机甲+卡牌，变形玩具新风潮……

2023深圳玩具展-展高展位

该公司产业中心副总经理凌嘉利向记者介绍，展高一直与国内外多个知名公司如万代、摩比世界等保持了良好的合作关系，代理的IP项目包括“迷你特工队”“龙宝小英雄”“闪亮闪亮太伶美”“摩比世界”“赛尔号”“猪猪侠”等，在国内外都拥有非常高的热度。今年下半年，展高文化将围绕《迷你特工队之超威能量》新品，以及全新动画《炫卡斗士》进行宣传推广运营。尤其是《炫卡斗士》，会在各大电视少儿频道、主流视频平台和全国各省IPTV、OTT、DVB等新媒体平台同步持续热播，覆盖全国千万级儿童家庭。

据了解，《炫卡斗士》在变形机甲类的动画中属于崭新题材，将机甲变形和卡牌相融合，会给观众和市场带来全新体验。本次推出的产品，材质手感俱佳，无论是可动性还是变形顺畅度都属于市场里的第一梯队。此外，产品非常适合小朋友们随身携带，培养把玩习惯。

具体玩法方面，产品包含一个变形机甲、一张NFC角色卡、一张变形武器卡，变形机甲可以在机甲和载具之间自由变形，变形武器卡则可以变形成机甲专属的炫卡武器并装配，NFC角色卡可以与召唤器产品联动，发出专属的声光特效，给予小朋友收集多款卡片的动力。

《炫卡斗士》炫蓝闪电

凌嘉利表示，展高致力打造“高还原度、高可玩性、高质量”的产品，贴合IP形象研发玩具，同时注重市场营销推广。目前已收到不少客户的积极反馈，认为产品材质和手感上乘，玩法多样、趣味性强。     对于变形机甲类产品的市场前景，凌嘉利表示，目前市场需求稳定，但需要更多创新。《炫卡斗士》将机甲与卡牌相结合，正是一次创新的尝试。此外，需要重视IP价值的利用，IP将带来大量的粉丝与影响力，从而吸引潜在的消费者。总的来说，变形机甲类产品的市场前景广阔，但也需要注意到市场竞争激烈、新品迭出以及消费者需求变化等挑战。展高将继续密切关注市场动态，提供高质量、创新的产品以满足消费者的需求。

对于新产品的宣传，展高采用线上线下360°“无死角”宣推，措施涵盖了电视台、网络平台、IPTV/OTT/DVB的动画播放，上线电视台栏目和广告的投放、自媒体KOL的合作、视频网站专题活动的合作、线下粉丝见面会、货架陈列铺排、物料支持等。

地面推广方面，会定期举办粉丝见面会，有IP专属的特展搭建，还有IP形象的机甲人偶与现场粉丝进行互动，为粉丝提供一个良好的线下交流机会，同时提升IP知名度。

迷你特工队粉丝见面会

如展高与IP“迷你特工队”自2018年便开始了深度合作，至今开发授权衍生品多达300多款。如“超变五合体-炫龙王”于2021年上市，时隔一年多销售数据依然非常出色。除了产品外形霸气、设计精巧、质量过硬等因素外，还得益于推出的“经典再现，超级恐龙力量回归”的市场企划，通过动画热播、广告、栏目和网络博主KOL宣传相结合，再度掀起《超级恐龙力量》热潮，带动衍生品销售。

目前玩具市场环境不断变化，一方面我国新生儿出生率下降，另一方面玩具大童化趋势明显。

对此，凌嘉利表示，尽管中国的小童玩具市场面临各种挑战，但同时也存在着新的机会和可能性。企业需要通过适应这些新的市场趋势，提供满足消费者需求的产品和服务，以及加强线上销售策略，才能抓住机会。

龙宝小英雄快闪店

不少厂商对来年玩具消费市场持谨慎乐观态度，展高则认为未来玩具消费市场将呈现多元化和个性化的趋势，消费需求将更注重创新，竞争也将更加激烈，IP的重要性将进一步放大。为此，展高将继续着眼与推出创新、优质的IP项目，研发高质量、趣味性强的玩具产品，同时加强与供应商和渠道商的合作；也会根据公司的实际情况和目标市场来制定相应的策略；密切关注市场动态和消费者需求的变化，以便及时调整自己的产品策略。