单款玩具众筹破亿！《流浪地球2》开启“狂飙”模式

引言

2023年，《流浪地球2》开启“狂飙”模式。一方面是电影口碑票房双丰收，截至1月30日实现票房27亿元。一方面是衍生品销售屡创纪录，其中《流浪地球2》官方授权模型上线“造点众筹”的第8天，众筹金额便突破1亿元；另外两个众筹链接也以超1000%的比例完成了目标；现货产品销量从数百到数万不等。

《流浪地球2》授权模型众筹破亿

谁在做？

被授权商来自多行业

任何热门IP的被授权商都不会只有一家，《流浪地球2》也是如此，且合作对象遍布多个行业。

▌赛凡科幻空间是《流浪地球2》大多数衍生品的出品方，前文提到的众筹过亿元的产品便是由该品牌出品。据“造点众筹”显示，赛凡科幻空间众筹的《流浪地球2》周边模型涵盖了机械狗笨笨拼装&成品模型、MOSS拼装&成品模型、数字生命卡U盘+读卡器。除此之外，口罩、鼠标垫、帆布袋、金属磁贴、笔记本、金属徽章、钥匙扣、帽子、雨伞、杯子等授权品类也均由赛凡科幻空间出品。

资料显示，赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌，致力于为所有热爱幻想文化的人创造和分享优质、独特的产品。合作伙伴包括小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等。

机械狗笨笨

▌2019年，森宝积木在与《流浪地球1》携手打造的主题积木产品火遍全网。跨越4年与《流浪地球2》重逢，森宝再度推出了影片中：人工智能550W，月面运输车，轻型运输车，在建星型发动机，UEG航天员等经典内容；后续更有方舟号空间站及太空电梯陆续面世。（详情关注中外玩具网后续报道）

▌52TOYS与《流浪地球2》合作的产品充分体现了“融合”，即将影片中的形象或元素与品牌自有IP、原创玩法相结合。比如正在众筹的万能匣流浪地球2-笨笨是将“笨笨”与原创变形机甲玩具相结合，使得产品保留了角色的形象，又兼具变形玩法；将宇宙、星辰等元素与自有IP“Panda Roll”“NOOK”合作，打造联名款潮玩等。

Panda Roll流浪地球联名款

▌布鲁可则推出了2款《流浪地球2》主题积木，分别为流浪地球2潜水员&笨笨套装，包括潜水员和多功能智能机器人-笨笨；航天员&MMU套装，含航天员人仔和航天员机动装置MMU。

流浪地球2潜水员&笨笨套装

▌《流浪地球2》的被授权商还有北京市商汤科技开发有限公司，这是一家人工智能软件企业。虽然看似与衍生品开发不搭边，但商汤科技也有自己的潮流文创品牌“羊很大”。此次该品牌与《流浪地球2》合作打造的衍生品是1款笨笨机器人智能积木，以1：2.5的比例复刻了影片中的“笨笨”，可用APP+蓝牙遥控操作。

羊很大的笨笨机器人智能积木

此外，作为中国工程机械行业排头兵的徐工集团也参与到衍生品开发的行列。该公司与《流浪地球2》合作推出4款联名模型，包括挖掘机、步履式挖掘机、旋挖钻机、自卸车。一加手机、乌苏啤酒、漫步者等也是该片的合作伙伴。

谁在买？

科幻迷观众是主力军

截至1月31日，赛凡科幻空间的流浪地球2模型周边众筹金额超过1.2亿元，预售期限拉长到今年11月；52TOYS的万能匣流浪地球2-笨笨众筹金额为565.7万元，超额5676%；徐工集团官方联名模型众筹金额41.6万元，超额2080%。

众筹之外，很多《流浪地球2》的衍生品都是现货发售，且销量普遍不错。羊很大的笨笨智能积木零售价899元，月销量为3000+；赛凡科幻空间的定制口罩销量1000+、鼠标垫销量4000、帆布袋销量2000+、金属磁贴销量1万+、笔记本销量1000、钥匙扣销量3万+等；布鲁可的两款积木产品也有1000+的月销量。

如此大的众筹金额和销售量，使得大众在感慨衍生品是门好生意的同时，更好奇谁在为《流浪地球2》的衍生品买单？

▌首先是科幻迷。在知乎“如何评价电影《流浪地球 2》周边众筹金额破亿？”问题下，网友的回答多数是“喜欢硬核科幻的粉丝群体，大多数都具有不错的消费能力和消费意愿”“科幻迷的热情被小破球（‘流浪地球’IP的昵称）带动了”。

▌再者是观众。猫眼数据显示，《流浪地球2》的观影人次有5200多万，除去多次观影的人群，观影人数至少也有上千万。而该片的口碑不错，这就极大提升了观众对衍生品的接受度，起码不会被认为片方是为了割韭菜才出周边。有网友表示，本来只是凑热闹去看看众筹，结果没忍住就买了。

粉丝、观众购买周边衍生品并不少见，但像《流浪地球2》这样出品方众筹10万、结果金额超过亿元的却几乎没有。对此，科幻粉的说法是国内科幻片本身不多，高质量的更少，他们购买周边是支持影片的一种方式，希望导演能够继续拍摄续集。

两点思考

授权先行与作品至上

《流浪地球2》衍生品的火爆引起了多方关注，有媒体感叹衍生品的市场巨大，有媒体探讨众筹模式对衍生品宣传的作用。中外玩具全媒体中心记者思考的是以下两点：

▌其一是越来越多IP方走在了授权先行的道路。《流浪地球2》衍生品能够在影片上映同时上线销售，意味着授权业务早已展开。而且不止《流浪地球2》，《中国乒乓》也在影片开始前便开展了授权业务，如积木品牌小鲁班便与该片合作，推出了同款积木。《深海》与杰森动漫合作，推出了电影收藏卡牌；授权UHOU玩物打造了《深海》粒子解压球、解压史莱姆、痰盂等产品。