从近期的国际巨头财报中（点击回顾），我们可以发现，拉美地区是绝对的黑马，增长势头喜人。那么，作为该区面积最大、人口最多的国家，巴西民众的玩具消费偏好如何？下面就一起来通过NPD集团刚出炉的2022年巴西热卖玩具清单来一窥究竟吧。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta），编译/编辑：Jane/Salas
整体特点：小富能花
在看榜单之前，我们先来大致了解下巴西的背景情况。巴西不仅是拉美地区面积最大、人口最多的国家，作为G20和金砖成员国，巴西经济实力也位居该区首位，曾在2012年超过英国，成为世界第六大经济体。根据国际货币组织IMF于2022年公布的数据，该国GDP规模为1.89万亿，全球排名12位，按实际购买力，则排名全球第8，不容小觑。
在玩具方面，虽然2022年的全年数据暂未公布，但2021年即便在疫情之下，全年增长依然达到了14%的历史高位，收入约为87亿雷亚尔（约合15亿美元）。在零售市场上，巴西的玩具国产化率超过一半以上。玩具销售高峰期主要集中在儿童节和圣诞节期间，可以占全年业务的65%，但单件玩具消费均价达到了17美元，甚至与发达欧美国家水平相近。就连劳动力成本也不低。据欧睿国际的报告称，2011年，巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经达到1.36万美元的水平，分别是当时中国和印度的8倍和34倍。综上所述，完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。
受欧美影响深
由于历史原因，当地居民多为葡萄牙、西班牙、意大利等南欧移民与当地居民的混血群体，因此，除了拉美当地风俗外，习俗与南欧相近。在玩具消费喜好方面，也可以看出深受欧美影响（严格来说，深受美国巨头影响）。这点可以从NPD集团公布的热销榜单全貌看出：
▌从榜单中，我们发现美泰在巴西玩具市场的绝对优势。首先是两个综合类，年度玩具IP/品牌（芭比）和年度销售总冠军（风火轮玩具车）均出自美泰；单项方面，美泰也有三个，分别是拼插类（美加宝幼儿积木大包装）、娃娃（芭比时尚娃娃系列）和玩具车系列（风火轮1:64系列小车单个装）。美泰霸榜，并不足为奇，因为早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂，在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道，美泰在巴西主要生产卡牌、拼图等纸品类玩具，以及一些简单的塑料模制产品，而且全部用于巴西本土销售，并未出口。这也就是上文提到，巴西玩具市场国产化率高的原因之一。美泰在巴西的影响力，甚至在拼插玩具类中，打败了行业老大乐高。而老对手孩之宝的上榜数量则仅有两个（可动玩偶及艺术手工）。此外，上榜的海外公司还有一家来自欧洲的帕尼尼。作为球星卡大佬的它，借着世界杯的东风登顶探索及其他类玩具销冠，也不足为奇。
从市场占有率来看，美泰巴西分公司在疫情前，就已经是当地第一玩具公司，孩之宝跟随其后
