奥飞动漫昨日公告,与好莱坞新摄政娱乐集团达成长期战略合作关系,同时对该公司制作的三部好莱坞大片,进行总额不超过6000万美元的投资。
新快报记者 陈庆麟
从国内网络小说到好莱坞大片,在内容为王的时代,游戏开发者与影视剧制作公司今年以来不遗余力地用高价购买热门IP(版权)。
12月4日,奥飞动漫发布公告,宣布与好莱坞的新摄政娱乐集团达成长期战略合作关系,同时对该公司制作的三部好莱坞大片,进行总额不超过6000万美元的投资。奥飞动漫将分享影片在全球的发行收益,并获得大中华区的独家发行权和相关商品化权利。奥飞动漫董事长蔡东青表示,“三部电影的投资仅是开端,奥飞更看重与对方的长期战略关系,这将有助于奥飞影业(奥飞动漫控股孙公司)迅速学习好莱坞的先进理念和运营模式,在高起点切入电影产业。”
仅是“内容制作+IP运营”第一步
奥飞参投的三部影片包括《刺客信条》、《细胞分裂》和《幽魂》,由美国的新摄政娱乐公司负责制作,其中《刺客信条》和《细胞分裂》均由全球热门游戏改编为电影,粉丝基础雄厚;《幽魂》则由好莱坞大牌担纲,主打惊悚悬疑路线。虽然三部只有《幽魂》已经开拍,但均已被电影业界普遍看好。
据公告披露,奥飞在这次交易中除获得三部电影在中国内地以及中国澳门、台湾和香港地区的独家发行权,还已取得对电影《幽魂》的独家商品化权利。而在不违反所有第三方权利的前提下,交易方承诺将善意努力协助奥飞取得《刺客信条》和《细胞分裂》的商品化权。
“三部影片是奥飞经过反复市场分析和调研后,才确定投资。”奥飞影业总裁苏志鸿对记者表示,除了可以分享影片全球发行带来的收益外,奥飞还获得这些大片在大中华区的独家发行权,后续也会展开电影相关IP的商业化运营。苏志鸿坦言,好莱坞公司之所以选择与奥飞影业合作,也是看重奥飞强大的IP商业化运营能力、旗下一流的动漫及游戏公司,以及泛娱乐的产业布局。
苏志鸿表示,牵手新摄政仅仅是奥飞“内容制作+IP商业化运营”战略的第一步。“目前,公司已经敲定了未来三年的一系列自主研发和对外合作项目,其中不乏重量级的作品和合作伙伴,后续再择机公布。”
IP的潜在价值逐渐展现
好莱坞通行的做法是,一个核心的IP资源,在动漫、电影、主题公园、出版物、音乐等多个领域开发它。目前国内的互联网公司、影视公司都希望效仿好莱坞,但缺陷就在于没有足够好的IP。通过此次国际战略合作,奥飞在互动娱乐产业继续深耕“动漫+游戏+电影+衍生品”的生态系统,进一步夯实以IP为核心的泛娱乐布局。
事实上,目前国内的互联网公司、影视公司都希望效仿好莱坞。如此前“三马”通过对华谊兄弟增持进行IP、售票等合作;腾讯从外部引入如《火影忍者》、《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等明星IP进行游戏改编;百度10亿元入股华策影视等,但无论是手游公司还是其他影视公司,乃至BAT,其对IP开发的产业链均不及奥飞动漫完整。
有业内人士对记者表示,奥飞影业虽然成立时间不长,但凭借独特的“内容制作+IP商业化运营”的“奥飞模式”,有望成为电影市场不可忽视的一股新势力。“泛娱乐模式的建立,有助于对冲单一业务对公司收入的影响,例如我国电影单季票房,虽然长期处于30%以上增速,但由于单个电影产品质量难以把控,易出现突然火爆或爆冷现象,使得产品收入难以预计,另外不同业务之间也可存在协同效应,包括将自己制作、发行的电影、游戏IP,用于主题乐园建设或服饰等相关衍生品的开发。”
同花顺数据显示,2009年-2013年奥飞动漫影视收入分别为0.64亿元、1.49亿元、1.61亿元、1.57亿元和2.17亿元。宏源证券文化传媒研究组分析师王京乐表示,奥飞动漫已将电影业务作为未来的战略重点,是互娱产业的关键一环,也是打造中国迪士尼架构的必然之路,目前从类型上由动漫电影延伸至真人电影,受众群体年龄段进一步上移。
二级市场上,奥飞动漫昨天上涨5.5%,收报于32.81元。 新快报
