7月31日，乐高授权专卖店深圳壹方城店正式重装开业。作为大湾区首家新形象品牌零售店，新店在店铺形象设计、产品陈列构思、个性化定制和数字化互动玩乐体验等各方面都融入了更多独具乐高品牌特色的元素。
自2016年和2017年分别在上海开设首家乐高品牌旗舰店和首家乐高授权专卖店以来，乐高集团不断拓展在中国的品牌零售版图。2021年，乐高全球新开 165家乐高品牌实体店，其中90多家在中国。截至2021年12月31日，乐高全球门店总数达到 832 家，中国地区占比达41%。今年，乐高集团频频发力中国市场。就在刚刚过去的7月份，7月9日，云南省首家新形象品牌零售店在昆明恒隆广场正式开业；7月16日，全球海拔最高的一家乐高品牌零售店在西藏拉萨正式开业……
中国俨然成为乐高集团的战略增长市场，而作为中国最具创新精神与经济活力的城市之一，深圳对于乐高拓展中国市场的重要性不言而喻。2020年10月，亚洲第五家、华南地区首家乐高品牌旗舰店便落户深圳。而深圳壹方城乐高授权专卖店更是早在2019年便已开业，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“许多消费者通过品牌零售店的平台相识、相聚、相知，并爱上了乐高积木和玩乐系统。希望借由此次壹方城品牌零售店的重装开业，让更多深圳的朋友们发现和感受到更加具有沉浸感和互动性的购物氛围和玩乐体验。”
随着新店的重装开业，更多数字化及实体玩乐体验也揭开了面纱。如配合不同年龄层的拼搭需求和主题喜好，店内设置了适合不同身高高度和不同主题的拼搭玩乐桌；产品陈列区域可左右灵活移动的“放大镜”设置，让细致精巧的产品细节净收眼底；集中性开放式模型陈列，让孩子们可以更近距离地与模型和乐高玩具套装互动，尽情发挥创意与想象。
开业期间，乐高集团多款暑期新品套装登陆新店，并有大额优惠券、专属买赠等开新活动，吸引了众多大小朋友到店。（文/编辑：Salas）
