8月4日，第十一届香港动漫电玩节在香港会展中心落下帷幕，5天中入场人次超过64万，同比增长约5%，再次刷新纪录。早在展会开幕前3天，就有一大批年轻人在展馆外通宵排队，希望第一时间冲进会场抢购心仪商品；7月31日开幕当天11.3万的入场人次，创下历届开幕人数最高纪录；5天里会场内始终人气“爆棚”，更见场外大排长龙。
在全球金融海啸令香港整体消费市场萎缩之际，这种人气火爆现象充分反映了香港动漫电玩节强大的市场号召力和成功的市场化经营策略，以及动漫产业在香港创造出的巨大商机。虽然主办方不愿透露展会盈利状况，但可大致估算出来：门票每张25港元，入场人数64万人次，仅门票收入就已超过1600万港元；每个展位租金约3万港元，全场共有400多个展位，展位租金收入超过1200万港元。除掉各项投入和成本约1000万港元，主办方短短5天盈利近2000万港元。
诞生于书展，变身于市场
香港动漫电玩节前身为香港漫画节，“出身”于香港书展，自1999年起固定在每年7月底举办。从漫画节到动漫节，再到动漫电玩节，每一次“转身”都拓宽了展会内涵，到如今已经融合了漫画、动画、游戏、电玩、音乐、歌舞、Cosplay、模型等流行时尚内容。在多元和融合的理念下，这个动漫电玩节甚至成了香港年轻人的一种时尚活动，不去则显得落伍。
香港动漫电玩节的历次“变身”，既是主动适应市场变化的应对策略，也是动漫产业集约化发展的需要。众所周知，香港漫画市场近年来裹足不前，甚至逐年萎缩，而动画和游戏等内容却愈加火爆，漫画出版商不得不立足漫画内容，开发动画、模型和游戏等内容。本次展会上，文化传信联合中华网龙、智冠科技推出了《中华英雄》的网络游戏，就鲜明地打出了“最受欢迎漫画改编、属于香港人的在线游戏”的概念。
除传统的Cosplay大赛、动漫缤纷嘉年华、独立漫画家创作展、名家签名汇、音乐祭和舞林大会等活动外，本届动漫电玩节还新增了香港原创漫画新秀大赛和香港动漫人型设计观摩赛，鼓励年轻人参与创作，发掘明日之星。因此，参与的人群非常广泛，既有少年儿童，也有青年人，甚至还有年岁偏大的“老FANS”。此外，本届动漫电玩节得到了来自内地、香港以及台湾众多参展商的支持，场内有400多个摊位和近百个创意地摊。
据香港动漫电玩节行政总裁梁中本介绍，从1999年开始，动漫节就把“推动年轻人创意，表现年轻人创意”放在办展宗旨的第一位。本届在创意地摊中推出了“先参展，后付费”的青年创意创业计划，让有志创业的年轻人尝试“做老板”。参加者需事先向主办机构递交计划书，阐述经营创意地摊的全盘计划，如货品介绍（须注明原创或非原创）、目标顾客、财政预算、定价策略、宣传策略、人手分配等。主办方根据产品的原创性、宣传及经销策略、市场认可程度、成本控制等综合评核后，圈定入选者名单。
相比于实力商家，创意地摊所推出的商品更加具有个性，创意色彩十足，甚至就在现场为观众加工制作独一无二的专属小商品。
打娱乐牌，形成动漫消费气场
香港动漫电玩节是一个纯粹市场化运作的会展项目，娱乐化是其最大的特色。本届香港动漫电玩节以“创意激泉”为主题，力求将无限创意、正能量及欢乐源源不断地释放给全港市民。
主办机构精心安排了ACG Image Girl 2009大赛、动漫Cosplay大赛、第七届HeartBeat青年音乐祭、第七届The One Dance Competition、Fun Fun Show动漫缤纷嘉年华等精彩节目。除了黄玉郎、马荣成、欧阳应霁等本地漫画大师之外，主办方还邀请了来自日本、中国内地及台湾的知名漫画家。
