无论是变形金刚还是奥特曼，无论是芭比娃娃还是凯蒂猫，在国内的大商场里随便转一转就不难发现，这些来自国外的动漫形象牢牢占据着玩具货架，而国内动漫衍生品则乏人问津。一部《喜羊羊与灰太狼》让国人看到了本土动漫产业振兴的希望，而国内的动漫衍生品又该何去何从？
回望2007年，电影版《变形金刚》横扫全球票房，其衍生玩具产品让美国孩之宝公司赚了个盆满钵满。两年后的今天，续集《变形金刚2堕落者的复仇》尚未上映，玩具先行。5月23日在上海玩具“反”斗城正大广场店的零点首卖活动，场面之火爆令人咋舌。为了买到一款带有编号的限量版“擎天柱”玩具，不少铁杆“钢丝”甚至从上午就开始排队，限量288个的“擎天柱”和同样限量288个的“威震天”在短短几个小时内即告售罄。
玩具“反”斗城中国董事总经理翁以登对于当夜的火爆场面并不感到意外：“真正迷变形金刚的人再晚也会来，所以我们根本没有担心过场面会很冷清。”虽然不便透露具体的销售数字，但是可以肯定的是，无论是金甲战士还是铠甲勇士，这些本土动漫英雄的玩具销售情况，与“怪物级”的变形金刚或是机动战士高达，肯定不在一个数量级上。不过翁以登也告诉记者，今年过年时，借着电影版的东风，《喜羊羊与灰太狼》的相关产品销售成绩颇佳。
翁以登表示，国产动漫衍生品现在最需要的，还是时间：“变形金刚之所以会热卖并不是一鸣惊人，而是通过长时间的沉淀，培养出了一大批变形金刚爱好者。我们国家一直以来都是世界上最大同时也是最好的玩具生产国，但是本土动漫衍生品，其实也只是最近几年才出现的。因为起步比较晚，所以可能现在相对还比较落后，但是只要给它一点时间，一定会给国人带来惊喜。”
变形金刚在2009年将迎来自己25岁的生日，而日本的“国民级”动画《机动战士高达》自1979年诞生至今也已整整30年，国内小朋友耳熟能详的奥特曼更是有着长达40多年的历史。罗马城不是一天造就的，国产动漫衍生品的发展与振兴还有很长的路要走。
