挖掘内销，加大产品研发和自主品牌建设力度，提升产业技术含量，由成本优势逐渐向质量优势转变，以增强产品价格话语权，以至加快向“内陆转移”以节省成本，将是珠三角的玩具企业在接下来发展中不能回避的课题
玩具企业（资料图片）
【中外玩具礼品网】尽管自去年年底以来，在外需回暖带动下，中国玩具出口持续呈现好转迹象，进一步佐证行业最艰难时刻已过。然而，业界所接的订单仍以短单、小单及低价单为主，反映国外进口商仍对今后形势存在犹豫和观望，这不仅妨碍规模优势的发挥，令厂商的利润空间被挤压，也导致企业的出口风险加大。特别是在生产和出口均居龙头地位的珠三角一带的玩具厂商，当前既要应付原材料不断涨价、贸易壁垒越来越高的压力；更要面对民工荒、加薪潮及“二次汇改”人民币升值压力进一步加大等严峻挑战。
挖掘内销，加大产品研发和自主品牌建设力度，提升产业技术含量，由成本优势逐渐向质量优势转变，以增强产品价格话语权，以至加快向“内陆转移”以节省成本，将是珠三角的玩具企业在接下来发展中不能回避的课题。
□陈珍珍
玩具企业经营步履艰难
凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国已经成为全球最大的玩具生产国及出口国。拥有玩具企业2万余家，从业人员超过400万人，出口玩具约占全球市场的70％左右。特别是加入世贸组织(WTO)后，出口规模持续逐年扩大，至2007年已突破80亿美元大关，增速高达20.3％。然而，踏入2008年后，受《劳动合同法》正式实施及原材料价格等生产成本大幅攀升，加之人民币升值及利率上调等影响，厂商开始承受着重大经营压力。而全球金融危机的爆发，更让这个世界著名的“玩具工厂”首当其冲，2008年增速急剧放缓至仅为1.8％，出口规模仅较上一年微增1.51亿美元至86.35亿美元，但仍是自2002年以来连续7年保持增长态势。
2009年，受金融危机影响下欧美市场需求严重萎缩，中国玩具出口总体更呈现持续下滑态势，尤其是去年2月更跌至为3.08亿美元的谷底。尽管国家自去年6月起将坃具出口退税率上调至15％，加之下半年受世界经济逐渐显现触底回稳及圣诞节等传统消费旺季等有利因素带动，环比自6月起连续4个月回升，但随着传统销售旺季结束，自10月起出口值又再度连续3个月回落。据中国海关总署统计，自2008年11月至2009年11月，中国玩具单月出口值已连续13个月出现负增长；去年12月，则因上一年同比基数较小，同比才实现2009年首次正增长，小幅上升4.53％。累计2009年全年，出口额仅为77.84亿美元，较2008年大幅下滑10％，也是2002年以来首度负增长。
在出口低迷的背景下，作为中国以至全球玩具出口重要生产和出口基地——珠三角一带玩具出口同样深受市场需求不振、原材料价格上涨、环保壁垒层出，以及产品因质量问题被召回等不利因素影响，出口值自2008年11月起连续13个月持续回落，至去年12月才首次实现同比正增长。2009年全年，广东省仅出口玩具55.2亿美元，较上一年下跌9.6％，降幅略小于同期中国玩具出口总体降幅0.4个百分点，占同期玩具出口总值的71％。当中，加工贸易出口虽仍占近六成半，但降幅深于总体；反之，一般贸易出口增幅明显。同期，江苏、上海和山东省玩具出口亦分别显著滑落20.9％、14.9％和16.6％，跌幅分别深于同期中国玩具出口总体降幅10.9、4.9和6.6个百分点。
虽然美国及欧盟仍是最大的两个出口市场，合计占出口总值的66.1％；但期内，中国对两者出口却分别显著下跌13.2％和8.1％。同时，去年以加工贸易方式出口的玩具表现疲软，出口额只为40.5亿美元，显著滑落16.7％，降幅深于同期总体玩具出口6.7个百分点，所占比重亦较上一年下降4.3个百分点至52.1％。
尽管外商投资企业仍为玩具出口领军力量，但却显著下跌12.6％至35.9亿美元，降幅深于同期玩具出口总体降幅2.6个百分点，占整体的46.1％。而且去年出口企业分散，并以中小企业为主，在有出口记录的4530家企业中，出口值在100万美元以下的中小型企业多达3447家，而合计出口值只为6亿美元，仅占总体的7.7％。至于出口值在5000万美元以上的企业仅有14家，比上一年减少2家，合计出口19.4亿美元，下降12.5％，深于同期玩具出口总体降幅2.5个百分点，占同期中国玩具出口总值的24.9％，反映大型玩具企业出口跌幅较深。
