积木圈子：今年的深圳玩具展定档了，中国内地首场大型玩具展4月举办！

日期：2024-04-02 来源：积木圈子公众号评论：0

核心提示：今年中国内地首场大型玩具专业展览——第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办……

引言
今年中国内地首场大型玩具专业展览——第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办。据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，作为“中国玩具市场风向标”，本届展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。
深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼，势必会掀起今年玩具产业的商贸高潮，也将对促进消费、产业赋能带来积极影响。

今年的玩具展将在4月8号开启，圈子是必去的。而且去年一波新的AI技术兴起，不知道会不会对玩具行业带来新思路？

新质生产力

助推玩具产业新发展

2023深圳玩具展现场（资料图）

去年，我们的玩具出口额比前一年下降了7.4%，只有2858亿元，这种情况自2008年的欧洲债务危机以来再次出现。看来，前路似乎不太明朗。但是，很多玩具公司都意识到，只有不断创新，用新技术提高生产效率，才能走出困境。

好消息是，我们国家的玩具制造技术已经走在了世界前列。在东莞、汕头澄海这些玩具产业集中的地方，很多企业已经实现了生产的数字化和智能化。比如，积木的生产误差可以控制在0.02毫米以内，这个精度是头发丝直径的五分之一那么细。对于那些技术要求很高的产品，比如电子玩具、智能语音玩具，很多国际大公司更愿意选择中国企业来生产。即便东南亚、墨西哥的玩具产业在发展，但在欧美的高端玩具市场上，超过80%的产品仍然是“中国制造”。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。

而且，我们的玩具行业正在不断创新。已经有很多拥有自己专利的高科技企业出现了，他们不仅重视技术创新，还能把这些创新成果转化为实际产品。比如，在深圳玩具展上，有公司因为他们的创新能力被认定为专业的中小企业；还有公司走在智能玩具研发的前沿，比如开发了能聊天的智能玩具；打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

此外，发展新技术离不开数字技术的应用。很多玩具公司响应国家的号召，升级了工厂，引进了智能化生产设备，建设了自动化工厂，让生产、分拣、包装等流程都实现了智能化和数字化。这不仅提高了效率，也是我们玩具行业未来发展的方向。

拓宽玩具边界

着力全渠道发展

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具化到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。

据陈黄漫介绍，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、华纳、流浪地球、头文字D、哆啦A梦、鬼灭之刃、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。

2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同人群的玩具消费需求。

2023深圳玩具展部分潮玩产品（资料图）

在促进消费上，不仅供给端要抓潮流顺势而为，销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现，很多传统渠道勇于尝新，如批发市场向大卖场方向发展，借助各种节日搞主题促销；商户们对店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销；文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费；各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升；注重与达人、团长合作的也为数不少。

无论经济环境如何变迁，消费者对消费场景的多元舒适、消费服务的贴心到位要求是不会变的。深圳玩具展也积极寻找更多渠道新机会提供给广大展商，为更多展品进驻各种渠道努力。当下火爆的山姆会员店、开市客等大型商超，各种新媒体平台上玩具、母婴大V达人以及团长，跨境电商、外贸企业以及海外买家均有预约登记观展。其中不乏各大新渠道的知名企业：如亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、吉的堡教育集团、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、恋惠优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、茶救星球、茶小开、eBay、Shopee、亚马逊、悦活里、7-11、世宇科技等，可见玩具消费场景的多样性。

值得留意的是，今年深圳玩具展还收到众多海外买家的热情反响，目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中，另外来自中东地区，俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动，将到场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。

2023深圳玩具展吸引不少海外买家（资料图）

深圳玩具展不单是一个行业商贸平台，还是一个交流信息、捕捉行情的中心。今年展会主要的同期活动包括：首度亮相的World of Play全球玩创峰会将于4月8及9日下午分别设置“国际视野”及“中国聚焦”两个主题分会场，将邀请来自海外的玩具品牌、媒体、产品创新及知识产权机构的代表，以及国内新零售渠道的专家及从业人员共聚一堂，分享他们对行业的最新见解，市场上的创意产品及零售新玩法。

还有由积木大咖分析品类发展趋势——“积木潮玩趋势发展论坛”；也有已成品牌的“玩具营销论坛”和“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”。连续举办多年的“中外玩具大奖”也将在展会上设置专区展示。还有更多关于跨境电商、幼教的主题会议以及达人、团长、跨界买家的对接活动都值得业界关注。