不久前，美国零售巨头沃尔玛高层到印度考察，再次重申将加大对印度产品的采购预算，到2027年将达到100亿美元，而玩具正是其中重要的意向品类。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
▌沃尔玛大大提升印度商品采购额
2020年12月，沃尔玛便提出2027年将从印度的商品采购额增加到原来的三倍（即达到每年100亿美元），大力促进印度的中小微企业发展。
在今年5月早些时候，沃尔玛公司总裁兼首席执行官Doug McMillon到印度考察，再次重申了2027年的百亿美元采购计划。在访印期间，Doug McMillon还受到了印度总理莫迪的接见。沃尔玛发推特表示：“沃尔玛承诺会加强物流、技术发展和供应链，帮助印度成为玩具、海鲜还有其他类别的出口领先国。沃尔玛将继续支持印度的制造业增长并创造机会。”
沃尔玛官方推文表示对印度制造业的支持，还特别点出了玩具业（沃尔玛推文截图）
此外，沃尔玛与几家印度国内意向玩具制造商举行线上会议，直接告知了对方要求和预期的质量标准，未来将直接与印度玩具制造商对接，进行直采。
▌宜家增加印度玩具采购品类
另外一家代表巨头就是瑞典家具巨头宜家。早在2021年，宜家就传出要扩大印度采购品类的新闻。据宜家的印度商务经理Kavitha Rao当时透露，“宜家拥有上千款儿童系列产品，目前占公司收入的6-8%左右，我们的目标是在不久的将来达到10-12%。”因此，宜家正在寻求扩大从印度采购玩具的规模，以用于其在印度的门店销售。
早前，宜家仅从印度采购棉质毛绒玩具，但现在，它开始探索扩大其他类别产品，例如木制玩具。不过，Kavitha Rao补充道，宜家使用经过林业认证的木材，保证原料始终来自可持续来源。
宜家印度分公司在印度当地拥有48家供货商（宜家官网）
▌背后的两大政策推手
这两大欧美巨头的表态，显然令印度的玩具制造业信心大增，因为在2020年玩具质量控制令颁布之前，印度还只是一个高度依赖海外玩具进口的国家。
为了改变这个状态，印度政府采取了相当多的措施【回顾：为了“取代中国”，印度玩具业有多努力？】，比如自2020年把玩具进口关税提到60%之后，今年又提升到70%；在全国重金投资建设了8个玩具产业集群。
但直接促成上述两大巨头加大印度采购的政策推手，主要是由印度政府牵头举办的玩具展和印度工业和内部贸易促进部 (DPIIT)的促成。
2021年，第一届由政府牵头举办的印度玩具展开幕式上，总理莫迪鼓励印度玩具制造商除了专注于创新外，还要减少使用塑料和使用更环保的材料，以更好地迎合海外市场的需求。
印度政府于2021年牵头举办首次印度玩具展（网络资料图）
宜家正是在参与了本次玩具展后作出扩大印度玩具采购品类的决定的。宜家表示，印度玩具展帮助公司与新的合作伙伴建立联系并了解印度的玩具制造产业生态。在展会后，已经开始了与几家印度玩具公司探讨意向合作，这是宜家的一个重点关注领域。
而沃尔玛的本次印度之行，正是DPIIT的产业对接促成。
从去年年底开始，DPIIT就开始采取如PLI财政激励计划等一系列措施促进印度本土的玩具制造【回顾：印度“百亿补贴”玩具业，挑战“中国制造”？】，同时也在帮助印度制造商与全球竞争，以满足其合规规定并增加印度的出口。
印度玩具协会主席Manu Gupta证实，DPIIT官员正在牵线帮忙一家美国零售商与业内接洽，意向采购骑乘、户外玩具、机械和电动玩具三大类玩具，总订单价值4亿美元。
▌与中国玩具出口差距几何？
印度政府的努力显然是颇有成效的。起码，印度本土玩具市场对海外进口玩具的依赖程度大大降低——玩具进口额大幅下降了7成；同时，对海外的参与度也在提升。
根据印度百年老牌英语媒体The Hiindu的报道，2022年4-10月，印度的玩具总出口额为3.63亿美元，而2015年同期的数据仅为1.78亿美元，7年间同比增长了103.93%。其中，主要的出口目的国就是美国。同时段美国从印度进口的玩具金额从4400万美元，增长到1.44亿美元，占印度出口玩具额的比例，从2015年的四分之一，增加到2022年的一半左右，其余则流向英国、德国、阿联酋、荷兰、加拿大和丹麦。
印度玩具出口流向 图源：The Hindu
2020年到2021年期间，全球玩具（注：含游戏产品及相关零部件等产品，下同）需求因为新冠疫情而出现了大幅增长，全球玩具出口额从2020年的1190亿美元，一下增加到2021年的1580亿美元，同比增加了32%。而其中，又是美国吸收了大部分的玩具出口，2020年从全球进口360亿美元，2021年则进口了520亿美元，增长了约4成。虽然其他玩具消费大国的玩具进口额也有所增长，但远远落后于美国。而在同一时期，中国的玩具出口额同样也大幅增长，2020年为710亿美元，到2021年则是1010亿美元，同比增速也大概是4成，和美国的需求增长相当。与此同时，全球第二大玩具出口国——德国，在2021年的玩具出口额仅为110亿美元，约为中国的十分之一。印度玩具出口额与中国相比，差距则更大。
各大主要玩具出口国金额变化 图源：The Hindu
而印度提高关税和收紧检测要求，对中国玩具出口有什么影响吗？目前看来，答案是几乎没有。
同样用数据来说明。2021年，就是在印度全面加强进口玩具限制之后的一年，中国出口到印度的玩具金额约为7亿美元，仅占中国玩具总出口额的0.7%，排名第26位。
2021年中国玩具出口目的国金额及排名表 图源：The Hindu
同年，美国进口的中国玩具有371亿美元，占到美国玩具进口总额的七成。但反过来，美国进口的中国玩具金额仅占中国全部玩具出口额的36.4%。可以说，美国市场对中国玩具产业的依赖度远远高于中国对美国的依赖。
与中国情况不同的是，印度的玩具出口几乎全靠美国市场消化。2022年，印度有3亿美元的玩具（超过其出口额的一半）出口到美国，仅占美国玩具进口总额的0.5%，排名第九。
2022年美国玩具进口来源国及排名表 图源：The Hindu
显然，在玩具制造业这块，印度想要赶上中国，还有很长的路要走。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
