自1999年《星球大战：魅影危机》首映以来，乐高集团开始利用其他公司的知识产权（IP）推出了众多IP类套装。继《星球大战》系列之后，《哈利波特》系列也于2001年推出。
在之后的二十年中，乐高集团获得了众多新的IP授权，这一战略极大推动了其业务的惊人增长。乐高爱好者从这些扩展系列中获益匪浅，因为这些系列提供了更为丰富多彩的主题、套装和人仔。这不仅丰富了产品种类，也唤醒了成年人对过往时光的怀念。
然而，一切都有代价。使用其他组织的知识产权需要支付版权费用，这部分成本通常会转嫁给消费者，以维持企业的盈利与发展。
这种价格上涨是否被乐高粉丝接受，尤其是在授权产品与非授权产品之间存在明显价格差异时，一直是个值得探讨的问题。今天，我们将深入了解“乐高知识产权税”的相关内容，分析授权套装价格的上涨趋势，并探讨如何更准确地评估乐高套装的零售价值。这将帮助我们理解乐高粉丝对价格变动的反应及其背后的原因。
2021年，乐高集团推出了183套含300多颗粒以上的套装（不含科技系列套装，稍后详述）。这些套装的总价约为13,700英镑/19,000美元/16,000欧元。如果你有幸收集到这些套装，你的收藏将增加25万件零件，总重量达到四分之一吨，其中包括900多个新的模型以及足够覆盖一间小房间墙壁的贴纸。提到“吨”，我接下来将通过重量来比较授权和非授权的套装。正如许多观察者所指出的，近年来随着零件和套装变得越来越多样化，单纯计算件数的意义已大不如前。例如，31203 世界地图和42146 利勃海尔LR13000履带起重机两个套装的单件价格分别是0.18元和1.9元。虽然这种比较在技术上是准确的，但它并不能直观地告诉我们哪个套装更具“性价比”。
极限单价
在研究价格时，我发现一套产品的重量与其价格高度相关。在我们关于大型套装的文章中，我们发现一套套装的价值只有65%能通过零件数量来解释。这导致了结果广泛且过于粗略，无法有效应用。然而，一套作品的重量对其价格的预测作用要强得多，相关性高达92%。如果考虑到该套装的授权状况，相关性可以进一步提升至95%，预测准确性非常高。剩余的5%差异可能是由电机或电池组等电子零件引起的，因此为了简化分析，我们没有包括科技系列的套装。样本：2021 年的183套，包含超过300 件物品（不包括科技系列）虽然乐高套装的件数很容易获取，但重量信息却不常见。我们不是超级富豪，拥有庞大的庄园、一艘比贝索斯号还大的船，直接购买所有曾经发行的乐高套装进行研究。如果我是富豪，那么准确称量所有的乐高套装，并对数据的准确性充满信心。然而现实是只能依赖Brick提供的数据。回到我们2021年的183套样本。通过使用Brick上的重量数据并分析相关性，我发现从“一磅对一磅”的角度来看，有版权授权的套装比无许可证的套装贵20.0%。从获得许可的套装中获取每克零件的成本为5.92便士（5.5元），而从未获许可的套装中获取每克零件的成本仅为4.94便士（4.6元）。样本：2021年的183套，包含超过300件物品（不包括科技系列）现在，我要强调的是，我并不是说乐高集团的版权费用占20%。相反，根据我们的样本数据，我们为授权套装支付的价格比未授权套装高出20%。这个比较并没有考虑可能导致两者价格差异的其他因素，包括生产成本（如为许多模型制造新模具的费用）、设计成本，以及与特许权持有人合作的额外费用。尽管如此，这仍是一个判断你是否“物有所值”的绝佳指标。如果从零售价中去掉20%的加价（即用零售价除以1.2），就可以得到一个可以与同类未授权套装进行公平比较的价格。这种方法提供了一种简单的方式，帮助消费者评估授权套装的价值是否合理。如果我们不需要支付知识产权授权费用，那么授权套装的价格将会降低。去掉之前提到的20%的零售价上浮，价格将会接近于乐高集团自有IP系列如《幻影忍者》的价格水平。例如，如果一个授权套装的零售价格是100美元，去掉20%的知识产权费用后，这个套装的价格将会是80美元。这个价格可以更公平地反映出套装本身的生产和设计成本，不包含因使用外部IP而产生的额外费用。这种价格调整也让我们可以直观地看到，如果乐高集团拥有该IP，套装可能会以更低的价格销售，从而提供更高的价值感给消费者。最后一点实际上非常有趣，并引出了一个思考实验：如果卢卡斯影业和乐高属于同一家公司，情况会如何？这是否意味着所有的星球大战产品都将与《幻影忍者》一样，以非官方的价格出售？或者星球大战的知名度是否能够维持其现有的定价？考虑到卢卡斯影业与乐高集团的现有合作关系，这个问题变得尤为引人入胜。自1999年双方开始合作以来，星球大战系列正处于其巅峰时期，备受期待的《星球大战：魅影危机》即将上映，与此同时，乐高集团也正在经历其历史上最具挑战性的时期。24年后，形势发生了颠覆性的变化。乐高现正经历其全球统治期，而迪士尼旗下的《星球大战》则面临所谓的“创意挑战”。可能最能说明问题的一个例子是，自第九部电影完结后，《星球大战》续集三部曲的相关乐高套装就未再推出；虽然“有钱能使鬼推磨”，资金流通却未必如预期般顺畅......这显然不是迪士尼或卢卡斯影业2015年的初衷。这是否意味着乐高集团应该为《星球大战》的授权支付更少的费用呢？单凭这一点来看，并不尽然，但两家公司的立场变化可能会影响彼此创收的能力。这一点可以用一个非常直观的例子来证明：一个4岁的孩子。对他们而言，乐高的吸引力高于一切，其次才是乐高版的《星球大战》，最后才是《星球大战》本身。简单来说，乐高创造了潜在的终身《星球大战》粉丝。这种影响力对卢卡斯影业而言价值几何？这种互惠互利的关系可能比看上去的要复杂。尽管这些看似是些无稽之谈，很可能只是一些人为了让乐高《星球大战》套装降价而进行的空谈......但不得不说，这些想法还是挺有趣的。回到我们的数据样本，我已按主题细分了结果。虽然从统计学角度来看，这些数据的准确性仍有待提高，但快速浏览这些结果依然颇具趣味，同时也考虑到了某些样本量较小的影响因素。幸运的是，一些粉丝网站，例如“Brick Architect”在其评论中提供了每克价格的信息。样本：2021 年的 183 套，包含超过 300 件物品（不包括科技系列）
我觉得没有人会对授权和非授权套装之间约20%的价格差异感到意外。这个差距看起来合理。
也不意外的是，漫威和星球大战系列因为其地位可能涉及更高的设计和生产成本，使得它们是最初最昂贵的主题。
理想情况下，如果时间允许，我们应收集更长期的数据，例如五年而非一年，以便更准确地比较各主题。但快速获取准确的重量数据并非易事。
但最重要的一点是，购买授权产品时，从价格中扣除20%（除以1.2）是评估其价值的公正方法。
如果价格还是昂贵？那么放弃吧，除非你狂热到不在意价格。
*新闻来源：bricknerd，作者Chris Clarke
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