南方网:2024年深圳玩具展即将举办 潮玩消费推动产业提质增效

   日期:2024-03-27     来源:南方网    评论:0    
核心提示:​4月8至10日,第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会和2024国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)将在深圳国际会展中心举办……

4月8至10日,第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会和2024国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)将在深圳国际会展中心举办。

据介绍,展会目前累计确认展位超4900个,展商超1400家,预计增幅在10%以上,再创历史新高。值得留意的是,今年展会收到众多海外买家的热情反响,目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给,多维度拓宽消费场景,这些具化到玩具行业,便是玩具消费的边界在不断扩张,受众群体不仅限于儿童,由年轻人主导的潮玩消费也已形成。

广东省玩具协会会长陈黄漫介绍,潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类,过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具,以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。今年玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品,潮玩及收藏玩具”,突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品,更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景,满足不同人群的玩具消费需求。

“潮流IP就是潮流的代表,只要能成功抓紧潮流的动向,便能打造成功的潮流IP,当IP能商品化,便能成功出圈。”广州潮昇动漫科技有限公司(下称“潮昇动漫”)总经理陆少龙这样认为。作为国内玩具企业的优秀代表,潮昇动漫注重打造品牌IP,通过不断提升创意,实现产品差异化。

在促进消费上,不仅供给端要抓潮流顺势而为,销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现,很多传统渠道勇于尝新,如批发市场向大卖场方向发展,借助各种节日搞主题促销;商户们将店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销;文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费;各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升;注重与达人、团长合作的也为数不少。

中国是玩具制造大国,生产全球约七成的玩具,是全球玩具产业链中的重要一环。我国玩具业具备产业链完善、产业集群等优势。陈黄漫称,目前,中国玩具生产技术水平领先世界,在东莞和汕头澄海等产业集群,不少企业已实现数字化、智能化生产管理;像积木通用件,企业已能把误差严格控制在0.02mm以下,那只是一根头发丝直径的1/5。

科技创新是发展新质生产力的核心要素。我国玩具行业已经涌现了一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业,他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。比如,深圳玩具展的展商中,实丰文化走在智能玩具研发前沿,打造ChatGPT智能玩具;星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术,增加动态玩具系列的控制方式等。

发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节,启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂,引进智能化生产设备、建设自动化工厂,实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

玩具市场的巨大商机,吸引大量资本进入。仅去年,我国新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示,玩具行业的投资热情,在今年深圳玩具展上也可窥见一斑。展会目前确认展位再创历史新高,玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。

为帮助企业更好拓展市场、把握市场脉搏,展会期间,一系列同期会议将陆续举办,内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题。


文 杨智明


 
标签: 深圳玩具展
 
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