消费者需求万变
基于对积木玩具市场的精准洞察和近30年的行业深耕，启蒙积木凭借着快速研发、精良制作、高性价比，跻身于国内一流小颗粒积木玩具品牌，成为山姆会员商店最受欢迎的青少年益智玩具之一。目前，启蒙积木面向小学年龄段的女孩产品已上市的主要有6大系列，包括莉娅公主系列、雪莉系列、优娜系列、拼拼乐系列、心玩艺系列和九州芳华录系列，自2017年以来，共推出70余款产品，市场反响持续走高。
启蒙莉娅公主系列繁花绮梦城堡产品图
但在物质丰富和信息爆炸的时代，消费者的需求偏好瞬息万变，玩具产品的生命周期越来越受到挑战。积木玩具作为一个历史悠久的行业，从来不缺竞争者，处于买方市场的产品就更加需要考验企业的全维度内功。为了迎合不断变化的消费者需求，做出更能打动女孩们的积木玩具，启蒙在女孩产品正持续加大力度创新。
去年，莉娅公主系列、优娜系列、心玩艺系列都推出了新款，热卖的原创系列保持每年都有不同的新品推出。此外，启蒙还推出了软萌治愈风的IP联名系列产品——角落小伙伴，包括小憩时间主题系列、缤纷便当主题系列等。今年，启蒙女孩向迷你世界IP系列也推出了花语程行双时空新品系列，7月份还将携手超人气IP初音未来，推出联名系列产品。快而精的创新能力为启蒙积木品牌持续注入新活力，抢占消费者的心智，不断稳固其企业护城河和行业地位。
坚定原创积木步伐
在启蒙积木面向女孩消费者的众多产品中，自主IP的产品占据其半壁江山，且一直深受消费者的喜爱。早在品牌成立之初，启蒙就开启了做中国原创积木的步伐。如今，启蒙在原创积木玩具上可谓游刃有余。2017年，启蒙推出自创设计欧式复古公主风的莉娅公主系列和现代都市女孩风的雪莉系列，又于2020年推出了创新玩法可换装的优娜系列。这三大系列也是启蒙最受市场欢迎的女孩产品，目前都还在陆续研发推出新品，可见其对市场的精准把握和持续创新能力。
每个女孩都拥有一个公主梦，基于这一需求洞察，莉娅公主系列应运而生。目前该系列已经更新到第4弹——繁花仙境系列，逼真的花朵布满整座城堡、精致的人仔和丰富的服装配饰，满足女孩们对于公主豪华、美好生活的想象。而莉娅公主繁花绮梦城堡则是山姆会员商店的热卖款，2500+颗粒的高阶挑战，细节满满宛如置身仙境，还有独角兽等梦幻元素，梦幻童话王国又有哪个女孩可以抗拒呢？
除了欧式公主，当然也少不了现代都市女孩的产品，雪莉系列就是以现代生活为背景，创作出了4个性格不同的女孩和她们的生活场景，目前已经更新到雪莉7闪耀甜心系列，其中卧室套装的销售业绩最为突出。卧室套装包含4款根据不同角色设计的风格迥异的卧室场景，充分体现不同性格女孩的个人特色。
启蒙雪莉系列卧室套装产品图
值得一提的是，启蒙积木的原创国风产品九州芳华录系列以其古色古香的建筑和人物设计，融合琴棋书画等国学元素，在2021年斩获中外玩具大奖“年度创意之星”，自主创新能力不容小觑。
“IP+玩具”市场发展迅猛
近年来，随着国内版权意识的强化，联名IP玩具成为从业者纷纷争抢的高地。启蒙于2017年开始布局“IP+玩具”，至今共推出了68款产品，其中不乏角落小伙伴、迷你世界等女孩热捧的IP联名系列。在IP的选择上，除了热度，启蒙也尤为注重IP的口碑，与其品牌初心一致，做孩子玩得开心，家长放心的玩具。海底小纵队就是启蒙最早选择合作的IP之一，其联名产品高度还原动画片的舰艇及装备，融入多种巧思玩法，让孩子们可以深度代入，与海洋探险小队一同探索海洋奥秘。该联名产品一举获得了2019年中外玩具大奖“年度潮流之星”，累积零售额近8500万，成绩惊人。
随着孩子使用手机的普及，游戏IP也被孩子们所熟知。迷你世界作为启蒙合作已久的一款游戏IP，已经推出了近10个系列的产品，包括萌趣小巧的盲盒系列星球联萌、迷你车车、元气美味、迷萌宅生活等，以及卡卡冒险机关套装这种近2000块颗粒的沉浸式玩乐豪华套装，花语程行双时空新品系列也已在今年4月上市。
启蒙迷你世界系列产品图
让人期待的正版联名IP积木新品还有初音未来系列。2023年，启蒙积木将带着3个系列新品与大家见面，其中包括四季萌趣系列、梦想衣橱系列，不同装扮的初音未来积木人仔，多款细节满满的场景设计，还有心情便签书写、随心换装、沉浸式场景过家家等玩法，充分满足初音未来粉丝们的收集欲。
启蒙初音未来系列新品图
全链路持续发力
从自主IP产品莉娅公主系列、雪莉系列、九州芳华录系列，到联名IP产品海底小纵队系列、迷你世界系列，和即将上市的初音未来系列，启蒙积木在创造更受女孩欢迎的产品上始终不遗余力，100+人的研发及制造技术团队，或许正是其可以保持快速创新的原因。
秉承“启蒙积木，奇梦成真”的品牌理念，启蒙积木致力于打造全年龄段都喜爱的国民积木品牌，凭借敏锐的市场洞察能力、业内一流的产品研发能力和自有智能化生产线严格把关产品品质，让其成为国货积木标准及质量的先行者。面对日益增长的女孩玩具市场需求，启蒙将会交出怎样的优质产品呢？值得大家拭目以待。
