15年来,《中外玩具制造》不断通过实地调研、采访报道的形式见证和推动着玩具业发展，为产业建言献策、与行业风雨同舟。同时，从在业界鼎铛有耳的专家、企业家、设计师，到在自己岗位上兢兢业业的普通玩具从业员，这些不同领域的热心朋友和读者，和《中外玩具制造》一起成就了一篇篇既有高度又接地气的报道，从而使得《中外玩具制造》无愧于中国乃至世界玩具业的观察者、建设者、探路者、护航者和赋能者的使命和荣光。
今年是《中外玩具制造》创刊15周年。今后，《中外玩具制造》将继续用行动“说话”，与“开心事业”同行，以更多“前瞻分析、独到视角、专业实用”的内容，与业界共同面对新一轮的风云变幻。
本刊编辑部同仁合影
行业的观察者
在信息化时代，“内容”始终是杂志赖以生存的基石，也是杂志能否获得持续发展的关键所在。深入实地一线采访、获取独家一手资讯是《中外玩具制造》的活力源泉，从而也彰显了杂志与生俱来的身份——观察者。这15年，作为专业媒体、行业的观察者，我们始终关注行业热点，并致力于集合业界思考精华,为行业提供决策参考。
★我国玩具行业是典型的外向型行业。汇率变动会直接影响企业的经营甚至生存环境。2005年，人民币汇率改革在业界一石激起千层浪，本刊记者在第一时间就相关问题进行了采访，8月号刊出《玩具业界热评人民币升值》文章，邀请业界专家、资深从业人员同商应对措施。
★自2009年“中国动漫第一股”奥飞娱乐上市以来，引发了传统的玩具制造企业向文化产业转型的热潮。本刊持续跟进上市玩具企业的发展情况，分别于2009年、2011年、2015、及2016年刊发的《奥飞上市驱动产业文化化进程》《“股”舞玩企群雄逐鹿资本市场》《玩企上市预备队都在忙什么》《玩企产业外延意欲何为？》《新三板创新层大起底》等相关文章，聚焦玩具企业追逐资本市场及发展情况这一热门话题，引发业界的广泛关注。本期，适逢首家玩企上市十周年，我们又特别策划了“玩企与资本”专题报道，从思辨的角度，回顾玩企上市十年来，行业与资本结合的得与失，并结集专家意见和建议，更好地助力行业发展。
★玩具反斗城是全球玩具零售的重要渠道之一。自2017年美国玩具反斗城破产保护消息传出后，《中外玩具制造》是国内最快报道此事的行业媒体，并一直密切关注报道。此后我们陆续刊出《玩具反斗城终别美国历史舞台》《四大梯队抢食玩具反斗城“奶酪”》，以及本期的《美国玩具反斗城“回归”前路几何》等专文，实用性和前瞻性兼顾，着眼为业界读者提供决策参考。
杂志每期就时下热点精心打造“专题策划”，如“制胜终端”“欧盟严考”“赢在渠道”“看企业探市场”等专题，从纵深两个维度作分析报道，一经推出，广受读者好评。
行业的建设者
作为玩具领域的垂直媒体，《中外玩具制造》也是行业的建设者，与千千万万坚守岗位的玩具人共同推动行业不断前行。
★与《中外玩具制造》创刊同年实施的《国家玩具案例技术规范》（GB6675-2003）是当年业界关注的重中之重。本刊特邀玩具新国标主要起草人、全国玩具标准化委员会、地方检验检疫局等多位专家撰写文章，并采写多篇稿件对新国标的实施难点作深入分析，提出具体解决办法，被企业称赞内容翔尽、实用；本刊还参与《国家玩具安全技术规范》标准培训班的组织工作，各地玩具生产厂家反响热烈，好评连连。
