深圳商报·读创客户端穗记者 姚嘉莉 文/图
深圳国际会展中心这几天变身“潮流玩乐天地”。4月8日-10日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心开幕。作为今年中国内地首场大型玩具专业展览，该展会被誉为“中国玩具市场风向标”。记者了解到，今年参展展位超4900个，1400多家国内外企业将携数万款新品集中亮相，展会规模再创新高，参展企业、新渠道买家相当踊跃，将对促进消费、产业赋能带来积极影响。
中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫表示，“玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上可窥见一番。”值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响，有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中，另外来自中东地区，俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动，将现场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。
记者在现场看到，作为经典潮流玩具，积木世界已经玩出新高度。积木造型的萌鸟、积木拼搭的花束等各种造型琳琅满目，通过不同的组合和搭建来创造各种富有创意的积木造型，正在成为潮流赛道令人瞩目的新风口，广受年轻玩家欢迎。?各种大IP的衍生品和衍生玩具“聚会”今年也很热闹，宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数到场。陈黄漫介绍，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同人群的玩具消费需求。
日趋明显的是，当今的玩具不再只是小孩的专属，玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势，不少年轻人非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。
“新质生产力”同样是玩具行业的关键词。我国玩具行业已经涌现一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。
AI迅速发展，玩具行业认为其向玩具注入生命力方面功能巨大。业内人士指出，最近OpenAI公司出品的AI人工智能视频生成软件Sora对快速产出微短剧、广告内容等具有显著效率优势，更方便企业通过动漫IP等形象加持为玩具注入生命力，令产品更好适合市场需求。事实上，玩具企业非常注重运用新技术，像上市公司星辉娱乐，公司的游戏研发团队已实现基于AI训练的游戏素材，借助于如runway等AI文本生产视频的工具，结合游戏引擎的渲染优化，自研制作更为精美的游戏剧情过场短动画、发行宣传视频素材、游戏UI动态界面等。
展望2024年的消费市场，依旧是一个存量竞争的状态。深圳玩具展不单是一个行业商贸平台，还是一个交流信息、捕捉行情的中心。承载着业界对市场复苏的期盼，深圳玩具展势必会掀起今年玩具产业的商贸高潮。
