“中国制造”正面临重大挑战：美国次贷危机、人民币升值、原材料价格和劳动工资上升……这种种因素叠加令生产成本大幅增加，从而令不少出口经营企业顿感压力增加。以出口为主的玩具制造业也是如此，今年一季度，我国玩具出口增长速度大幅下滑，据海关统计：今年一季度，我国玩具出口（大口径统计）同比增长是30.3%，而去年同比增长高达97.2%。市场研究人员认为：从现在情况看，由美国次贷危机引发欧美国家经济下滑，消费信心不足的情况相信仍会持续一段时间，欧美国家是我国玩具产品重要的出口市场，这种情况将影响我国玩具产品的出口增长，因此企业除努力应对欧美市场这种变化外，应该大力拓展东欧、中东等新兴市场，特别是积极拓展内销市场。
一、拓展新兴市场 挖掘内销市场
目前世界经济已经呈现多元化发展，东欧、中东等国家经济迅速发展，尤其是被称为“金砖四国”的巴西、俄罗斯、印度和中国，“金砖四国”的特点是人口众多、经济迅速发展。这些基本的国情，为玩具这种娱乐性的产品提供了良好的销售基础。根据外国研究公司的调查：目前巴西家庭的中产阶级比例已经从34%上升到了46%；俄罗斯人均月收入500～3000美元的中产阶级家庭业已形成并逐年增长，2007年俄罗斯家庭年收入达到2.5万美元的家庭增长了65%，我国的近邻印度，近年经济也是快速增长，印度、巴西、俄罗斯都是人口大国，人口众多经济快速增长，对于玩具产品来说，是十分有潜力的市场。有这样一个数字可以表明新兴市场对玩具需求是多大，根据海关统计：2007年广东玩具出口巴西大幅增长97.4%。至于我国的经济发展更是有目共睹：我国人均GDP继2001年突破1000美元之后，2006年突破2000美元，去年接近2400多美元，人民生活水平也是同步快速提高。这些都为玩具市场消费需求提供了良好的基础，关键是如何开发。
在这些新兴市场中，中国内销市场尤其值得开发，一方面内销市场是家乡本土，对于一向生产高素质玩具产品的企业来说，开拓内销市场“天时、地利、人和”各方面的因素都具备；另一方面，中国玩具市场确实极有潜力可挖。中国玩具市场有多大容量？目前虽然仍没有权威准确的统计数据，不过以2007年中国玩具出口208.6亿美元为基数、我国玩具生产企业生产的产品80%以上为出口，推算出在我国大陆市场销售的玩具，大致在销售额150亿元人民币左右，如果加上进口8.8亿美元玩具，那么2007年我国玩具市场销售额将超200亿元人民币。
200多亿虽然是一个庞大数字，但我国0-14岁的儿童数量有2.566亿, 因此实际上人均消费并不高。现在人们生活水平提高，14岁以上的青少年也是玩具消费的主力军，因此在欧美市场消费下滑的时候，应当积极开发新兴市场特别是国内市场，中国有数亿儿童和青少年，如果通过研发有创意的产品，能够提升每人多消费一元，那就是数亿元的市场空间，因此开发好内销市场，有利于我国玩具行业的可持续发展。
二、积极创新培育市场增长点
我国有近6000家玩具生产企业，是世界最大的玩具生产基地，中国的玩具产品以物美价廉著称世界市场，在长期的市场竞争中，许多企业也积累了相当多开拓市场的经验：自主创新、自创品牌都是十分好的办法。一个值得业界注意的情况是，近年来以动漫、影视形象衍生的玩具产品十分受市场欢迎。变形金刚从上世纪80年代在市场掀起一轮席卷全国的销售热后，在市场上一直保持热销，有消息指，变形金刚仅在国内市场就盈利50亿元。从市场反映看，动漫、影视衍生的玩具产品，大受消费者青睐。
