被誉为“中国玩具市场风向标”的深圳玩具展将于4月8日开幕。随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起以及人工智能的崛起，2024年的玩具产业将走向何处？增长潜能会来自哪些赛道？3月14日，记者采访了广东省玩具协会会长陈黄漫以及相关玩具企业。
市场积极向好，玩具企业拥抱“科创新春天”
我国玩具业虽然具备产业链完善、产业集群等优势，但也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。可喜的是，我国玩具企业已窥见自身不足，积极提升新质生产力，用“高新”配置去拥抱“科创新春天”。陈黄漫坦言，当前世界经济形势复杂多变，世界玩具市场需求存在诸多不确定、不稳定因素。但不少企业已根据市场变化积极行动，运用新技术创造新产品。例如，实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。他们运用AI技术研发创新的新产品，将在今年第36届深圳玩具展上精彩亮相。
“企业积极运用新技术，AI智能技术在企业的普遍运用，是中国玩具产业领先世界水平的因素之一，也是时至今天，世界80%的玩具仍是中国制造的主因。”陈黄漫告诉记者，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理。
陈黄漫说，2024年市场已出现一些积极向好的情况。比如，去年秋季中国交易会，参展玩具企业普遍反映海外客户下订单意愿明显上升；今年第36届深圳国际玩具展，参展玩具企业数量不仅大幅增加，预参会采购商登记数量也创出历史新高。“展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”
值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响，目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中，另外来自中东地区、俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动，将到场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。
玩具消费“大童化”，潮玩市场“热辣滚烫”
据有关统计数据，仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。买家卖家齐聚一堂，玩具行业投资之“热辣滚烫”，将在今年深圳玩具展再次上演。
新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具化到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。陈黄漫指出，玩具业有一个积极变化：玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年圣诞节，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示，去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。
根据新华社和中科院的产业研究分析，不久的将来潮玩产业产值将超千亿规模。从2023年玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%的情况看，除了线下经济持续恢复外，部分玩具企业生产潮玩属性的产品吸引更多年轻人购买是主要支撑。
洞悉市场变化，广州潮昇动漫科技有限公司从前几年开始布局潮玩市场，推出众多与市场差异化产品，持续活跃于大众眼前。广州潮昇动漫科技有限公司总经理陆少龙告诉记者，“未来潮昇动漫将引入原创性及世界性IP，加强巩固在潮流市场的竞争力，同时还会开发更多适合潮玩的销售渠道，例如高端扭蛋机市场。”
陈黄漫指出，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，包括代表国潮风、航天文化的IP也悉数登场。2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。
