都说生意难做，这些玩具却卖得火热

引言

· 9月玩具市场新品虽多，但未能形成真正的市场爆点。
· 对于后市，渠道商表示不敢太乐观。若国庆终端销情符合预期，批发市场接下来有望出现一轮补货的小高峰。

▌"布鲁可的'奥特英雄·积木人'盲盒销售特别火爆。如果货源够多，一个月就可以做到100万元的销售额。"

▲布鲁可奥特曼积木人

"启蒙的'奥特曼与怪兽'系列因其精美的包装和仿真的造型深受小朋友们的喜爱。仅此一款产品，就有月销售额近20万元的收入。"

近日，来自广州、北京、郑州等地的渠道商不约而同地向中外玩具全媒体中心记者表示，布鲁可、启蒙推出的"奥特曼"主题积木成为近段市场的热销品。

疫情反复、经济不景气、消费受压抑，9月玩具市场新品虽多，但未能形成真正的市场爆点。但产品具有创意，也会成为市场亮点。以布鲁可的奥特曼积木人为例，是今年初推出的系列，它将盲盒、积木、可动人偶公仔三种形式有机结合，这一开创性的产品定位兼具可玩性、收藏性，吸引了不同年龄段的"奥特曼"迷。它在B站和抖音等社交媒体平台、众多模玩积木类达人、UP主中在进行开箱测评，广泛种草，从而带动一波热销。

▌9月我国北方的天气已明显转凉，童车等户外玩具受影响最大。部分商家的水枪类产品已经逐渐下架，泡泡机在国庆假期后也将全面下架。

新学期的开始，家长和孩子们将主要精力放在了学习上，强调寓教于乐的益智类玩具产品销售增长明显；各类以太阳能为动力的组装电子玩具，以电池为动力的实验类玩教具等，既有高度的动手能力，又能紧密贴合科学文化知识，因此极大地吸引了家长和孩子们的兴趣。家长素来青睐的益智中，比较热销的有奇艺和圣手的魔方产品；以及主打低幼年龄段的教学点读笔和智能故事机玩具销量有所提升。

▌此外，动漫玩具销售近期也保持比较平稳的态势，如"咖宝车神"变形手表，该产品能系在手腕，具有时间显示和计时功能之余，可以变形为机器人形态，多个手表玩具之间还能进行组装合体，新颖的设计造型吸引了不少顾客购买。

另外，易腾"咖宝车神"人偶系列、卡游"奥特曼"黑金卡牌以及"冰雪奇缘"系列销售依旧稳定；"叶罗丽"宝石盒子系列皆销售不俗。

▌而在常规类玩具上，威腾智能机器狗、森宝辽宁舰积木、柏江考古系列玩具、悍迪软弹枪、淘亦淘亦688-1合金攀爬车则继续保持销量。国风古建筑类拼插积木，还原建筑原貌，销售更胜一筹。销量较好的是哲高国风建筑系列，如天安门、黄鹤楼、布达拉宫、万里长城等产品，可收藏可做艺术品摆件，尤为突出。

▌对于后市，渠道商表示不敢太乐观，称和疫情反复有很大关联。另外玩具品牌方的推广也受到限制，反而是一些社交平台比如抖音、快手等，利用自身优势，在产品推广和销售上走出一条新路，带动了一些产品的走红。为此，不少商家在后市选品上，会提升对于线上潮流动向的关注度。

尽管近期市况可谓一波三折，但商家通过减轻库存，适当进货等经营策略，开始逐渐适应新常态下的市场环境。根据去年经验，若国庆终端销情符合预期，批发市场接下来有望出现一轮补货的小高峰。