市场区域，深挖北美地区及其他国际线客户；借力跨境电商渠道提振销量，进一步发展 Temu 拼多多、Tiktok 抖音、BT 官方独立站等 To C 业务。

IP运营

聚焦核心+跨界合作

奥飞娱乐聚焦核心IP，持续发力创作精品内容。报告期内，奥飞娱乐陆续推出“量子战队”第二季、“超级飞侠”第 16 季、“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第八部《心世界奇遇》等多部作品。下半年，奥飞娱乐将继续推出多部精彩动漫作品，包括已在暑假期间热映的“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第九部《疯狂超能营》、动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》，接下来计划播出的“爆裂飞车”第五部，“超级飞侠”第17 季，“巴啦啦小魔仙”第十季（上部），以及精心筹备的中国英雄回归之作——“铠甲勇士”第六季剧集等。

动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》

针对核心IP，奥飞娱乐借力年轻化场景与跨界合作，并积极探索年轻化内容打造，以拓宽受众圈层。目前，“巴啦啦小魔仙”首部真人微短剧正处于筹备阶段，希望通过短剧、二次元剧等内容类型满足不同用户的情绪价值需求，拓宽受众圈层。

此外，“巴啦啦小魔仙”与餐饮品牌“塔斯汀”再度联动，重现魔仙堡经典场景，推出联动新品包装与专属周边；与健身软件“Keep”合作开展一系列跑步挑战赛，推出魔法棒奖牌等联名产品；与闪耀暖暖、和平精英、元梦之星、QQ 炫舞、奥比岛等知名游戏联动，分别打造各类主题外观套装；通过在场景体验与衍生产品等方面的相关运营，使得“巴啦啦小魔仙”品牌延伸至不同行业领域并覆盖更多的年轻群体。

“巴啦啦小魔仙”跨界联名活动

奥飞娱乐称，当前阶段，精品 IP 孵化培育仍存在周期长、投入高、市场等诸多不确定因素，对于项目的投资回收周期以及回报率存在一定的不稳定风险。对此，亟需公司构建 IP 全生命周期管理机制，提高项目效率、降低成本、优化资源利用。

IP+AI

积极推动产业化落地

今年年初，奥飞娱乐推出的首个数字 IP 盲盒“AI 超级飞侠”将趣味数字盲盒与实物玩具融合，用户通过扫码即可随机获取一个角色或形态的 AI 超级飞侠，并实现实时互动；5 月下旬推出喜羊羊首款 AI 智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”，通过喜羊羊形象与小冰公司 AI 智能大模型的结合，以智能化聊天互动等功能带来交互式体验和情感陪伴。

奥飞娱乐推出的“喜羊羊超能铃铛娃娃”

奥飞娱乐表示，未来将围绕毛绒、早教等品类搭建智能玩具产品架构，持续优化完善“IP+AI”产业化的应用落地。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Kaia/Salas 配图：奥飞娱乐财报/旗舰店/网络