解密“喜羊羊与灰太狼”成功的幕后

   日期:2011-11-01     来源:瞭望东方周刊    浏览:4710    评论:0    
核心提示:  这个目前中国最成功的动画产品,与今日中国经济发展土壤与趋势血肉相连,它的成功,有诸多偶然与必然因素,远非外界所见“狼羊大战”那么简单

  2011年7月,意马国际在年初收购《喜羊羊与灰太狼》版权后,宣布与战略伙伴广东原创动力文化携手打造系列电影四 

  喜羊羊为什么出现在广东?谁是下一个喜羊羊?
  ——解密“喜羊羊与灰太狼”的幕后

  这个目前中国最成功的动画产品,与今日中国经济发展土壤与趋势血肉相连,它的成功,有诸多偶然与必然因素,远非外界所见“狼羊大战”那么简单

  2011年10月1日至5日,广州锦汉展览中心门外,折折叠叠长度以公里计的队伍,年轻人眼中满是渴望的眼神。主办方不得不采取限入措施。

  此情此景,已经很少见到了。如今,由香港机构主办的第五届穗港澳ACG动漫游戏展做到了。展会中,大批身着华装异服,手持各类道具的COSPLAY玩家与观众交错而行,让人感觉来到另一个世界。

  与此同时,在东莞正举行由广播电影电视总局、国家版权局、广东省人民政府主办的漫博会,迪士尼欢乐博览、多啦A梦、BANDAI欢乐反斗城等国际元素汇聚,喜羊羊、开心超人等助阵,东莞制造业与动漫创作的对接,则尤令产业人士欢欣鼓舞。

  市场基础与制造业能量,正是广东文化产业蓬勃生长的根基。深入到“喜羊羊与灰太狼”幕后,会发现这个目前中国最成功的动画产品,与今日中国经济发展土壤与趋势的血肉相连。它的成功,有诸多偶然与必然因素,远非外界所见“狼羊大战”那么简单。

  在喜羊羊品牌被香港上市公司以10亿港元购走之后,只有探清了喜羊羊本身,才依稀看得见下一个喜羊羊在哪里。

  讲一个开心的故事,讲一个大家都能接受的故事

  2004年,广东原创动力动漫传播公司(简称原创动力)总经理卢永强下定决心:再也不给国外公司代工,一定要做原创动画。

  他要讲一个让大家都能接受的故事。

  原创动力一开始就有初步的衍生品意识,他们第一部动画片是《宝贝女儿好妈妈》,反响不错,但形象认识度不高,没有公司愿意拿授权。公司经理、《喜羊羊与灰太狼》编剧邵浩文告诉《瞭望东方周刊》:“公司狠下心来自己做衍生品,一个搪胶公仔,制模费就5万元,从推出到做成成品,已经是半年之后,耽误了时机。”自此之后,原创动力专心做内容。

  公司向玩具厂商征求意见,反馈说:做人物的动画片出产品比较贵,比如发型、衣服颜色都增加了复杂成本,“他们建议出动物形象的动画片,万一内容不行,产品如果形象可爱,还可以卖出去。”

  卢永强想到狼和羊的故事,“这是世界大同的故事,中外小朋友都认为狼坏羊可爱。”为了照顾玩具厂商,喜羊羊身上大块颜色不超过4种。

  “北方以语言为主,如果不了解北方文化,就会有障碍,而南方喜剧是以情景为主,语言少,避免了很多误解。”邵浩文说。2011年技术精湛的《兔侠传奇》之所以遭遇票房滑铁卢,很大一部分原因就是故事以“侃”为主,受众有限。

  编剧们决定借用“猫和老鼠”的方式,讲一个南方北方都能接受的故事。“编剧们拿自己童年趣事和大家分享,童年是没有代沟的,比如,每一个人小时候身边都有又懒又爱吃的懒羊羊。这样小朋友一看就很亲近。”他们很快就敲定了个性鲜明的人物形象:喜羊羊、懒羊羊、沸羊羊、美羊羊、慢羊羊。

  《喜羊羊与灰太狼》从一开始就抛弃了说教。《喜羊羊与灰太狼》总编剧黄伟健对《瞭望东方周刊》说,“现在看也不知道为什么成功,就是好玩。除了用心之外没有别的想法,如果一上来就想着赚钱,你想得到的永远无法得到。”

  开心,对总导演黄伟明的创作而言也是关键,以至于他后来离开原创动力后还制作了《开心超人》系列,并取得成功。

  “为什么我们不能让大家开开心心又能学到东西呢?”邵浩文说。此前,国内动漫大多教育痕迹很重。“22分钟的戏,爸爸教育孩子就有6分钟,我们进行市场调研发现,当到第二分钟的时候,孩子们就会跑掉。”

  粤港、国际基因

  华特·迪士尼曾对其15万名员工说,“我们永远不要忘记,我们的一切都由一只老鼠开始。”而原创动力则是中国民营公司中第一个坚持做原创长剧集动画片的。

  《喜羊羊与灰太狼》的主创来自一个很独特的小圈子。最早的三人编剧团队黄伟健、罗剑雯、邵浩文之前一起合作《家有儿女》,他们早在中学时代,就结缘于广州十一中红十字会组织的相声班,相声班的一个师兄后来和原创动力现任总经理刘曼仪一起跟着前总经理卢永强学艺。卢永强是词曲、编剧高手,编剧的电影拿过金像奖,也给刘德华等人写过歌,平时在香港。

  “来来去去就是这么一拨人,只是爱好动画片,没有一个科班出身。”邵浩文说。这群人欢乐开心,没有羁绊,没有负担。

  1972年出生的总导演黄伟明当时刚回国。在加拿大,黄伟明接触到了当时刚刚兴起的FLASH用于互联网动画的技术。他开发了一套方式,首次将这一技术大规模用于电视动画制作。

  这一技术对“喜羊羊”的成功至为关键---它将中国动画每集成本由10万元降低到最初的不到3万元,而且以接近于同行十倍的速度推出新剧集。可供对比的是日本的《棋魂》一集成本近60万元,《哪吒》40万元一集。从2004年到2009年,《喜羊羊与灰太狼》生产了580集,但仅用了2000万元左右制作成本。

  廉价而快速,原创动力这样的小公司才有成功的可能。

 
 
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