在很多人眼里，玩具就是让孩子开心的东西。尤其是在中国，玩具市场很少出现成人玩具。而随着我国独生子女越来越多，再加上人们对休闲娱乐的迫切需求，我国的成人玩具消费群体迅速扩大。“玩家”主题玩具店的出现，打破了我国玩具消费年龄的限制，满足了各种人群的消费需求。
成人玩具市场潜力大
由于现代人生活节奏快，工作压力大，人与人之间的关系日渐紧张，人们为消除所面临的压力，再加上自身对休闲、娱乐需求的增加，成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今，在我国，玩具已不再是孩子的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。根据中国社会调查事务所的一份调查显示：64%的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。该调查还显示，城市中成人玩具人均年消费16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。
而另有数据表明：目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具。我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面，成人玩具市场虽然需求大，但供给小，品种缺乏。这种需求与供给的巨大反差，恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大。
“玩家”顺势出击
“玩家”主题玩具店深入分析了中国的玩具市场状况，为了满足不同人群的需求，开发出广大游戏玩家酷爱游戏主题玩具、动漫迷们迷恋影视主题玩具、喜欢寻开心的人钟情搞笑主题玩具、整蛊主题玩具、魔术爱好者做梦都希望得到魔术主题玩具等等。如根据好莱坞大片《X战警》、《星球大战》、《蜘蛛侠》、《超人》推出的主题玩具，一直广受欢迎，经久不衰。网络游戏、PC单机游戏、电视游戏中的角色、装备、服饰、饰品，往往成为沉醉于游戏情节的玩家的最爱，游戏主题玩具的大行其道，即源于角色补偿心理的影响，玩家在游戏中的角色扮演沉淀于玩家的心灵，甚至被带入现实生活。
同时，“玩家”还推出DIY玩具，也就是自己动手做玩具。DIY玩具可以在[玩•家]店铺的DIY玩具吧进行，顾客也可以买回家后老小同乐，合家共玩。DIY主题玩具已经成为国际最流行的玩具方式之一，有利于开动脑筋，利于培养独立思考能力和合作能力，利于陶冶性情，因此受到了家长和孩子们的喜欢。
成人玩具市场开始活跃
业内人士认为，中国的成人玩具市场尚未真正形成，所以现阶段成人玩具行业利润较高。中国加入WTO后，与各缔约国相互降低玩具进出口关税，将有利于成人玩具销售成本的降低。而[玩•家]主题玩具店抢占了成人玩具市场的大量份额，这也必然致使更多的玩具厂商注重成人玩具的开发，新一轮的投资热潮和激烈的市场竞争也将会迅速爆发。
随着“玩家”主题玩具店的出现，我国玩具越来越智能化，人情味也越来越浓，玩具的销售对象日益扩大，由此也引发了青年人的喜爱，在这几年里，形成了玩具的成人流行化趋势。
玩具发展到今天，已不单纯只是孩子手中的玩意儿，精明的企业家慧眼独具，殚精竭虑地思考开拓市场的经营良策，不知何时起玩具的功能在“玩家”的火爆中发生了质的转变。目前，成人玩具已经成为品牌形象的输出方式，作为成年人的你可以拒绝玩具，但你不能拒绝快乐；你可以没有游戏精神，但你不能少一份对凡人琐事的超然。（作者：折翼水鹤 ）
