追求爆品的时代,这个20年的积木品牌打出“组合拳”

   日期:2021-06-18     来源:中外玩具全媒体中心    作者:张澄    评论:0    
核心提示:品牌的产品研发,将遵循系列化、长线布局的原则,多线发展打出组合拳。
“小鲁班(Sluban)”仙阁圣筑系列积木,在2020年推新上市时便赢得了消费者的青睐。该产品出品方,汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司(简称“世纪友谊”)总经理陈星亮表示,【古潮文创】的设计理念,是精心为年轻人打造的,通过积木这个载体展现东方美学和中国元素。《仙阁圣筑》系列包括广寒宫、蓬莱仙阁等作品,把传统文化和潮流元素有机融合,通过圈层突破从而影响更多国人。企业做的,不仅仅是一款积木产品,更是一种文化传承。品牌的产品研发,将遵循系列化、长线布局的原则,多线发展打出组合拳。
 
 
 
▌新产品:不断推新择优而取
 
世纪友谊是一家拥有近20年积木研发、生产、销售经验的玩具企业。旗下积木品牌“快乐小鲁班”一直坚持原创,拥有一支30余人的研发团队,独创的“小鲁班(Sluban)”人仔还获得了专利证书。
 
 
面对激烈的市场竞争,小鲁班(Sluban)始终保持着敏锐的触觉,紧跟市场需求,研发潮玩、模玩等类型的积木。如QBricks系列、MINI手作系列、积制模王系列等,【军武文创】积制模王系列更是成为小鲁班(Sluban)的拳头系列,参照军事载具原型按比例等比缩小,以积木还原出来,高度还原的设计得到消费者的青睐。尤其是近两年来,小鲁班(Sluban)一直保持着高频率的积木研发节奏,高峰期设计师平均每天都会推出一款新品,公司则会择优采用,有的放矢。
 
【军武文创】积制模王-歼20隐形战斗机
 
在专攻新系列的同时,小鲁班(Sluban)也不放弃常规品的开发,而相对时货、爆品而言,原创性常规品的长远规划、精心运营、系列化沉淀,更能成为一个品牌成长的中坚力量,路要一步步走,真正的成长路上写满了坚持。
 
近20年的专业、专注让小鲁班(Sluban)在积木领域占稳席位。除了追求产品的新颖、独特,在外观包装设计上,小鲁班(Sluban)也是不遗余力,力求推陈出新,给消费者带去全新感官体验。如最新系列【积制Q蛋】抽抽乐盲蛋系列,采用侧边掀盖式设计,彩盒即是“售蛋机”,直接陈列在销售终端,消费者抽取积木蛋后由于重力影响,新的积木蛋便会自动滑落填充。包装的材质工艺也不断更新,如采用的镭射包装为了增加消费者在选购产品上的体验感,还在重点产品的包装盒上了印制产品360°展示的二维码,方便消费者在购买前就能全方位的了解到产品的细节……经销商反馈这些新包装设计,更能得到消费者的青睐,在市场上得到广泛好评。
 
镭射包装彩盒
镭射包装彩盒

积制Q蛋 “售蛋机”展示盒
 
▌新营销:线上线下全面开花
 
在渠道建设方面,小鲁班(Sluban)的销售已形成全面开花的布局,触角涉及方方面面。据介绍,小鲁班(Sluban)已与大润发、华润,沃尔玛、卜蜂莲花、家乐福、永辉、永旺等知名商超建立起长期友好的合作关系,也与三福、畹町、酷乐潮玩、西西弗、新华书店、九方等知名连锁特渠建立精品渠道系统,充分释放市场优势,不断满足顾客多样化需求,优化服努质量。同时也开拓了天猫、京东等线上平台作为渠道的补充和完善。
 
在稳固线下实体渠道的同时,小鲁班(Sluban)更是应势而起,顺势而动,积极融入短视频、直播等潮流模式。2020年,受新冠肺炎疫情影响,企业不能外出宣传,恰逢直播热潮,公司除了传统的推广外,也开始了线上直播的推广方式,直接把新品通过直播间展现给经销商。据经销商反馈,与以往直接报价的方式相比,直播可以更直观地看到产品,他们也更有信心去推广。另外,小鲁班(Sluban)也在抖音、快手、微信等平台投放了产品视频,吸引消费者的注意。此外,与积木自媒体进行的测评合作,得到了不错的认可,这也是品牌的推广重点。
 
