4.市场关注原则
所谓“市场关注”就是指你所要选取的这个授权品牌形象是某一时间段内最具市场感召力的，或者说是市面上最流行的。这个原则相信大家都比较清楚，好处也不言自明。品牌形象正火，必然带动授权产品的热卖。
为什么现在大家争相去谈“喜羊羊”的授权？就是因为它风头正盛，够火！消费者都关注它，都冲着这个形象去买商品。据业内人士估测，这只“羊”的市场价值已超过10个亿，是中国有史以来最值钱的动漫形象。然而，这只备受市场受众关注，最时尚最火爆的羊所带动的衍生产品的销售又何止10亿。我们常说使用授权品牌形象对企业来讲就好比借鸡生蛋，当然只有借了金鸡才能生金蛋──这就是市场关注原则。
5.前瞻性原则
有人会觉得按照市场关注原则进行授权形象选择的成本太大，对于一些较小的企业来说似乎有点难以承受。那么能不能两全其美，做到既有足够的品牌发展空间又可以花更小的代价实现授权呢？这个时候我们就要考虑前瞻性的原则了。
前瞻性原则要求企业时刻关注市场上的品牌发展情况，慧眼挖掘“潜力股”，在该品牌形象将热未热的时候拿下授权。这对企业的要求是不低的，它必须嗅觉灵敏，随时掌握品牌形象市场动态，要对市场上涌现出的各种形象进行市场前景包括市场潜力、市值分析等方面的综合评估，然后结合自身产品的特点筛选出最适合的品牌形象。仍以喜羊羊为例，2007年杭州佑康与原创动力签订了3年合同，花费百万元，假如是在今天喜羊羊风头正盛的时候进行授权，费用至少要翻一番。
如果企业对授权市场前瞻分析没有太大把握的时候，也可通过专门的品牌授权咨询机构帮助将授权成本降到最低。
6.可延伸原则
我们选择品牌形象不但要考虑该品牌与当前所开发的产品的结合度有多少，还应该考虑到在未来几年中，它在企业根据战略需要而进行的新产品开发中是不是还能用得上，它是否在延展性上与产品保持一致，适用于相关系列配套产品的延伸开发。只有与产品开发、企业发展需要保持一致，才能让该授权品牌形象价值最大化。
上述几个原则是佰润经过为多家玩具企业授权咨询服务得出的经验总结，说着容易做着难，具体的选择还需要各企业根据自身的情况进行实践。佰润与您共谋发展。
作者：中外玩具制造 卢流清
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