凭啥一款25年出了五代却人气不减的孩之宝玩具又秒空？

引言

分别在90、00年代引起市场轰动的菲比小精灵，又“杀”回来了！

新品公开不久，孩之宝就透露，首批库存已全部被经销商订完，正在加紧补货中。要知道，这款产品已经升级了第五代。

它到底是如何做到历经25年、每次更新都人气爆棚的呢？

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane

最新第五代（2023年）

更搞怪、炫酷

据悉，这款新品由孩之宝与我国实力玩具厂商镇泰集团合作，分为紫色和珊瑚色两款，共有“舞会”（Dance Party）、“模仿猫”（Cop Cat）、“占卜”（Tell My Fortune）、“放松一下”（Let’s Chill）或“灯光秀”（Lightshow）五种激活口令，还有包括灯光、声音和 10 首独特的歌曲在内的超过600种反应留待孩子去发现探索。

孩之宝时尚与学前业务副总裁兼总经理Kristin McKay指出：“在过去几年，我们做了很多研究去了解孩子们想要怎样的新菲比，孩子们告诉我们，菲比成为他们最好的朋友非常重要——一个毛茸茸的伙伴，可以和它一起做好朋友会做的所有事情，这正是我们所创造的。”

当然，孩子们还可以帮菲比梳毛，并用附带的夹子和时尚配饰来打扮菲比。菲比也会回应小主人的拥抱、拍拍、挠痒痒、摇晃和喂食。

为了迎合当下环保风潮，新一代产品采用无塑包装

不过，其中最令市场和消费者关注的功能是：这是首次引入了关机功能的菲比。惊不惊喜？意不意外？为什么会这样呢？这还要从前四代的菲比说起！

第一代（1998年）

超前的人机互动

第一代菲比（Original Furby）由老虎电子（Tiger Electronics，2000年被孩之宝收购，成为后者旗下的电子玩具部门）于1998年发布。它配备了基本的传感器，可以对触摸、声音甚至光线做出反应。最突出的特点是，它可以在和用户的互动中“学习”，逐渐演变成丰富的互动语言。这种互动模式在当时看来，可谓十分超前，为互动玩具的新时代奠定了基础。

凭借柔软的皮毛、富有表现力的大眼睛，加上超前的互动玩法，这款玩具很快成为市场上的人气产品。

1999年，菲比被包括五角大楼和国家安全局在内的几个政府机构禁止，引起了不小的轰动。禁止的原因是人们普遍担心玩具有可能记录敏感信息，但这一说法后来被证明是错的，菲比仅仅是根据预设的互动编程要求，解锁了更多预设的音效而已。不过，这也为后面互联网时代，人们担心隐私泄露埋下了伏笔。

第二代（2005年）

尺寸更大、互动反应更多

第二代菲比（Emoto-TrFurby）的尺寸大约是上一代的两倍，通过更先进的语音识别技术、传感器和电子动画的运用，具备了更大的互动词汇量和更多、更生动的情绪表现，让产品更灵动。

这一代菲比是老虎电子被孩之宝收购后发售的，营销人员用了一个小心机：如果从孩之宝玩具店官方网站购买，将附有官方真品证书。

第三代（2012年）

加入手机互动

第三代菲比（Furby Boom）具有更时尚的外观：更大的眼睛、更圆润的机身以及更靓丽的颜色、图案选择。

通过专用的手机应用程序，所有者可以获得各种交互功能（比如在手机软件里孵蛋、养成，类似电子宠物）。还可以用手机破译神秘的“菲比语”，获得其英文意思。此外，官方为产品配上一个更复杂的人格系统，可以受主人互动影响而形成6种不同的性格特征。

有意思的是，这一代菲比运用的一种叫ComAir的超声波互动技术，让不同的三代菲比放在一起，也能进行“对话对话”。

第四代（2016年）