随着我国综合实力的提升、国民文化自信的增强，故宫博物院、三星堆博物馆、中国航天等一系列代表着中国文化、科技实力的IP在授权市场上掀起了一股国潮热。中国文化IP打造运动正在轰轰烈烈地进行中。
日前，在2023深圳国际授权展现场，上海乐标文化传播有限公司（下称“上海乐标”）联合创始人兼副总裁、小黄鸭（上海）文化传播有限公司总经理雷宜思接受了中外玩具全媒体中心的专访，分享了关于LT DUC小黄鸭IP的故事，以及上海乐标在孵化中国文化IP方面的独特经验。
在授权领域，有不少鸭子形象的IP，那么LT DUCK小黄鸭如何保持自己的辨识度？雷宜思的答案是：挖掘品牌背后的文化底蕴，突出其中所蕴含的独特情感元素。
虽然LT DUCK小黄鸭是2014年才正式创建IP品牌，但其形象却是早在1948年就已经出现，是中国首款塑胶玩具形象，可以说是中国玩具工业发展的一个缩影，同时，也象征着以林亮老先生为代表的一批玩具业先驱关爱下一代的家国情怀，有着浓郁的历史文化底蕴。
而从一款经典浴盆玩具到国民IP的转变过程中，LT DUCK小黄鸭始终与“文化交流”和“亲子关爱”这两大核心绑定。
在“文化交流”方面，LT DUCK小黄鸭见证了很多重要时刻，也是玩具工业发展的代表。比如，它曾与香港代表符号之一的维多利亚港上的中式古董木船“鸭灵号”一起出航，参与中法建交50周年的系列文化活动之一的“美丽中国”文化艺术展，作为1940-1960年代香港著名工业产品被印上了香港纪念邮票，是第48届香港工业展览会代表吉祥物、香港回归20周年的纪念图腾，也是北京冬奥会官方少儿节目《小小主播说冬奥》的官方合作伙伴；作为杰出行业代表，曾荣获“香港地至尊品牌大奖”和香港工业总会颁发的“D唛”香港品牌质量认证。
在“亲子关爱”方面，创始人林亮先生将原本的塑胶玩具小黄鸭变成了鸭妈妈和三只小黄鸭的IP形象，其名字LT DUCK中的LT，既是林亮先生的英文名，也是Love Together（爱在一起）的意思，表达了IP的核心内涵——“爱与陪伴”。在诸多联名中，都能看到这一内涵的展现，比如与上海百年老字号品牌上海药皂合作推出茁趣宝贝除菌洗护系列，结合两大经典历史品牌之力，一起守护宝宝健康成长，体现了其“最长情的陪伴”的核心价值；类似的还有与珠宝届老字号周大福的合作，以LT DUCK小黄鸭主题金饰寓意永恒坚定的爱；与老牌家居消毒品牌滴露合作，突显守护挚爱的主题；联合香港有品和儿童教育促进协会推出幼儿正向教育系列绘本等等。这些都与当下其他主打潮流、个性的小鸭子形象IP有着明显的差异。
通过这一系列的运营，LT DUCK小黄鸭拥有了不一样的灵魂，赢得了市场的肯定。目前相关衍生商品已经超过了5万个SKU，且还在不断增加。在过去的一年内，LT DUCK小黄鸭在疫情之下迎难而上，线下冠名旗舰店铺数量突破500家，年销售额平均1.6亿元。
2022年，LT DUCK小黄鸭开始进入短视频这个赛道。姆咭鸭短视频正式在抖音、快手、小红书、B站同步上线，得到了不小的反响。
2023年，恰逢LT DUCK小黄鸭创始人林亮先生百岁生日，上海乐标继续投入内容的制作，作为献给各位大小朋友的礼物，同时也是送给小黄鸭之父林亮先生的生日贺礼。4月中旬，寓教于乐的LT DUCK启蒙动画片登陆线上200多个媒体渠道。LT DUCK小黄鸭茶餐厅故事舞台剧也将在暑假期间于全国各大剧场上演。未来，上海乐标会在商品化授权的基础上，着重持续开发内容领域，让LT DUCK小黄鸭的故事能在一代代粉丝中传下去。
精心提炼传统文化精粹
除LT DUCK小黄鸭之外，上海乐标目前代理的品牌有200多个，覆盖了MCGA（影视/漫画/游戏/动画）各个领域和一些Lifestyle品牌。从目前中国的授权市场来看，国漫、国潮、国粹成为了大趋势，未来中国文化IP将会慢慢成为主流。因此，上海乐标近几年也着力布局国内IP尤其是传统文化IP的推广及运营。
近期，上海乐标正在打造运营一个新的中国文化IP——传萃。它从五千年的华夏璀璨文明中汲取创作灵感，对技术扫描修复后的十余万件数字化文物特点进行提炼，以现代化艺术表现形式进行再创作。据雷宜思介绍，为了让中国年轻一代可以通过传萃这个IP品牌去了解文物背后的故事，上海乐标还进行了相关的数字化科普工作，消费者可以通过相关小程序对IP商品进行拍摄，小程序就会展示产品上的内容、形象、元素源于哪件文物、有什么故事等信息，展现中国文化的“根”与“魂”。目前传萃的最新产品，是结合了中国传统榫卯技术的全新榫卯神兽玩具，即将推向市场。除了具体的商品形式，上海乐标还通过教育渠道，将传萃的内容推向了500多所学校，让下一代以传萃这个中国文化IP媒介，了解中华文化。
此外，上海乐标还活化了“中国漫画第一人”丰子恺先生的系列艺术IP、上海泰迪之家博物馆珍藏古董泰迪熊和嘉兴南湖红船等极具历史文化内涵的IP。
无论是LT DUCK小黄鸭，还是传萃、丰子恺漫画艺术IP，都展现了上海乐标在中国文化IP的开发、打造和营销方面的独到理念。而近年的传统文化复兴潮，也为我国文化创意产业带来无限的机遇和市场空间。
