近年，中国授权业快速发展，竞争异常激烈。从传统服装制造业转型为IP内容创意与运营的杭州卓禧文化传媒有限公司（下称“卓禧文化”），又是如何脱颖而出，并取得长久发展的呢？
答案是：坚持做正能量IP、坚持做合理且接地气的授权，坚持把优秀的作品带给消费者。
卓禧文化成立于2018年，总部设于浙江杭州，依托其服装制造业的背景，从英美知名IP“天才小黄鸭”“小熊部落”开始，转型为IP内容创意与运营公司。公司业务亦由最初的衍生品及供应链的开发合作扩展至品牌授权，具有从前端创意、中端生产、后端营销全产业链运营能力，代表IP为天才小黄鸭（GENIUS DUCK）、粉黛兔和朋友们(FINDITOO Family)、泰迪熊伙伴(MATE TEDDY BEAY)等。
考虑到当下市场环境与历经三年疫情的我们，对治愈心灵和生活小确幸的需求，卓禧文化在即将于4月7日举办的深圳国际授权展(Licensing China)上，携旗下两个流量明星IP——泰迪熊伙伴和天才小黄鸭亮相。
▍泰迪熊伙伴
据卓禧文化的设计师张聪介绍：“一开始我们想要引进这只可爱的小熊的初衷，就是希望在后疫情时代给大众传达一些真正治愈温暖人心的内容，直达大众心灵，面对美好未来。而泰迪熊本身软萌治愈的形象早已深入人心，利用形象自带的陪伴、软萌、可爱的关键属性，也有利于整个后期营销内容的打造和输出的统一性与针对性。”
代表产品有：抱枕、笔记本、水杯等，都是生活中触手所及之物，正如泰迪熊伙伴随时陪伴在身边，给人以暖心的力量。
市场上鸭子形象的IP很多，但其内涵各有不同。而卓禧文化的天才小黄鸭是一只活泼好动，对事物和人充满了好奇心的一只鸭鸭，喜欢尝试新鲜事物和挑战极限，主打“聪明中又带有点独特的幽默感” ，让生活充满惊喜。张聪补充道：“我们想要以幽默的形式、逗趣的内容，通过鸭子这个形象媒介，给家长和孩子传递一些值得思考的内容。”目前已合作100+品牌企业，代表产品包含：服装鞋帽、家居用品、文具玩具、户外用品等等。
为了在竞争激烈的IP领域占有一席之地， 卓禧文化一直致力于品牌授权、供应链发展等业务，将沟通协作、线上引流、权益保护方面工作落到实处。▍全程跟踪服务。以渠道拓展和零售发展为例，卓禧文化授权团队会安排专职零售拓展人员与被授权商积极沟通，通过品牌聚合化、产品全域化战略，对被授权商进行品牌及产品价值的双重赋能，并根据被授权方的产品调性和市场规划进行专属版权图库的开发实现赋能最大化。▍全方位线上引流。基于品牌中心化战略，卓禧文化构建了“KOL矩阵+线上带货+供应链支持”模式来提升授权产品销量、曝光效率、物流效率、用户体验感。比如，在社交媒体主持微博话题#一起冲鸭#，阅读量突破722万，获得巨大的流量和传播。积极开拓线上直播领域，与李湘、罗永浩等明星和大平台KOL进行合作，使用强大的供应链进行加持，保障产品能够日出五万单，其中天才小黄鸭以阳光可爱的形象深得消费者喜爱并在快手平台：毛楞姐单场销售额突破300万的优秀成绩。2022年，杭州中心成立，合作授权企业超200家，合作主播超3000位，拥有全平台集合约上千万粉丝，媒体曝光更是突破了1亿+，旗下IP合作超20亿元。此外，卓禧文化还根据新零售趋势开拓新市场及机会，加速授权产品在下沉市场的渗透及终端用户端的转化。▍权益保护。为保障合作伙伴全方位权益，卓禧文化法务团队时刻行动着，联合版税局与当地公安局对于市场上未经允许授权的单位进行严厉打击！保障授权商良性的市场环境，实现授权商品处于良好的市场环境中。
针对日渐发展的市场，卓禧文化将积极打造以天才小黄鸭、泰迪熊伙伴、粉黛兔和朋友们等IP为核心的品牌矩阵，持续扩大目标消费人群，覆盖从婴幼儿到成人的全年龄段人群，并逐步深化从一线城市到下沉市场的全面渗透。此外，卓禧文化也一直关注和探索新的市场趋势。洞悉到国内收藏玩具及潮流服饰发展迅速，天才小黄鸭和粉黛兔都陆续推出不同于玩具的盲盒系列和结合厂家生产的限定款服装。从代理发行IP，到自主原创IP，再到全产业链经营，卓禧文化步履稳健，扎扎实实做好手上的每一个IP，把好IP带给更多消费者。
4月7-9日，2023深圳国际授权展，欢迎光临卓禧文化展位（16K23）洽谈合作。
来源：中外IP授权 深圳展（licensingchina）
作者/编辑：Jane/Salas
