欧洲电商巨头正式进军玩具贸易~

玩具业领先新媒体，覆盖超60万行业用户。

2023-01-13

近期，欧洲电商巨头Zalando将其销售范围扩大到玩具品类——这意味着一直以来都以在线时尚零售商形象活跃在欧洲市场的Zalando，正式进军玩具贸易……

引言

近期，欧洲电商巨头Zalando将其销售范围扩大到玩具品类——这意味着一直以来都以在线时尚零售商形象活跃在欧洲市场的Zalando，正式进军玩具贸易。

▌转型生活方式电商平台

Zalando是由Rocket Internet于2008年在德国柏林成立的电商平台，主要销售鞋，时尚服装、配饰和美容产品等，拥有约4200万活跃客户，自创立以来，Zalando已与4000多个品牌达成合作，种类从世界知名品牌到本地品牌应有尽有。

Zalando英国站截图

自2014年以来，Zalando在20多个欧洲国家运营的网站销售额平均增长了26%，公司的目标是在2025年将商品交易总额（GMV）增加两倍，达到300亿欧元以上，并且努力在较长时间内占据欧洲时尚市场的10%以上。

2019年9月，Cross-Border Commerce Europe发布的欧洲20大电商平台排名显示，Zalando已超过Fruugo和ASOS等主要对手，成为欧洲跨境电商平台的主导。

除了时尚品类，Zalando还想把自己打造成生活方式电商平台。2022年2月，Zalando开始在五个欧洲国家销售苹果和Beats的产品，迈向转型第一步。

而近期，Zalando 又将其销售范围扩大到玩具品类。公司目前销售乐高、Playmobil 和美泰游戏等知名品牌的产品，适合不同年龄段的儿童。

Zalando上架的部分玩具

据悉，Zalando平台提供适合不同年龄段的几类玩具：包括幼龄玩具、玩偶、摇摆动物、学步车和幼儿玩具车。对于年龄较大的孩子，还有拼图、收藏品、玩偶、厨房游戏和商店、乐器以及儿童服装等等。

▌品牌价值排名超过乐高

凭借着大胆的开拓和不断完善的物流，Zalando近年逐渐在欧洲市场攻城略地。

中外玩具网从Zalando官网看到，目前其已开通了25个欧洲国家站点。

针对欧洲不同地域，Zalando按照购物习惯和地理位置把欧洲分成了好几个区域。每个区域都有特定的团队负责研究消费者行为，并根据每个国家的喜好，针对产品分类和支付方式等来制定合适的网站。

目前，Zalando在欧洲有12个配送中心，预计2023年还将启用巴黎、德国及波兰等地的共3个设施。此外，预计Zalando还将在未来几年投入10亿欧元建设欧洲物流网络。

值得一提的是，Zalando卖家入驻条件也颇为严格，如平台提供免费送货和100天免费退货政策，同时也希望卖家提供同样的服务；除了对产品品类要求严格之外，第三方卖家上线的产品描述和图片也要和整体网站风格相统一；无论订单金额大小，一律包邮；品牌必须开通了网上商店，以zalando.de为例，入驻卖家或品牌在德国必须有注册的办公室；此外，卖家必须提供有效的营业执照和品牌或获得品牌授权。

2022年7月，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的《2022欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2022)中，Zalando 位列榜单第78位，其品牌价值/年增长率为 58.97亿欧元/+46.4% ；超过了全球玩具巨头乐高(Lego) ，后者排名第94位，其品牌价值/年增长率为51.96亿欧元/+13.1% 。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

编辑：Salas 配图：Zalando网站

参考：EU电商、电商报、雨果网等

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