2011玩具群英会精彩发言(摘录)之芭比议题

   日期:2011-04-20     来源:中外玩具网    浏览:5154    评论:0    
核心提示:4月9日晚,中外玩具网组织的“2011玩具群英会聚会”活动在琶洲酒店精彩上演。40多名业界人士就时下热门话题进行精彩的发言与讨论,全场讨论在爱就推门总经理殷建松妙语连珠的互动下,高潮迭起,探讨层层深入。下面我们一起来分享下各位精英们的独特见解。

    尽管美泰对“芭比旗舰店”(>>进入:芭比娃娃专题))关门轻描淡写,但就引发了业界的强烈关注与思考,打造玩具品牌在中国就如此举步维艰吗?这给零售门店带来怎么样思考?

    【中外玩具网 · 行业新闻】4月9日晚,中外玩具网组织的“2011玩具群英会聚会”活动在琶洲酒店精彩上演。40多名业界人士就时下热门话题进行精彩的发言与讨论,全场讨论在爱就推门总经理殷建松妙语连珠的互动下,高潮迭起,探讨层层深入。下面我们一起来分享下各位精英们的独特见解。

2011玩具群英会聚会高清视频
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    爱就推门总经理殷建松首先抛出了非常热门的话题——上海芭比旗舰店为何黯然离场?在“三八妇女节”的前一天,上海芭比旗舰店宣传正式停止营业。官方解释称,芭比要当永远的女孩,所以选择在妇女节前离开。尽管美泰描述得如此轻描淡写,但就引发了业界的强烈关注与思考,打造玩具品牌在中国就如此举步维艰吗?这给零售门店带来怎么样思考?

    欢乐国总经理马源:我对芭比不算很了解,但我个人认为要先研究几个问题,芭比旗舰店为什么要开,要怎么开等等。从他现在的状况看,我认为美泰开店的目的已经达到——为了打造渠道,只要渠道有80~90%盈利,店关不关其实无所谓。

    奥光集团智立方玩具事业部经理黄孔锡:我想从我们做智立方产品的角度来谈一些个人的想法。我认为国内对玩具品牌概念是比较弱的,在分析客户购买智立方玩具的时候,发现消费者十分看重玩具功能,首先是益智性,其次是趣味性,品牌是排在较后面的位置。刚才听大家自我介绍的时候,许多同行自我介绍的时候都说自己是做益智玩具的,大家都往益智方向靠拢,我认为这是对的,其实不用过于强调品牌。

    德胜玩具黄木顺:美泰我们都非常熟悉,她作为全球最大的玩具供应商,产品出口全球。在中国买玩具的是父母,不是小孩子,作为父母他们是懂得品牌的,而且还喜欢洋品牌,中国人有一种崇洋的心理。所以,我认为在中国推品牌不是不可能、也不是神话,这只是时间的问题。芭比旗舰店最终撤出中国,我认为是产品定价太高了导致的。另外,中国人所接受的文化、教育等跟西方不同,中西方文化的差异也是她水土不服的原因。

    锐视文化黄雪婷:我认为她是消费年龄定位不对,她应该吸引像我们这样年龄阶段的人去消费而不是小孩子,芭比应该是属于我的,在西方其实这是一种很平常的消费行为。但在中国,她成了奢侈品,试想一下,在中国会有多少个父母愿意买几百块钱买个2岁玩的玩具回去呢? 

    威索实业总经理金桂薪:芭比旗舰店开在淮海路,他是想把定位定得很高,实际她的价位不是很高,芭比的产品线也只是几百快钱而已,没有几千块钱的产品,如果说换个位置,选择徐汇区或者南京路,或者说产品线定价再高一点,可能相对会好一些。 

 
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  • (1) ——上海芭比旗舰店为何黯然离场
 
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2011-04-20   TAG:芭比旗舰店   聚会   群英会  

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