一部儿童动画首播当年授权玩具就成爆款，播出三年人气持续攀升，单款产品爆卖100万件——“盖比的娃娃屋”给我们提供了一个顶流IP爆红的绝佳范本。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
“盖比”是由梦工厂制作、2021年在流媒体奈飞播出的真人3D混合动画，面向学龄前儿童。首播当年，由斯平玛斯特推出的授权玩具——动画中一个重要的道具娃娃屋（Gabby'sPurrfect Dollhouse Toys）随即卖爆，家长们四处寻找这款玩具的新闻在当年简直不绝于耳。有的需要花原价4倍的价格从黄牛手中购买，甚至有家长在脸书上成立了寻找盖比娃娃屋的互助小组，分享可以买到这款玩具的信息。
2022年，这款产品成为美国婴幼学龄前玩具类别销量榜首。今年6月，斯平玛斯特官宣，这款娃娃屋玩具3年来已经累计卖出了100万套。
《中外玩具制造》杂志11月号《学龄前IP的突围之路》一文指出，“盖比的娃娃屋”的成功，首先要归功于内容抓住了各种流量密码。每集以“拆箱”故事的独特形式开头，真人扮演的盖比接到任务礼盒后，就会化身动漫人物进入玩具屋。而玩具屋本身就像一个 “盲盒”，每个房间有不同主题，可以让内容围绕社会热点、贴合当下消费者喜好而发展。这部动画有拉丁裔女主、各种萌宠陪伴探险、神奇的魔法、以及手工、美食、美人鱼、宇宙等等各种有趣的话题，让小朋友们欲罢不能。
快速更新内容积极刷存在是“盖比的娃娃屋”的另一个成功密码，目前“盖比”播出第三年，已经更新到第八季，以每年2-3季的速度更新，不断抢占小朋友的注意力。
除了线上内容之外，版权方还在线下授权发力，从生活的方方面面努力刷存在。比较知名的授权合作方包括：斯平玛斯特 (多种玩具)、乐高 (积木)、睿和Clementoni (拼图)、Posh Paws (毛绒玩具)绘儿乐 (手工玩具)、Cartamundi (游戏)、KidDesigns(扩展玩具系列)、T音频内容)、Akroyds和Fashion UK (居家服)、Signature Publishing(儿童杂志)、Alligator Books和Hodder & Stoughton (图书出版)……后续将会在家居家纺、户外童车、乐园等方向努力。
最新一季动画播出3天就成为平台上收视第一的儿童节目，并进入全球57个播出国家/地区播放量总排行榜前十，可见其人气之高。
未来，其版权方环球还考虑让“盖比”入驻美国奥兰多环球影城，并加强和社交网红、影视名人的宣传合作，并加大多元化内容创作的支持，让这个年轻的IP持续发展。
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