反斗城翁以登:中国玩具零售业的机遇

   日期:2009-10-21     来源:中外玩具礼品网    评论:0    
  第一个就是在产业结构方面,在中国来讲,GDP的构成就是第三产业,服务业是40%,这个对一个一般成熟的经济大国来讲也是非常之低的,比如在美国70%左右。当然,香港不是一个制造业的地方,香港的第三产业大概90%左右。所以,服务业,当然包括零售占GDP的比例还是比较低的。在居民消费,徘徊在35%—40%左右,这个也是比较低的。这次金融风暴来了以后,政府采取了不少的措施,想把内需和内销提高。所以,在消费零售业的总额比去年8月份同比增长了15%,在今年这么一个经济低迷的情况下,零售销售额还上升。这是因为上半年很多零售商,特别是大型的百货公司做了很多促销,买一送一、买二送一、减300送300,很多这种措施来鼓励刺激消费,这样使营业额上升。可是,对于做生意的来讲,在座的各位,如果是做零售的就知道这样的打折跟促销是对毛利和利润很有影响的。所以,今年很多零售商虽然营业额还可以,可是在毛利方面是下降的。 

  刚才卢先生讲消费果然有增长,而且对GDP增长的贡献也是不错的。大家也知道,如果你的技术低的话,你的增长会很快。所以,变成增长快,不一定现在消费表现是成熟的。在消费来讲,在国内生产总值2008年是48%,美国的消费在国内生产总值是70%,英国是61%,这就表示在这一点消费还没有达到一个发达国家的水准。当然,我们也明白中国还是在发展中。可是,我们做零售的还是认为消费的比重,作为一个经济强国我们还认为是太依赖出口跟投资。这是从实际经验做生意人的角度,不是一个经济学家的角度来看的。原因也很复杂,有很多不同的人,认为有不同的理由、不同的原因。因为中国传统储蓄的习惯是很强的,另外在教育、医疗保险、养老方面中国现在的系统还不是完全完整,所以消费者在这方面总是有一点戒心。 

  最后,你如果在中国真的做零售来讲,大家都认为一片美好,因为零售肯定是很赚钱的,可是大家会看见在法律方面,很多零售商经营条例方面是有一些不是太提供方便的。可是在玩具行业,我们认为危机下真的有机会。因为第一,出口现在大大下降,中国是世界上最优秀的、最大的玩具制造商,可是远远不是最大的玩具消费国家。每个小孩子在中国一年花17美元在玩具方面,美国一个小孩子每年花281美元,日本小孩286美元。所以,中国的小孩子在玩具上方面花钱远远低于其他的国家,虽然中国是最大的玩具制造国家。现在因为出口出了问题,现在很多厂商对中国的市场有兴趣,我们现在采购玩具来中国市场销售比去年、前年容易,越来越多的厂家会重视中国的市场,这对我们来讲是一个好消息。 

  可是我们开这么多店我们还要注意到,去年我们开了12家,大部分店我们同店的销售跟去年同比是保持双位数的增长,虽然今年有金融风暴,可是我们的店开了一年的历史,比去年有双倍的增长。所以,慢慢这个品牌消费的习惯,我们的店是非常重视体验环境,不光是拿了一个玩具就走,像一个百货公司或者超市,在一个地方你可以逗留两三个钟头,跟家长在一起,有店员热情地解释,有互动、有示范。另外,很多玩具安全方面的坏消息,我们认为这是不应该的,我们所有的店完全是按照国家安全跟质量的指标,如果你在地摊上可以买一个玩具比我们便宜十倍,是否安全我们就不知道了。我们所有的玩具都是重视安全的,家长是非常重视这一点的。另外,很多家长认为玩具可能会影响学习,所以我们在益智玩具方面,跟教育有关的玩具方面有很多种类,其他对顾客的服务零距离接触等我刚刚已经说过。在客户服务退货、最低价格保障我们都努力在做。这些都是我们可以把销售继续保持的原因,市场推广是非常重要的。一些小孩子希望他们在我们店里是非常愉快的,希望他们的家长能购买一些玩具。 

  最后,你要想在中国做生意一定要做一个好的企业公民,我们在汶川地震后马上号召、动员我们的店员,我们的香港总部和顾客最终捐了58万人民币,不是一大笔钱,看那个图片能看到9月份我去剪彩,重庆也有一个被地震影响的教学楼,这些学生也收到了我们送的益智玩具为他们的课堂服务。由于时间限制,我就讲到这里。以后有关利丰集团别的业务,年底我会从玩具反斗城到集团工作,负责整个集团中国区的业务,所以,那时候不管是在采购方面,贸易方面跟物流方面或者零售方面,可以随时来找我。谢谢大家。(编辑:小李)

    相关阅读:利丰 在平的世界里竞争

 
 
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