奥飞去年卖玩具,难吗?

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奥飞去年卖玩具,难吗?


发布:2020-01-17     来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合    作者:文/编辑:salas    浏览:2818    评论:0     分享文章

核心提示:奥飞将继续着力打造创新功能与优势IP强强结合的玩具,深入理解消费者诉求,努力实现品牌升级,给全球消费者带来更多的"中国智造"玩具。
中外玩具网 1月17日讯】作为国内最具代表性的动漫IP玩具和功能玩具生产商,奥飞娱乐近年也面临越来越多新的挑战。日前,奥飞娱乐市场中心总经理蔡金顺在接受中外玩具网(ctoy-gdta)专访时,谈到了过去一年奥飞的观察与调整。
 
 
中外玩具网:去年大家都说“太难了”,奥飞也有遇到哪些难事吗?

奥飞娱乐:过去几年,奥飞持续投入进行IP内容开发与自主研发创新。市场竞争者的仿制者和山寨产品屡禁不绝,在高额IP开发、研发投入和高品质成本之下,奥飞的价格竞争优势遭受挑战,在三四线市场遭遇困难。
 
为了避免市场损失,奥飞在内容制作和产品研发阶段,就主动进行知识产权的风险规避及申请保护,并在产品投放市场后,积极配合市场工商行政部门打假工作,利用法律武器,维护自身权益,带给消费者安全放心的优质玩具。
 
警方去年6月在中山端掉一个假冒玩具窝点
 
中外玩具网:玩具行业圈层中,奥飞是否察觉到近年主流文化的转变?奥飞有哪些相应的对策?

奥飞娱乐:国内Z世代引领的二次元文化盛行和爱国潮流兴起,这两种文化已经从边缘次文化逐渐成为影响年轻人的主流文化。
 
而玩具做为文化内容和新奇创意的载体,也深受影响,包括国外和国内的各种影视、游戏、小说、动漫经典IP都有和玩具等衍生品的成功结合,甚至已经成为内容的常规载体;K12以上较高年龄群的文化娱乐需求,也在二次元市场有明显释放,例如积木、手办、盲盒等品类,在2019年继续保持较大增长。
 
针对以上趋势,奥飞在去年也推出了:超级飞侠、小猪佩奇、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、米西莫盲盒等产品;
 
 
结合爱国主题,澳贝推出的酷变车队新品,是全新学龄前爆款项目,上市仅6个月销量突破200万只;国庆期间更是将酷变车队与国庆70周年阅兵仪式相结合,是在幼儿中传递爱国主义文化的一种尝试;
 


 
 
国潮主题的复刻版四驱车产品,也收到了优异的业绩和良好的口碑。
 
中外玩具网:现在孩子玩手机的时间变多了,这对奥飞的玩具推广有哪些影响?

奥飞娱乐:低龄儿童较早接触电子产品,学龄儿童被游戏、校外辅导占据大量时间,成年人手机拥有率及使用时长持续增长,社会时间分配从线下转移到线上,导致传统营销推广模式效果大不如前。
 
我们看到内容传播发生的转变:电视OTT/IPTV点播,PC/手机端视频平台的算法推送,使内容传播途径、收看方式、呈现几率都发生了极大的变化,新媒体成为内容传播的重要渠道。
 
2019年,奥飞积极尝试短视频传播潮流玩具,入围2019年度美国玩具大奖的短视频爆款产品圣甲车,在抖音上实现了2100万+次的曝光;
 
在抖音发起的热门话题:爆裂飞车踢瓶盖挑战,也有近50万的点赞。
 
中外玩具网:这是否也对消费习惯、销售渠道产生连锁影响呢?

奥飞娱乐:生活模式导致消费习惯改变,母婴类玩具产品,形成线上种草,线下体验,线上购买的模式,大量直播带货渠道、垂直社区平台涌现;儿童玩具更多变为体验式场景式的冲动购买,从下课放学校边店购买,变为平日的社区店购买,周末家庭消费场景下的商场店、乐园店购买。
 
 
中外玩具网:作为广东省玩具协会副会长单位,奥飞对于协会及旗下服务平台的工作有哪些评价?

奥飞娱乐:感谢协会在过去的几年在多方面为行业、企业、消费者做出的贡献。在维护行业权益方面,积极为企业争取到了出口退税率的利好政策;成立知识产权联盟,支持企业打假;推进修订无线电设备技术要求、建议调整玩具新标准执行等诸多方面,做出有利国家、社会、行业的积极努力;在市场信息收集、分析、发布,帮助企业进行品牌树立、宣传、打造方面均做出切实有效的工作。
 
中外玩具网:2020年,奥飞对行业前景有哪些判断和期待?

奥飞娱乐:中国是世界最大的玩具出口国和第二大玩具消费国,此前中国玩具在国内外中低端市场具有较强竞争力,高端玩具市场被国外品牌主导。而近年来成本上升导致传统玩具制造利润空间受压缩,行业寻求新附加值来源。
 
在此形势下,以奥飞为代表的国内玩具产业者将玩具与动漫、游戏等行业相结合,为玩具注入文化内涵,明显提升玩具产品附加值。同时,人工智能技术对玩具产品的加持也催生了不少新玩法。玩具企业与动漫、游戏行业的快速结合,并融入人工智能等新技术,也造就了一批颇具规模的企业和品牌,并已开始与乐高、费雪、迪士尼等国际品牌在舞台上同台竞技。
 
今后,奥飞将继续着力打造创新功能与优势IP强强结合的玩具,深入理解消费者诉求,努力实现品牌升级,给全球消费者带来更多的"中国智造"玩具。
 
 
 
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合
文/编辑:salas
 
标签: 奥飞 盲盒 抖音
 
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