乐高全国最大专卖店4月7日落户上海大悦城
乐高中国区总经理:2030年后中国将成为乐高全球最大的市场
现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品,旨在让消费者更容易体验到乐高,这是乐高最基础的市场拓展策略。如今,中国二三线城市已纳入乐高中国发展视野,今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。
【中外玩具网4月11日讯】2012年4月7日,全球玩具第三大公司乐高玩具在上海大悦城布下一子,位于6楼的乐高专卖店正式开业。这是乐高在中国面积最大,产品系列最全的一家专卖店。
位于上海大悦城6楼的乐高专卖店
与专卖店相伴随的,无疑是乐高对中国市场的雄心壮志。“中国市场很大,但目前玩具市场并不大,有待开发的空间非常巨大。半个多世纪前从丹麦起步的乐高,是欧洲最受欢迎的品牌,在美加排名第二(据2010年声誉研究所调查数据)。上世纪70、80年代,德国是乐高最大的市场,2000年,美国是乐高的主战场,我们预计,2030-2050年,中国将是乐高全球最大的市场。我希望,届时在乐高的世界里,中国,乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。”来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏(EsbanSt?rkJ?rgensen)对中国的蓬勃发展充满信心。肩负乐高全球对中国市场的重望,他于2010年来到中国。在此之前,姚思鹏先后在乐高全球战略发展部、乐高全球创意与营销部、乐高日本品牌营销部,及乐高瑞典公司等担任要职,其丰富的履历也更添对中国市场的信心。
“当然,与欧美相比,中国市场还比较特别。已有60余年历史的乐高,是创意与快乐的象征,在欧美,孩子的父母都是玩乐高长大,他们对乐高有天然情结,乐高是他们孩子必然的选择。2010年,乐高仅在美国市场销售额就达到10亿美元。而中国市场,我们只有十几年的历史,我们的第一代玩家刚到生育年龄,我们需要制定特别的市场战略来接近中国消费者。”与此相应的,是乐高在中国的快速布点与重磅出击。除了乐高专卖店,走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部,红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊这样的主流网销渠道,乐高旗舰店同样声势浩大。
这家全球最大的单一品牌玩具制造商正从中国新兴市场尝到甜头。近几年,乐高业绩强劲增长,一举跃升为全球第三大玩具品牌。现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品,旨在让消费者更容易体验到乐高,这是乐高最基础的市场拓展策略。如今,中国二三线城市已纳入乐高中国发展视野,今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。
Even是个12岁的超级乐高迷,从最早的乐高得宝系列,到后来的乐高城市、英雄工厂、幻影忍者,再到后来的乐高机器人,乐高伴随着他长大。Even妈妈说:“孩子玩乐高就像吃冰淇淋一样,首先是喜欢,玩得开心。当然,你会发现,乐高在培养孩子的系统思维、解决问题的能力以及更好的适应性方面还蛮有建树。”让她印象深刻的是,儿子为了拼装一辆乐高车,曾经从晚9点一直到凌晨1点多。这个过程对孩子空间思维能力、动手能力、毅力与坚持的培养是想象得到的。
与Even类似的男孩乐高迷随处可见,在一线城市,男孩人手一个乐高玩具已是普遍现象。