2022全球最赚钱的十大品牌授权商玩具相关占7席

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2022-07-11

迪士尼依然是雷打不动的头位。宝可梦国际排名爬升了3位。美泰则因为芭比的热度，排名飙升了14位。

近日，全球授权集团（Global Licensing Group）在授权业专业杂志《License Global》上发布了关于授权行业实力的新数据——《2022年全球顶级授权许可商报告》（Top Global Licensors Report 2022）。

该报告指出，参与调查的88家授权商报告的总收入超过2600亿美元，其中40家每年收入超过10亿美元，反映了授权领域正从疫情中恢复。

头部授权商地位稳固

十大授权商中，有7家涉及玩具授权（见下表）。迪士尼依然是雷打不动的头位。宝可梦国际（The Pokémon Co. International）凭借全球最赚钱IP"精灵宝可梦"，本次报告期同比增长了34亿美元，排名爬升了3位。美泰则因为芭比的热度，排名飙升了14位。

2022年全球Top 10授权商

以下盘点各大授权商旗下的吸金IP：

▌迪士尼（+22亿美元）：米老鼠和他的朋友们、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、蜘蛛侠、玩具总动员、汽车总动员、辛普森一家、狮子王、复仇者联盟、冰雪奇缘、阿凡达

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迪士尼旗下部分IP。图源：psu.edu

▌华纳：魔法世界（哈利波特及神奇动物的电影版）、指环王（电影）、乐一通、DC英雄（电影）、猫和老鼠

▌宝可梦（+34亿美元）：精灵宝可梦

▌环球：漫威电影宇宙中的绿巨人、侏罗纪公园/侏罗纪世界、小黄人、驯龙高手

▌孩之宝：变形金刚（动画）、超级战队、小猪佩奇、睡衣小英雄

▌美泰：芭比娃娃、风火轮

▌派拉蒙：变形金刚（电影）

其余三家授权商Dotdash Meredith、Authentic Brands Group、Bluestar Alliance，偏重流行文化类授权，如服饰、运动、出版等。

非玩具授权商品增幅明显

根据最新发布的报告，授权商品零售额与2020/21财年相比飙升了396亿美元。按类别划分，玩具和游戏制造商的授权业务规模仅占全球整体的5.8%。相比之下，其他类别IP商品增幅明显：

2021深圳授权展现场

▌名人授权：名人IP与娱乐IP非常接近，老牌名人IP的魅力更持久，在报告期内，市场规模大幅增长30.1%。

▌体育授权：随着大学运动员的名称、图像和肖像等元素实现了授权商品化运营，大学体育类别IP在报告期内增长了18.6%，其增速大大高于体育类别（+8%）。

▌出版物授权：疫情重新激发了消费者对休闲阅读的兴趣，出版物在授权领域的份额连续第五年增长，目前占全球授权业务的8.5%。

在销售领域，电商渠道为全球授权领域贡献了34%的销售额，在线下货架空间因居家、停业政策而减少的情况下，给企业增加了销售通道，同时也增加了利润率。

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