欧洲玩具市场今年销售表现如何呢？

▌欧洲七国整体下降4%

最新数据显示，2024年1-4月，欧洲七国玩具销售额同比下降了4%。表现最好的国家荷兰同比增长6%，最差的德国下跌7%。市场规模最大的国家是德国，为 11.46 亿欧元，最小的国家是比利时，为 1.28 亿欧元。

1-4月欧洲七国玩具销售情况

单位：亿欧元  数据来源：Circana

▌两大类推动荷兰增长

截至今年4月，欧洲表现最好的国家（也是唯一一个增长的国家）是荷兰。与去年同期相比，该国玩具销售额增长了+6%。同时它也是欧洲七国销售额规模倒数第三的国家，占欧洲玩具市场的6%左右。

从热卖大类趋势来看，荷兰与其他欧洲国家有许多相似之处，但也存在两个重大差异：荷兰是唯一一个可动玩偶和婴幼学龄前玩具类别增长的国家。

可动玩偶增长最快的是 Funko Pop！（+16%），此外，还有超级马里奥兄弟、宝可梦和 Smashers也实现了强劲增长，这些产品的增速也超过了其他欧洲国家。

在婴幼学龄前玩具中，Little Dutch 木制玩具是表现最佳的产品之一。荷兰是该品牌的主要市场，与去年相比，其销售额有所增加，在这一类别中的表现优于许多类似产品。汪汪队立大功婴幼学龄前玩具的销售额也在荷兰实现了两位数的增长。尽管该品牌玩具在其他国家也有增长，但荷兰的增长在欧洲七国中最为强劲。

▌法国玩具销售同比持平

法国是欧洲玩具销售第二大国，占欧洲玩具销售额的近四分之一。与2023年同期相比，该国的玩具销售增幅仅次于增长6%的荷兰，没涨没跌。

法国表现最好的两个玩具大类是游戏/拼图和青少年电子产品。这两个大类的增速在法国也高于其他欧洲国家。其中，宝可梦遥遥领先，今年前四个月的销售额已经达到5000万欧元，同比增长了15%。迪士尼Lorcana在法国的表现也很出色，在英国的销售额也超过100万欧元。在青少年电子产品超级类别中，拓麻歌子以78%的强劲增长遥遥领先。

除了上述两个国家，其余欧洲五国的玩具销售额都在下滑，其中，德国和英国的下滑幅度最大，分别下滑7%和5%。作为欧洲最大和第三大市场，这两国的低迷也拖累欧洲玩具市场整体销售额下滑4%。

▌节日提振效果明显

3月底的复活节对欧洲各国的玩具销售均有提振作用。整个3月份，欧洲市场的玩具整体销售额同比增长了5%，其中，比利时和法国增幅最大。但当时间来到4月，除了荷兰轻微增长1%外，其余欧洲6国的玩具销售额均下滑，导致整体同比减少15%，其中，4月德国同比大幅下降23%，主要是户外玩具类别销售额大幅下降，几乎在欧洲7国都同比减少了两位数。类似的情况还出现在可动玩偶和游戏拼图大类上。

接下来，6-7月的欧洲杯、7-8月的巴黎奥运会将会对欧洲的玩具销售有积极影响。2024欧洲杯的相关商品在4月已经开始发力：Topps的足球贴纸和球星卡带动2024欧洲杯相关商品总销售额排名从3月的23位冲到了4月的第七位。仅在英国，其销售额就已经达到百万英镑级别。同样是欧洲杯主题的可动玩偶Topps Euro 2024 I Love Football Figure 6.5cm尺寸的销量也相当可观。