“联高玩具”今年要“卷”出新花样

引言

从国内积木市场爆发式发展以来，已有十年左右的时间，想在其中站稳脚跟，非常不易。汕头市联高玩具实业有限公司（下称“联高”）旗下的自主品牌——“贝乐迪”，自2015年创立之初，便以IP授权为切入口打入市场。那么，在面对新一年的挑战，贝乐迪如何应对？

重视产品创新

提高性价比

产品创新是联高一直不变的工作重点。贝乐迪拥有一支专业的研发团队，擅长用积木展示潮流。从早前领先于同业与动漫、游戏、影视、文创、科技多样化的IP合作，前瞻性地进军"大童"潮玩领域，便可见一斑。

2023年特别为农历新年设计的庆年赋，以立体年画为基础，结合富有中国吉祥寓意的元素和色彩，传达对新的一年的美好期望和祝福。其新颖的表现形式和与传统文化的创新性结合，令其成绩突出。

据联高相关负责人表示，2023年，由于疫情以来引起的整体消费能力降低，加上积木品牌和产品众多，消费选择增加，积木市场竞争日益加大；2024年的玩具消费市场挑战仍在，联高将按照市场走向，更加着重于产品的推新，设计出性价比更高的积木，以新意、更具有创意的积木产品去吸引消费者的眼球。

力推三大新品线

把握市场热点

▌传统文化主题系列

今年春节，大街上的汉服、马面裙当道，反映出中国文化对当今潮流的影响力。贝乐迪精准捕捉，推出独具潮汕味道的"财神到"，财神爷保号，虔诚发大财；更具颜值、充满诗意的新中式积木系列"玲珑赋"，将简洁分明的四季变化以花的形式圈进相框里，上墙为画，落地成屏，已不仅仅是积木了。

▌潮流IP授权小场景系列

IP授权积木是贝乐迪的强项。因此，贝乐迪会继续发扬，但今年会把主力放在以潮流IP为主题的小场景系列，涉及的IP有经典怀旧IP"哆啦A梦"，以动画片中的经典场景为基础，搭配积木人仔逼真还原，将人的记忆拉入那个无忧无虑看哆啦A梦的夏天。

此外还有潮牌IP"淘奇多奇（tokidoki）"，人气国漫IP"刺客伍六七"等。小场景系列积木还有一个亮点是增加了贴心防尘设计，集展示、收纳和防尘功能于一体。

▌打工人系列

结合当下正在崛起的"悦己消费""情绪经济"潮流，贝乐迪从生活中攫取灵感，开发出能与消费者情绪同频共振的积木产品。比如去年下半年的新品"打工熊熊的摸鱼日常"，运用谐音梗“荷气生财”和打工人必干的“带薪拉屎”，展现打工一族生动的"摸鱼瞬间"；还有今年新品"灵感咖啡屋"，取材于"早八"打工人以咖啡"打鸡血"的日常细节；加上精心设计的小机关，可随意转换4个小场景，再现打工人的一天生活状态：办公-找灵感-休息-娱乐。

还有更多好玩有趣的新品将在深圳（国际）玩具展现场（展位号：17L71）解锁，欢迎各方业界朋友莅临交流指导。

2023深圳玩具展-贝乐迪展位

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

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