近日，乐高（Lego）和筑愉（Zuru）这两大玩具巨头【点击回顾：全球最大的17家玩具公司】，因为一则产品包装盒上的声明，闹到了新西兰高院。而事件发生的过程有点令人意想不到……
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
包装声明惹官司
引起麻烦的是早前印刷在筑愉旗下积木产品线Max Build More包装上的一则短短的声明：
新西兰当地媒体曝光的涉事声明
这则声明的大致意思就是，产品可以兼容乐高积木砖。先不论表述如何，但乐高商标明显比其他文字要大，有吸引眼球的“嫌疑”。有同样想法的还有Max Build More的美国分销商沃尔玛和商标持有人乐高集团。
在沃尔玛的施压之下，筑愉先是把其在美国销售的产品包装上的“兼容乐高积木”声明改为“兼容主流品牌积木”，但在新西兰销售的产品包装声明则保留原样。乐高集团随后采取行动，委托律师在2018年的11月和12月给筑愉和其新西兰分销商The Warehouse分别发送了勒令停止通知函。分销商The Warehouse立即就下架了产品，换上了印着“兼容主流品牌积木”包装的产品。
筑愉旗下积木产品线Max Build More
本来事情发展到这里，也就暂告一段落了。但到了2021年，风波又起。
风波再起
事情还是因为那则“兼容乐高”的声明，因为筑愉在2021年又再次在兼容声明中提及了乐高。再次引来了乐高的律师函。
不过，这次筑愉没有退让，反手就把事情闹到了新西兰设在奥克兰的高院，希望法院能判其没有违反商标法、公平交易法，自证清白。筑愉认为，新西兰的商标法允许公司使用对比性宣传，告知客户不同的产品可兼容并可配合使用。而乐高集团也同样反诉筑愉商标、产品侵权，还有不正当竞争。两大巨头在新西兰高院对簿公堂，也引起当地媒体的关注。
两大巨头打官司上了当地新闻
近日，案件尘埃落定，法官驳回了筑愉的诉求，同意了乐高集团认为筑愉商标侵权的诉求。法院认为：乐高集团对积木砖所申请的专利和版权虽已于多年前到期，但其注册的乐高商标仍然有效，而筑愉在兼容声明中使用了乐高的名字及商标，可能会被潜在购买者误会筑愉的Max Build More积木是乐高积木，违反了商标法，但同时，法官也驳回乐高对筑愉产品侵权及不正当竞争的反诉。
结案后，筑愉已向乐高集团和法院保证，今后不会再在产品包装上的兼容声明中提及乐高。
版权争端非首次
其实，乐高集团和筑愉之间围绕积木产品的版权官司并不止兼容声明这一起。在2020年间，双方就曾因积木玩具的外观版权发生过纠纷，同样闹到了法院，不过这次是在美国开庭。
涉案的除了上文提及的Max Build More积木产品之外，还有一款名为Mayka的积木胶带，因其作为积木基座贴到任何物体表面，大大拓宽积木的玩耍空间而受到市场欢迎。
筑愉推出的Mayka积木带
但案件的重点在Max Build More积木人仔和乐高人仔的外观上。最终，法院判决禁止筑愉销售或分销Max Build More积木人仔和Mayka的积木胶带，但可继续销售或分销Max Build More积木套装。
乐高人仔外观专利图（上）和筑愉Max Build More积木人仔（下）对比
筑愉于2003年由Mowbray家兄弟姐妹三人Anna、Mat和Nick创立于新西兰，目前总部设在中国香港，大部分生产制造业务则设在中国大陆地区。在20年间，筑愉已经稳步发展为一家年营收超过10亿美元的全球玩具巨头，知名产品有Bunch O Balloons（一种能在60秒内装满100个水球的户外玩具）和Mini Brands（一种类似盲盒的胶囊玩具，通过TikTok营销），产品销往120多个国家和地区。
筑愉旗下备受市场欢迎的玩具产品
而本文的焦点产品线Max Build More是筑愉在2018年推出，通过机械化生产和耐用机床等手段，在大幅降低成本的同时生产出优质产品，进而占领市场。
而丹麦乐高集团已有90余年历史，产品销往140多个国家和地区。乐高是目前公认的全球第一玩具公司，2022年，集团总收入达到646.47亿丹麦克朗，同比增长17%，这也是自2020年新冠疫情爆发以来连续3年获得两位数增长。
