玩具业转型战不易打

   日期:2009-07-06     来源:赢周刊    评论:0    
    目前,整个中国从事玩具生产行业的人都清楚,要拯救危机中的中国玩具业,出路在于内销。但是,转型谈何容易。贴牌生产不如自创品牌 2008年东莞玩具巨头合俊倒下,业界哗然。合俊的倒闭在于其只做贴牌生产,市场和设计全部依赖国外。其实,合俊并非不清楚作为外国的玩具工厂的危险,早在2005年的时候,就投入5000万资金开发自主品牌的产品,可惜没等自主的品牌研发出来,就发生了令它致命的“召回”事件。正是因为合俊太清楚只做贴牌订单的弊端,太急于转型,才作出了一个危险的决定──把大量的资金投向了自己并不熟悉的采矿业。而跨行业的资本运作反而令其陷入资金链崩溃的泥沼。据媒体报道,2008年9月,东莞已经有一半以上的玩具厂商歇业或者倒闭。《每日经济新闻》首席评论员叶檀撰文称:“还会有越来越多的企业加入倒闭行列”。 “能够避免经济危机的重创,主要是因为澄海绝大多数企业重视自主品牌的研发。贴牌生产并不是没有,但是更多在坚持做自己的品牌。”澄海区政府的新闻秘书王伟忠接受记者采访时指出。在玩具生产中,IC芯片一直是澄海生产玩具最难找到的零配件,需要通过中间商从台湾购进。为填补这类玩具配件的空白,部分厂家不费资力进行研制开发,反复试验最终取得成功。据统计,2007年澄海专利申请量和授权量分别达到1493件和1289件,居全国各区(县)首位。全区玩具礼品行业中已有注册产品商标440个;有643家玩具终端生产企业均已全部申领3C认证证书;澄海大中玩具企业普遍有自己的研发能力,每家大企业年设计生产的新产品大约在100至300个款式之间。不久前,有美国客户多次找老蔡,让他帮忙代工生产一种玩具车,而且订单不是个小数目,但是都被他谢绝了。“从长远看,贴牌生产就等于把自己的命脉交到人家手里,人家让你生你就生,人家让你死你就死。可能我们的产品目前没办法做到世界领先水平,像欧美日本等国那样高智能化,但是我们毕竟拥有一定的自主性,不至于完全受制于人。”老蔡的这种观点在澄海玩具老板中颇具代表性。东莞玩具商动手太晚除了自主品牌外,市场的培育也不是一朝一夕的事。一些东莞玩具企业在经济危机来临时,纷纷想转型做内销,可国内销售的渠道的缺乏却让他们进退维艰。而澄海的玩具企业,很多早在几年前就开始动手。在天河城吉之岛等广州大型超市的玩具专区里,澄海生产的玩具占据了80%以上,而东莞生产的玩具却只能找到零星的品牌。天晴要留下雨米虽然龙祥的发展形势越来越好,但对于扩张,老蔡再次表现出他谨慎的性格特点,“天晴要留下雨米”是老蔡经常对小蔡说的一句话。“厂房是自己的、资金贷款率也比较低,少掉厂房租赁费和贷款利率,产品的利润率就上去了。”谈起自己的经营之道,老蔡很有自信。对很多澄海玩具老板来说,企业走得稳比走得快重要得多。现在,对于小蔡来说,研发、设计、销售等环节都在逐步完善的龙祥赋予了她更沉重的使命。她要学的也不仅是单纯的如何控制产品的质量,营销策划、商业谈判、资金链的控制都需要她一点点地去学习。接受记者采访时,小蔡很兴奋地问:“我会变得很红吗?”在记者采访完之后,她又想了想,说:“算了,到时报道的时候还是不要写上名字了,低调些好。”她的口气像足了其父亲老蔡。
 
标签: 中国玩具 合俊
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

国际商报:新质生产力助中国玩具“突围”

国际商报:新质生产力助中国玩具“突围”

中国是玩具制造大国,生产了全球约七成的玩具产品,是全球玩具产业链中最为重要的一环……

2024-03-28   TAG: 深圳玩具展  

香港商报网:中国玩具业迈向高质量发展新台阶 欧美国家高端玩具市场8成产品中国造

香港商报网:中国玩具业迈向高质量发展新台阶 欧美国家高端玩具市场8成产品中国造

中国是玩具制造大国,生产全球约七成的玩具。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地,更是占中国玩具生产的七成。在深圳玩具展4月8日开幕前夕,广东省玩具协会会长陈黄漫表示 ,目前中国玩具生产技术水平领先世界,在东莞和汕头澄海等产业集群,不少企业已实现数字化、智能化生产管理……

2024-03-25   TAG: 深圳玩具展  

中国新闻网:中国玩具产业面临挑战但前景可期

中国新闻网:中国玩具产业面临挑战但前景可期

“面对不断变化的市场形势,积极创新产品、以新质生产力提升效益已成为许多中国玩具企业的共识。”广东省玩具协会会长陈黄漫近日在广州接受记者采访时表示……

2024-03-20   TAG: 深圳玩具展  

2023年中国玩具出口数据解读

2023年中国玩具出口数据解读

引言2023年,我国传统玩具出口在经历连续多年增长后出现下跌……尽管如此,新兴市场的增长为玩具厂商带来了新的机遇……

2024-02-15   TAG: 玩具出口  

万代看好的品类,中国玩具企业还有机会吗?

万代看好的品类,中国玩具企业还有机会吗?

日前,中外玩具全媒体中心记者在超市、潮玩店等渠道发现,各种食玩产品琳琅满目,被陈列在店内的显著位置……

2023-12-21   TAG: 玩具企业   食玩产品   食玩市场   万代  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司