★2005年，为帮助企业跨越国外技术性贸易壁垒，提升国际竞争力的《出口商品技术指南》玩具篇发布。本刊即以《商务部出口指南不可不读》《出口玩具技术指南解读》等为题于同年连续报道，在业界抢先介绍分析这一项目，并收到众多企业负责人的致电询问。
★2006年，杂志重磅推出《玩具强制认证实用手册》，在业界引起极大的轰动，并获得“认证必读，行业指南”的高度赞誉。尽管当月杂志已加印数千册，但仍供不应求。甚至两年后，还有厂家打电话到编辑部，要求购买该期杂志。
★2014年底，面对十多年前制订的“无线电技术要求”，企业遇到了不少问题和麻烦事。经过广东省玩具协会等单位多次报告国家有关部门，经反复沟通和做大量实际工作，2017年底，工信部无线电管理局正式公布新修订的《微功率（短距离）无线电设备的技术要求》意见征求稿，玩具产业的诉求被采纳。
对此，《中外玩具制造》长达两年多来持续跟踪报道，并发表了《玩具协会缘何与江苏工商局较上劲？》等系列文章，参与了在汕头澄海召开的“遥控玩具无线电技术要求研讨会”以及在广州举行的“遥控玩具无线电技术要求修订”征询意见会的策划组织工作。
上述行业重大事件，《中外玩具制造》以专业的精神和态度活跃其中，配合政府工作、反馈玩具厂商诉求，切实发挥信息交流的桥梁作用。
行业的探路者
自改革开放40年来，中国玩具行业经历了从小到大、从弱到强的发展历程。时代在发展，环境在变化，企业也需要积极求变以应对接踵而来的挑战。
为解决行业痛点，我们积极传播先进技术，为企业探寻改进制造工艺、提高管理水平、拓展营销渠道等方面的先进经验和案例，成为行业创新求变的探路者。
★早年的《龙昌水口料处理工艺创新增效益》《中美玩具厂节能增效有良方》《新中玩具善攻壁垒闯欧盟》等；到近年的《机械人智造风》《3D打印“从设计车间走向前台”》《科技加快玩企自动化生产步伐》等；再到《探迎“互联网+玩具”风口》《直播营销的首块试金石》《“无人商店”领吹零售新风玩具实体销售变革加速》《探索儿童综合业态发展之路》《玩具成潮流百货店“标配”》《主题公园大热带旺玩具零售》《电竞与玩具的碰撞》《中国网红营销的打开方式》《互动视频玩出营销新方法》《“玩具+小程序”的三种应用》……
这些报道，由点及面，以小见大，通过对新技术、新渠道、新模式的案例剖析和分享，让读者更具象化地看到玩具行业的变化和发展。而这些报道亦体现出《中外玩具制造》一直为业界作有益探索，以及我们对于新兴发展力量的观察和思考。
行业的护航者
我国玩具行业从生根发芽，再到茁壮成长，发展过程并非一帆风顺。最痛彻心扉的便是2007年玩具召回之殇。
★当年美国消费者安全委员会与美RC2公司、美泰公司3次联合宣布，在全球范围内召回总计2066.7万件中国制造的玩具。“玩具召回事件”在美国等海外媒体的大肆渲染之下，引发一波“中国商品威胁论”。中国玩具的形象和声誉因此受到严重影响，玩具出口甚至一度停滞。
对此，本刊及时推出“特别关注”栏目聚焦玩具召回事件，内容包括本刊记者对玩具召回事件的回顾及深度采访、专家撰文，随后又再次刊发“召回事件专题”和“召回事件追踪”系列报道等数十篇相关文章，令读者得以全面、及时地了解事件的发展态势。
★从2008年下半年开始，由美国次贷危机引发的全球性金融海啸来势汹汹，波及面广。加之知名玩具代工企业香港合俊集团被香港金融部门清盘，随即引发了广东玩具行业出现倒闭潮的舆论。为此，本刊及时组织了“合俊事件”专题，援引记者观察、业内专家评述、事件背景挖掘等，尽可能地还原事情真相，击退了一些不实言论。
