对抗网络电子游戏冲击 香港传统玩具业找寻新出路

   日期:2014-01-16     来源:路透    作者:记者:梁慧仪 审校:曾祥进    评论:0    
核心提示:随着智能装置(smart device)近年广泛流行,“小女孩玩洋娃娃,小男孩玩玩具车”的传统观念已被颠覆,两、三岁幼儿纯熟把玩父母智能手机中的游戏早已屡见不鲜,这种情况对玩具业和家长来说,都是巨大的挑战……
  * 智能装置兴起,传统玩具业受冲击
 
  * 玩具业者必须追求创新
 
  * 香港玩具业应创自身品牌,减少依赖OEM
 
  * 国内一孩政策放宽,内销市场潜力庞大
 
  路透香港1月15日 随着智能装置(smart device)近年广泛流行,“小女孩玩洋娃娃,小男孩玩玩具车”的传统观念已被颠覆,两、三岁幼儿纯熟把玩父母智能手机中的游戏早已屡见不鲜,这种情况对玩具业和家长来说,都是巨大的挑战。
 
  由于3岁以下的婴幼童市场由家长主导,加上中国内地开放一孩政策,业界预期该年龄层玩具市场仍会不断增长。但5-12岁孩童的传统玩具市场则受电子产品影响较大,市场正在缩窄且不断变化。
 
  “这几年电子产品对玩具行业有很大影响,小孩子愈来愈早熟,...以前8-10岁的小孩仍会玩玩具枪和兵捉贼游戏,但现在选择太多了。”香港玩具协会主席汤诚正称。
 
  香港玩具厂商会常务副长杨子江亦称,“iPhone、iPad真的夺去了不少这年龄层的生意,这是现实。”
 
  在一家著名欧洲玩具公司从事项目管理、育有两名子女的吴女士表示,现年8岁大的儿子几年前曾沈迷于手机游戏,整天要求父母让他玩,不然就发脾气闹情绪,让父母非常苦恼。
 
  “后来我们逐步替他‘戒’,例如今天玩的时间长了,下次就会缩短。又会经常跟他说整天打游戏会变傻子,不晓得跟别人说话,成绩会变差找不到学校读书,...当每个人都这样跟他说,说久了,他就信以为真,就渐渐没有再提出要求了。”吴女士说。
 
  对于现年仅1岁半的女儿,吴女士坦言,为免重蹈覆辙,她乾脆连教育或儿歌类的手机程式也不让女儿接触。
 
  “小孩子刚学说话就拿着手机玩,我觉得是不好的习惯。”她说。
 
  * 传统玩具业找寻新出路
 
  香港玩具制造业多年来居于世界前列,但大多数厂商目前仍以代工(OEM)为主。面对电玩和网络电子游戏的冲击,加上主要生产基地──中国的工资水平不断提高,欧美主要出口市场仍在复苏过程中,港商难以将成本转嫁予买家,令到经营倍加困难。
 
  因此,传统玩具业必须找寻新的出路。业内人士认为,长远来说,港商必须升级转型及积极创新,开拓本身设计和品牌,并尝试开拓中国内销市场。
 
  比如透过应用程式(App)将传统玩具与智能装置结合起来、通过创意行销将玩具的受众扩阔至成人等,都是顺应潮流又可行的方法。
 
  上周四(9日)结束的香港玩具展中有份参展的森游有限公司展出的新产品“兔兔”,就集手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具于一身,让玩家透过App饲养小白兔,启发孩子好奇心与创造力。该产品获评为今年香港玩具及婴儿用品大奖的“最佳电子及遥控玩具”。
 
  从事塑胶玩具生产的铿仕实业负责人黄先生表示,尽管电子游戏给小孩子多一个选择,但传统玩具不会被淘汰。
 
  “玩具依赖造型、立体感强及能握在手中把玩。年幼儿童仍然要可触摸,能听到和看到的玩具,实物和在屏幕上看到的影像始终是两回事。”他说。
 
  该公司近年推出“Track Board”的新产品,在硬壳图书内页嵌上路轨,揭开图书后将上了发条的玩具车放上路轨行走,就是一种集传统和创新的产品。
 
  “我们不想放弃原有的市场,所以通过开发新产品这理由来调高定价,令客户觉得你情我愿。”他称。
 
  香港玩具协会的汤诚正则指出,港商要由代工转至发展品牌中间有一段过程,包括投资及建立设计和市场推广团队,尽管困难但好处是肯定的。
 
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

跟风热销爆款!转眼就上榜侵权名单?!玩具类卖家需知道的……

跟风热销爆款!转眼就上榜侵权名单?!玩具类卖家需知道的……

亚马逊婴儿用品这一刚需的热销品类,可谓经久不衰!亚马逊上常见的婴儿玩具类型有婴儿牙胶玩具、婴儿沐浴玩具、婴儿抓握玩具等,咱再次聚焦婴儿牙胶玩具这一类目!

2023-11-27   TAG: 侵权玩具   婴儿玩具   婴儿用品   婴儿牙胶玩具   婴儿沐浴玩具   婴儿抓握玩具  

2023深圳玩具展新品:婴童玩具

2023深圳玩具展新品:婴童玩具

深圳玩具展参展品类齐全,覆盖高中低各个档位,适合线上线下不同渠道,每年展会新品繁多,不少划时代产品也借着展会辐射全球的影响力成为行业爆款。

作者:深圳玩具展   2023-03-22   TAG: 深圳玩具展   婴童玩具   婴儿玩具  

亚马逊多榜单第一,最畅销玩具竟是这个……

亚马逊多榜单第一,最畅销玩具竟是这个……

旺季消费者最爱买什么?玩具品类成大热门!根据Adobe的数据,美国消费者在今年网络星期一的网购支出达到95.5亿美元,期间玩具类别的在线销售额激增了383%,其中婴儿玩具的需求最为强劲(增长252%),最畅销的玩具出炉……

2022-12-22   TAG: 畅销玩具   玩具品类   魔方   婴儿玩具  

欧盟对产自中国的一款婴儿玩具实施召回

欧盟对产自中国的一款婴儿玩具实施召回

产品很容易断裂,释放出小零件。孩子可能会把小零件放在嘴里,有窒息危险……

2022-11-16   TAG: 婴儿玩具   玩具安全   玩具召回  

亚马逊毛绒玩具和eBay婴儿产品因窒息风险被召回

亚马逊毛绒玩具和eBay婴儿产品因窒息风险被召回

亚马逊平台的一款鳄鱼毛绒玩具,可能让儿童窒息,所以被召回。eBay的一款婴儿玩具容易碎裂,如果零件被儿童吞咽可能造成窒息死亡,因此被召回……

2021-11-08   TAG: 毛绒玩具   婴儿玩具   玩具召回  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司