2020年9月号
总第198期
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联名，一种营销与创新模式
经营
▲泡泡玛特×唐老鸭、黛丝联名款BJD娃娃
联名，近年非常火爆的合作模式，各种有关联名的消息层出不穷。大白兔糖与香水品牌气味图书馆联名的香水成了网红、锐澳与英雄墨水联名的风味鸡尾酒2秒售罄、优衣库与KAWS联名的服装遭到哄抢等现象昭示着联名的繁荣。而周黑鸭和玛丽黛佳联名的鸭脖味口红、六神和锐澳联名的花露水味鸡尾酒等又引发网友的吐槽。无论褒贬，不可否认的是，带有“联名”标识的产品都会引发舆论关注、网友热议。
联名，字面意思就是联合署名，引申到合作模式通常指一款产品由不同品牌或形象或人联合设计、制作，再以双方名义共同发布。联名的概念起源于时尚领域。公开资料显示，20世纪30年代左右，当时的设计师品牌 Elsa Schiaparelli 邀请到知名艺术家 Salvador Dalí打造了一件联名款龙虾裙，就此打开了时尚联名的先河。
当下，联名早已不局限在时尚领域，服装、鞋袜、百货、日用品、化妆品、零食、文具、玩具、药品、APP、酒、车、餐饮等各个行业都在积极做联名，而且跨界领域越来越广，推出的产品也越来越奇葩。如大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏、冷酸灵×小龙坎打造火锅味牙膏等。
联名之所以备受追捧，是由其优势决定的。阅读全文（点击跳转杂志官网）
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联名，一种营销与创新模式
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