香港玩具业也陷入困境
在全球不景气的大背景下，以出口欧美市场为主的中国香港玩具业近两年的经营同样经历了前所未有的困难。由于香港的玩具企业主要集中在珠三角的深圳、东莞及佛山等重点城市一带，一方面既要面对市场需求明显萎缩、竞争激烈及安全环保指令不断提高的考验，另一方面亦须应付成本攀升及政策转变的经营压力，让原本已处于低谷的坃具企业的经营进一步陷入困境。
据中国香港特别行政区政府统计处数据显示，2009年当中，港产玩具的出口大幅下滑22.7％，只为1.54亿港元，除了较2008年的3.2％跌幅显著扩大，更是2007年以来连续3年录得负增长，其占整体出口比重亦从2008年之0.18％进一步降至仅为0.16％。期内，经香港转口的玩具虽然同告减少，但跌幅相对较少，按年下跌11.0％，为94.46亿港元，其占整体比重则升至99.84％。
最艰难时刻料已过去
承接去年12月在连续13个月经历同比负增长之后，首次实现单月出口同比小幅增长，今年以来随着全球经济逐渐回暖，以及国家对轻工业扶持政策如调高出口退税率的累积效应显现，中国玩具出口形势呈现持续复苏的迹象。4月当月出口6.06亿美元，同比增长20.76％，环比亦上升23.8％；出口规模与2008年4月相比，亦同告增长8.33％，即高于危机前水平。而累计1月～4月中国出口玩具21.79亿美元，同比增长21.47％，平均单价上升12.67％。4月当月玩具制造业工业销售产值同比显著增长31.45％，累计增长20.01％；当月产销率100.14％，同比增长5.34％，累计产销率98.94％，同比增长2.21％；进一步佐证经过金融危机洗礼后，随着国际市场需求的复苏，中国玩具出口贸易环境正持续改善。
占据中国玩具出口总量七成强的广东，在美国、欧盟及中国香港等传统出口市场的经济回暖带动玩具需求稳步回升下，今年1月～4月，玩具出口额为14.8亿美元，较去年同期也明显增长21.4％。其中，4月当月出口4.1亿美元，增长19％，出口值为今年以来月度最大值。累计首4月，广东对美国出口玩具5.2亿美元，增长14％，占同期广东玩具出口总值的35％；同期，对欧盟及中国香港也分别出口3.4亿美元和1.5亿美元，分别增长22％和21％，出口合计占33％。此外，对新兴市场东盟出口玩具1.2亿美元，更大幅增长85％。
目前中国已分别与东盟十国、智利、新西兰及秘鲁等19个国家签署并实施了自贸区协议。根据有关自贸区协议，东盟成员国中的马来西亚、文莱、菲律宾、新加坡，南美洲的智利及大洋洲的新西兰都对原产于中国的玩具产品实施零进口关税待遇；其他自贸区成员也给予原产于中国的玩具产品程度不等的进口关税减让；加上今年3月1日中国与秘鲁签署的《自由贸易协议》开始实施，因而有力地促进了中国对新兴市场的玩具出口。
作为中国玩具出口的重要城市之一的深圳，今年来同样呈现恢复性增长。据深圳海关数据显示，今年前4个月，深圳出口玩具5.8亿美元，比去年同期增长15.5％。期内，对美国和欧盟分别出口2.6亿美元和1.3亿美元，增长8.9％和8.6％；两者合计占同期深圳市玩具出口总值的67.2％。同期，对转口地中国香港的出口额为5871万美元，大幅增长55.8％。前4个月深圳对东盟和秘鲁分别出口玩具2617万美元和113.5万美元，激增3.3倍和1.5倍。同时，智力玩具及玩偶出口增速较快。前4个月，深圳出口玩偶3752万美元，增长29.5％；出口智力玩具1651万美元，增长22.3％。
不过，中国香港玩具出口并没同步改善，继2009年减少11.1％后，今年首4个月再下跌26.6％，主因是随着内地港口设施不断改善及扩充，更多珠三角一带的玩具商将产品由内地直接付运，以致经中国香港转口玩具减少。而且与过去几年的趋势相反，传统玩具如洋娃娃、积木及有轮玩具等在期内只下跌6％(2009年下跌20％)，表现较电视游戏等非传统玩具显著下跌37％为佳(2009年下跌4％)。由于海外消费者在衰退时宁愿留在家中，故非传统玩具于去年显示出较佳的抗衰退能力。