今年,待疫情得到控制后,小鲁班(Sluban)更是与经销商配合,在多个城市进行线下主题巡展。同时,新产品也通过线上众筹这个渠道去触达新群体,发掘新的消费群体。
 
 
▌新方向:国潮科幻类将为发展重点
 
近年,国内积木市场呈爆发式增长、新品牌不断涌入的发展局面。面对新形势,小鲁班(Sluban)坚持打造自己的研发团队,在聘请积木界顶尖的设计师的同时,也从积木玩家中不断发现具备创造力及新潮想法的爱好者,转化成为自己的设计师。把玩家培育成设计师,这一举措可以让企业更准确捕捉到消费市场的信息。
 
随着国潮文化的兴起,加上大众对国货的支持,相信国潮风是一个可以持续发展的方向,陈星亮表示,目前市面国潮类产品很多,但大多数如出一辙。小鲁班(Sluban)与众多设计师进行理念碰撞,衍生出传统与现代潮流相结合的古风国潮系列,将积木与潮流艺术融为一体,另辟蹊径,走出属于自己的路,呈现出新的生机。
 
 
陈星亮透露,针对不同的消费群体、不同的销售渠道,公司都有精准的产品线去研发,近两年小鲁班(Sluban)陆续布局开发模玩系列【积制模王】、潮玩系列【Qbricks】【mini手作】、科幻机甲系列【机动都市阿尔法】【原子风暴】、国潮系列【仙阁圣筑】、动力系列【积制动力组】等,多而准的系列开发,布局形成组合拳,强势出击。
 
 
 
未来,小鲁班(Sluban)会继续坚持原创道路,国潮、科幻类等原创系列会是企业接下来的重点。如2021年与网易战略合作的《机动都市阿尔法》,小鲁班(Sluban)原创科幻系列《原子风暴》等。同时,小鲁班(Sluban)也不忘初心,继续兼顾常规类型的产品生产研发。
 
原子风暴宣传图

机动都市阿尔法
 
 
 

近期,中外玩具全媒体中心(中外玩具网&《中外玩具制造》)联合知名积木自媒体、儿童教育媒体,推出“国产积木TOP品牌计划”,帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象,扩大品牌影响,并促成与国内外积木采购商合作,拓展销售渠道,推动国产积木品牌出海,不断提高国际市场竞争力。

微信图片_20210611083913

 
 
来源:中外玩具全媒体中心
文/编辑:张澄 / Salas
配图/视频:快乐小鲁班
 
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

入市3年的“智德乐”积木如何异军突起?

入市3年的“智德乐”积木如何异军突起?

凭借供应链优势带来的“高性价比”,以及更符合“中国消费者体质”的国潮文化IP,国产积木在近年发展迅猛,入局者众……

作者:高芷瑶/Salas   2024-03-28   TAG: 国产积木   智德乐   深圳玩具展  

百亿积木市场,JAKI佳奇凭何稳坐国产头部梯队?

百亿积木市场,JAKI佳奇凭何稳坐国产头部梯队?

“做好国产积木难,做好潮玩积木品牌更难。但,JAKI佳奇做到了。”

2024-03-25   TAG: 国产积木   潮玩   积木   JAKI   佳奇  

看加码全球市场的国产积木企业如何打开新增长空间?

看加码全球市场的国产积木企业如何打开新增长空间?

随着中国经济率先实现复苏,作为一家40年港资企业,宏德实业旗下智德乐品牌在后疫情时代实现逆势增长……

2024-01-22   TAG: 国产积木   智德乐   港资企业  

超酷炫国产积木机甲新品上市……

超酷炫国产积木机甲新品上市……

近期,沃马机甲系列上新暗夜黑魔王、军刃号强袭机甲、天穹解放者,积木化机甲,线条比传统机甲更凌冽。复刻形象之余,实现更强的力量感……

2023-12-21   TAG: 国产积木   沃马   机甲积木  

国产积木花,又有啥什么新玩法?

国产积木花,又有啥什么新玩法?

国内玩具市场上,最内卷的品类当属积木了。创立于2007年的沃马,早年以男孩积木为特色在市场站稳了脚跟,近期,沃马上新花卉物语系列,美观与实用并重,既可以成为点缀生活的装饰品,也可以作为精美礼物赠送亲朋好友……

2023-12-15   TAG: 国产积木   积木花   沃马积木  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司