* 玩具业者必须追求创新
* 香港玩具业应创自身品牌，减少依赖OEM
* 国内一孩政策放宽，内销市场潜力庞大
路透香港1月15日 随着智能装置（smart device）近年广泛流行，“小女孩玩洋娃娃，小男孩玩玩具车”的传统观念已被颠覆，两、三岁幼儿纯熟把玩父母智能手机中的游戏早已屡见不鲜，这种情况对玩具业和家长来说，都是巨大的挑战。
由于3岁以下的婴幼童市场由家长主导，加上中国内地开放一孩政策，业界预期该年龄层玩具市场仍会不断增长。但5-12岁孩童的传统玩具市场则受电子产品影响较大，市场正在缩窄且不断变化。
“这几年电子产品对玩具行业有很大影响，小孩子愈来愈早熟，...以前8-10岁的小孩仍会玩玩具枪和兵捉贼游戏，但现在选择太多了。”香港玩具协会主席汤诚正称。
香港玩具厂商会常务副长杨子江亦称，“iPhone、iPad真的夺去了不少这年龄层的生意，这是现实。”
在一家著名欧洲玩具公司从事项目管理、育有两名子女的吴女士表示，现年8岁大的儿子几年前曾沈迷于手机游戏，整天要求父母让他玩，不然就发脾气闹情绪，让父母非常苦恼。
“后来我们逐步替他‘戒’，例如今天玩的时间长了，下次就会缩短。又会经常跟他说整天打游戏会变傻子，不晓得跟别人说话，成绩会变差找不到学校读书，...当每个人都这样跟他说，说久了，他就信以为真，就渐渐没有再提出要求了。”吴女士说。
对于现年仅1岁半的女儿，吴女士坦言，为免重蹈覆辙，她乾脆连教育或儿歌类的手机程式也不让女儿接触。
“小孩子刚学说话就拿着手机玩，我觉得是不好的习惯。”她说。
* 传统玩具业找寻新出路
香港玩具制造业多年来居于世界前列，但大多数厂商目前仍以代工（OEM）为主。面对电玩和网络电子游戏的冲击，加上主要生产基地──中国的工资水平不断提高，欧美主要出口市场仍在复苏过程中，港商难以将成本转嫁予买家，令到经营倍加困难。
因此，传统玩具业必须找寻新的出路。业内人士认为，长远来说，港商必须升级转型及积极创新，开拓本身设计和品牌，并尝试开拓中国内销市场。
比如透过应用程式(App)将传统玩具与智能装置结合起来、通过创意行销将玩具的受众扩阔至成人等，都是顺应潮流又可行的方法。
上周四（9日）结束的香港玩具展中有份参展的森游有限公司展出的新产品“兔兔”，就集手机游戏、绒毛玩偶和触控玩具于一身，让玩家透过App饲养小白兔，启发孩子好奇心与创造力。该产品获评为今年香港玩具及婴儿用品大奖的“最佳电子及遥控玩具”。
从事塑胶玩具生产的铿仕实业负责人黄先生表示，尽管电子游戏给小孩子多一个选择，但传统玩具不会被淘汰。
“玩具依赖造型、立体感强及能握在手中把玩。年幼儿童仍然要可触摸，能听到和看到的玩具，实物和在屏幕上看到的影像始终是两回事。”他说。
该公司近年推出“Track Board”的新产品，在硬壳图书内页嵌上路轨，揭开图书后将上了发条的玩具车放上路轨行走，就是一种集传统和创新的产品。
“我们不想放弃原有的市场，所以通过开发新产品这理由来调高定价，令客户觉得你情我愿。”他称。
香港玩具协会的汤诚正则指出，港商要由代工转至发展品牌中间有一段过程，包括投资及建立设计和市场推广团队，尽管困难但好处是肯定的。