仅有动漫人士还远远不够，主办方更广泛邀请了一大批娱乐明星：青春靓丽的赵硕之、戴梦梦和陈若岚化身“动漫女神”，合唱主题曲；蔡卓妍、周柏豪、陈柏宇、麦浚龙、中川翔子等明星进行舞台表演，给观众带来一个动感十足、精彩缤纷的夏日狂欢动漫嘉年华。
不只是主办方，参展商也纷纷打出“明星牌”，不惜重金力邀名模在展位活动，并安排SHOW GIRL穿梭会场派发各种宣传单，集聚人气。这般情景在内地的汽车展、游戏展中常见，但在动漫展则较少看到。展会上众多少女模特均以性感、火辣、科幻的造型示人，不仅引起普通民众的参与热情，也吸引了众多娱乐传媒的光顾。
这种娱乐化趋势和香港的社会环境相关，也和本土原创动漫的匮乏有关。香港漫画由于题材单一，已经难以满足读者多元化的阅读需求，漫画市场大不如前；动画和游戏业由于投入巨大，本地市场过于狭小，也难有大的作为。如今，开放的香港动漫市场充斥着大量国外动漫产品，香港原创动漫无法与之抗衡。主办方认为，现在最关键的是将整个动漫消费的氛围带动起来，“动漫节玩的就是‘气氛’，只有形成消费气场才能带动更多的人投入这个行业，从而推动产业的发展。这么多年来，一直市场化运作的香港动漫电玩节除了拓宽相关领域之外，最主要的就是靠打娱乐牌了。”
“旺大不旺细，旺丁不旺财”
本届展会场地面积约 12.6万平方尺，参展商有103个，共427 个参展摊位。其中，内地参展商占一成，日本、欧美及我国香港地区分别占三成。较为知名的参展商有玉皇朝、角川洲立、天下出版、文化传信、东立、正文社、木棉花等出版商，东映、羚邦、神经元等动画企业，BANDAI、高达、乐高、孩之宝、新华行等玩具商，Xbox、游戏橘子、越一等游戏厂商。内地参展商多为中小企业，且部分商家因被主办单位发现售卖翻版产品，明年将无法继续参展。
“限量版”商品是每届动漫节参展商的“必备武器”，本届也不例外。玉皇朝推出了龙虎门全新优化造型手办系列和Q版手办系列，价钱从128元至1200元不等；天下出版借20周年纪念之机，重新推出“绝世好剑”和“巨缺”两款纪念版兵器，每款限量20套……
全场最具“看点”的商品莫过于根据名模周秀娜身材推出的人形抱枕。商家力邀周秀娜至现场与等身大小的抱枕亮相促销，开场不到两小时，数量有限的抱枕即被抢购一空，不少观众还付款进行预定。不过，这个“看点”遭到一些家长的批评，家长认为该人形抱枕过于性感，商家放任十几岁的少年购买，有猥琐不雅和教坏小朋友的嫌疑。
在漫画图书区，则较少此类争议。由于漫画书较为严格的分级制度和成熟的操作办法，商家对二级漫画都有提示，仅限于18岁以上的读者购买。在全场最大的漫画图书销售商MegaStore展位中，大约有80%的图书被标识为二级漫画，像《火影忍者》、《21世纪少年》、《工作狂》、《迷糊女教师》等的封面上均带有醒目的提示“警告”：本物品内容可能令人反感；不可将本物品派发、传阅、出售、出租、交给或借予年龄未满18岁的人士或将本物品向该等人士出示、播放或放映。
虽然本届动漫节人气再创新高，但不少参展商表示本届“旺大不旺细”，除了部分知名度高的参展商稳赚之外，其余多数属“旺丁不旺财”，特别是一些小型参展商的生意额都不如去年，只能在最后一天减价清货。乐高香港有限公司指出，由于今年的摊位面积较去年少一半，销情较去年下跌10%，成绩已算不俗，单人最高消费金额约4万元。Red Magic推出的C.I Boys Q版公仔属100%本地创作，每年均吸引不少人购买，但今年却销情惨淡，其负责人说，日前将原价38元的公仔，降价至10元求售，才迅速卖出，“今年的营业额较去年大幅下跌近60%。”