同年11月，温家宝总理赴广东调研，时任广东省玩具协会常务副会长、《中外玩具制造》社长李卓明获邀与会，直面总理反映业界心声。之后，一波波针对中小企业的积极帮扶措施出台。这些消息经本刊逐一详细披露，令业界振奋，信心倍增。
★2016年，根据企业的反映和投诉，广东省玩具协会多次尖锐指出ICTI“关爱程序”审核人员在验厂过程中存在诸多不端甚至是违法行为的问题。同时，本刊刊发了《ICTI-ICP监管存漏洞亟待整改》等文章，在业内引起关注。这也引起该机构的高度关注，促成其整改并修订了“新规”。
★“质量”栏目，也是玩具制造企业喜闻乐见的内容。玩具各类繁多，涉及的技术层面广泛。玩具安全又是企业生产、人们关注的重点。因此，行业每有最新法律法规更新，我们都邀请相关专家撰稿剖析，尤其是针对欧美、日韩等主要出口目标市场的技术法规、标准、合格评定程序，跨越技术壁垒需要注意的问题，结合专家意见，为企业提供解决方案和建议等。
★近年玩具企业的知识产权保护意识不断加强,它对企业的生存发展起着越来越重要的作用。为此，本刊结合时下热点，邀请相关专业律师，从不同角度阐明知识产权的重要性以及分析常见案例。刊发的《知识产权运营打开玩具市场的金钥匙》《故意侵犯知识产权将纳入信用记录》《玩企商标保护应有国际意识》《境外参展谨防知识产权纠纷》《众筹中的知识产权保护》《玩具知识产权保护形成常态化》《玩具专利池怎么“玩”？》等文章以其实用性和指导性，深受读者欢迎。
《中外玩具制造》正是通过扎实可靠的报道、有理有据的观点、深刻可行的建议，为企业、为行业发展保驾护航。
行业的赋能者
经过多年的精心培育，《中外玩具制造》已经在玩具业界确立了权威主流媒体的地位，品牌影响力也逐年扩大。我们亦尝试把杂志的“王牌”栏目，如“创意”“生产”“经营”等，延伸发展成线下落地项目，旨在为企业注入新动力，为行业赋能前行。
★为促进玩具产业发展，我们常年开设“创意”栏目，面向全国众多高等院校的玩具设计专业师生征集玩具设计作品，展示成果，分享心得；并邀请设计师、营销总监等，或从设计角度，或从开发销售可能性等为学生作品点评及提出建议，为产、学、研紧密融合搭建起很好的平台。
★2013年，杂志协办“星创意·心设计全国玩具创意设计大赛”，成为年度业内盛典之一；2016年，组织举办“玩具设计潮流暨产学研合作对接会”，举办这些活动，为了鼓励创意设计人才踊跃参加，开拓创新，展现才华，为中国玩具产业的进步和发展提供源动力。
★“引领行业风向，共享商业智慧”。自2010年开始举办的“中国玩具营销论坛”，已升华为玩具业营销峰会，是《中外玩具制造》出色的品牌项目。峰会每年都会针对行业热点和难点，邀请业界专家、玩具厂商分享智慧、激荡思维，与会嘉宾各抒己见，积极为行业发展建言献计。在活动中，《中外玩具制造》的品牌影响力得以扩大，社会效益随之提升。
春华秋实十五载。我们始终不忘作为行业观察者、建设者、探路者、护航者以及赋能者的多重角色与责任。值此《中外玩具制造》创刊15周年之际,杂志精心策划“十五年风云变”系列报道,以中国玩具业权威主流媒体之独特视角，邀请业界专家权威一起回溯杂志创刊15年间，玩具行业在产品质量、创意设计、人才培养、营销渠道、消费趋势、知识产权保护等方面的变迁，以及展望未来发展，旨在为行业发展记录轨迹，为企业经营提供参谋。系列内容自本期起刊登，敬请读者关注。
