中国玩具业的革命已迫在眉睫，因为传统玩具已经远远无法满足家长和孩子的需要，玩具行业进行成功革命，中国数以亿计的儿童将会因此而受益，中国数以亿计的家长将因此而受益，中国的未来，也将因此而受益
什么是传统玩具？
【中外玩具礼品网】玩具，顾名思义，即是"玩"的用具。所谓传统玩具，自然是指目前市场上普遍销售和正在生产的以娱乐为主导功能的玩具。传统玩具是区别于新型玩具而定义的，包括造型玩具、电子玩具、毛绒玩具、动漫玩具等多种形式或类别。
自二十世纪五六十年代我国玩具开始兴起，至今已有近六十年历程。这期间我国玩具行业也经历了一场场变革，玩具制造与研发都取得了长足的进步。随着现代制作工艺的进一步完善，各式各样的玩具已成为人们生活中不可或缺的一部分。不断增长的玩具需求量刺激着玩具行业向着新的方向发展。
就目前中国玩具产品而言，总体上来说，中国玩具存在着三大硬伤。这也是目前玩具快速发展的瓶颈，更是中国玩具业面临的巨大挑战。
健康安全令人堪忧
玩具的主要使要使用者是儿童，而儿童在事物的分辨能力上自然达不到很高的程度，因此，无论是从设计的安全隐患，还是从材料的健康环保上，都一直处于令人堪忧的状态。
长期以来，因为玩具设计缺陷或者质量问题而引起的儿童意外伤害事件频繁发生，已成为儿童健康的头号"杀手"。市场竞争的残酷必然导致玩具研发速度的不断加快，研发速度的加快必然会导致设计不能全面而且成熟地考虑，从而造成安全隐患的增加。
从玩具的材质来上说，随着目前玩具原材料成本的不断上涨，企业赢利面临巨大压力，因此，企业为了有效控制生产成本，必然会对材料的安全性有所放松，企业在材料使用标准上的下降便为不安全因素提供了更多的可乘之机。铅、重金属等各种有毒物质快速流入玩具制造当中，给孩子的使用安全带来极大威胁。
从今年前几个季度的检查结果可以看到，中国玩具产品的合格率不足六成，尽管政府和有关部门加大整改力度，然而效果却是微乎其微，传统玩具存在的固疾已是不可抑止。
