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海外购物周亚马逊销售破纪录，圣诞消费还会火爆吗？

日期：2022-12-06 来源：中外玩具网评论：0

核心提示：上周，海外迎来年底最集中的购物周（从11月24日感恩节开始、涵盖11月25日黑色星期五，再横跨整个周末，至11月28日网络星期一结束）。多个零售商的销售数据显示，民众在通胀之下，消费意愿强烈，创下破纪录业绩……

引言
上周，海外迎来年底最集中的购物周（从11月24日感恩节开始、涵盖11月25日黑色星期五，再横跨整个周末，至11月28日网络星期一结束）。多个零售商的销售数据显示，民众在通胀之下，消费意愿强烈，创下破纪录业绩。

‍亚马逊
有史以来‍规模最大/合家欢类最受欢迎

亚马逊发布公告称：今年假期购物周的销售规模是“有史以来最大的”，在此期间，消费者抢购了数亿种产品。尽管亚马逊并未公开具体的销售数据，但指出本次购物周，亚马逊平台上的小微商户，在平台优惠政策刺激下，录得超过10亿美元的销售额。

而在玩具品类方面，亚马逊热销的主要有以下几类：

▌合家欢类，如：

经典四子棋（C4 / 孩之宝）（下图左）
What Do You Meme? 桌游家庭版（What Do You Meme? Family Edition / What Do You Meme?）
Switch游戏机（Switch / 任天堂）
玉米饼对卷饼家庭策略游戏（Taco vs Burrito — The Strategic Family Friendly Card Game / Taco vs Burrito）
幼稚成熟对对碰桌游（Kids Against Maturity: Card Game for Kids and Families / Nutt Heads）（下图右）
乐高积木

▌婴童类，如：

填色套装（Color by Numbers / Melissa & Doug）（下图左）
费雪三轮车（Fisher-Price Tricycle / 美泰）
弹球推拉玩具（Pop-a-Balls Push & Pop Bulldozer /伟易达)（下图右）

其他平台数据

受折扣吸引，玩具增幅最大

另据Adobe Analytics跟踪了零售网站的1万亿次访问和1亿种产品的销售额数据，消费者在黑色星期五（11月25日）的线上支出为91.2亿美元，同比增长了2.3%。各类产品的环比涨幅以玩具最大，达到285%，其次是智能家居产品增长了271%；随后是音响设备（+230%）、电子产品（221%）和健身器材（218%）。

最畅销的玩具偏重授权类，如堡垒之夜（Fortnite）、罗布乐思（Roblox）、布鲁伊（Bluey）（下图左）、Funko Pop！和迪士尼魔法满屋（Disney Encanto）（下图右）等IP相关的产品。

此外，“黑五期间”的移动交易占在线销售额的48%，高于去年的44%，创下历史新高。先买后付订单比前一周增长了78%。

而网络星期一的电商销售额增长了5.8%，达到113亿美元。

早前，很多分析都认为今年购物季的消费会因通胀而走低。但在商家的大力促销下，消费者还是受不住诱惑掏钱了。美国零售联合会（NatiRetail Federation）近日公布的一项调查表明，未来几周，圣诞消费将持续增长。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

编译/编辑：Jane / Salas