数字藏品NFT大热！行业布局谨防风险~

引言

都说春江水暖鸭先知。任何赛道火不火、是不是风口，看看资本市场的反应就知道。从数字藏品的融资情况看，该领域无疑是今年的风口之一。

去年下半年，数字藏品刚在国内火起来的时候，《中外玩具制造》杂志（2021年10月号《数字藏品，IP变现新玩法？》）曾刊文对其进行分析介绍。当时，对于数字藏品的发展行业普遍抱着质疑的态度。然而，在不足一年的时间里，数字藏品已经快速发展成为了国内各行业及资本追逐的风口。据数据研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。更有报告预测，我国数字藏品交易市场将在2~3年间达到500亿元到800亿元。

大环境利好

数字藏品赛道大热

对于数字藏品，无论是国家层面还是官方媒体角度，大都是持积极向上的态度。

国家体育总局体育文化发展中心与中体产业集团在北京举行“双奥之路”中华体育文化数字藏品首发发布会，并现场签署合作协议，携手探索体育数字藏品领域。《人民日报》在《善用数字藏品拓展应用场景》一文中指出数字藏品的应用场景正在不断拓展，对于博物馆而言，数字藏品激活了数字文化遗产，推进了数字文创发展；对于景区而言，数字藏品拓展了文化消费的新场景。

另外，部分地方政府还对数字藏品的发展给予支持。如《上海市数字经济发展“十四五”规划》提出，支持探索NFT交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

大环境利好数字藏品发展，布局企业也在不断增加。据企查查数据，国内与数字藏品相关的企业有262家，其中146家位于广东省内。这仅仅是企业名称或主营业务有数字藏品的，实际涉足该领域的企业数远不止这些。

数字藏品企业增加，广东省数量最多▲

数字藏品的产业链核心环节是由版权方/发行方、技术支持企业、交易平台、消费者组成的。版权方/发行方位于产业链上游，是非常重要的一环。由于数字藏品是虚拟形态，不需要考虑实际制作工艺、用料等因素，因而大大拓宽产品的品类范畴。截至目前，文物界、传媒界、演艺界、时尚界、汽车等行业都已“试水”数字藏品，如《人民日报》将新中国第一个劳动节头版制作成数字藏品、广东省博物馆将馆藏文物石湾窑陶塑金丝猫开发成数字藏品、动画片《大闹天宫》中“孙悟空大战巨灵神”的一幕也成为了数字藏品、Gucci以2.5万美元的价格售出了其首部NFT时尚电影等等。

为数字藏品提供区块链技术支持的企业更多，其中既有阿里巴巴、腾讯、百度、网易等互联网企业，也有中国移动、中国联通等国有背景企业。据中国信息通信研究院数据，截至2022年3月，中国区块链企业数量超过1300家。另有数据显示，截至今年6月，我国已有数字藏品交易平台约500家。

数字藏品各产业链环节▲

玩企布局早

纷纷探索更多玩法

在数字藏品赛道，玩具业的嗅觉非常灵敏。去年下半年数字藏品开始火的时候，便陆续有玩企围绕IP推出数字藏品，且不断探索出更多新的玩法。

奥飞娱乐股份有限公司继去年9月发布3款“镇魂街”潮玩数字藏品后，后续又围绕“喜羊羊与灰太狼”发行多款数字藏品。值得一提的是，今年6月，奥飞娱乐联手设计师Antoine Corbineau打造了“艺术家系列--夜幕巴黎盛宴”数字艺术藏品。该系列基于“喜羊羊与灰太狼”，由设计师对IP形象进行二次创作，共包括3款羊族肖像图、3款狼族肖像图。奥飞娱乐选择的发行平台是有鱼艺术，单款定价68元、发售5000份，6款共发售3万份。版权方与平台方还联合推出合成玩法，消费者集齐3款羊族肖像图、3款狼族肖像图、6款全套产品都分别有不同的奖励。

奥飞娱乐“艺术家系列--夜幕巴黎盛宴”推出新玩法▲

6月18日，实丰文化发展股份有限公司发售“萌龙学园Ⅱ代”虎年国潮限量版身份卡牌数字藏品。与一般数字藏品仅为虚拟产品不同，该系列是以“实物手办+数字藏品”的形式发售，消费者购买数字藏品会同时获得实物手办，且提取实物后不会销毁数字藏品。此外，这一系列数字藏品融入了盲盒玩法，分6款普通款、1款隐藏款，其中普通卡每款发行700张、隐藏款发行100张，共计4300张。

实丰文化的“实物手办+数字藏品”已售罄▲

既然可以购买数字藏品送实物手办，反着来也可以。6月30日，天猫APP上线“数字藏品”专区，首期发行50多款数字藏品。其中，IP Station发售了“霓闪睡神”系列盲盒，并送同款数字藏品玩偶，而且虚拟玩偶还可以通过AR方式投影到真实世界，让消费者与玩偶合影互动。

部分玩具企业发行数字藏品

违规炒作

数字藏品监管逐步增强

任何新鲜事物往往都是伴随着争议和混乱的，数字藏品也不例外。

数字藏品是从国外的NFT发展而来。NFT全称是Non Fungible Token，中文为非同质化代币，是区块链数字加密货币的一种，具有独一无二、不可拆分、不可替代的特性。而这些特性就使得数字藏品/NFT有升值空间，也就有了炒作价值。事实上，海外NFT火爆的原因之一就是炒作，而有炒作就可能出现曝雷情况，如加密猫最火爆时，每只猫均价40美元，后来则下滑到每只猫5美元；推特创始人杰克·多尔西的第一条推文NFT以290万美元价格卖出，之后重新拍卖却只有280美元等。

而在国内，虚拟货币炒作是禁止的。去年9月，中国人民银行发布通知，全面禁止与虚拟货币结算和提供交易者信息有关的服务。从事非法金融活动将被追究刑事责任。因此，多数数字藏品平台为规避风险，都不支持二级交易；部分开放转增功能的平台也会限制转增次数或期限，如购买数字藏品180天、365天后才可转增等。这也就意味着，那些允许二级交易的数字藏品平台多数都是不合法的。

眼看着数字藏品市场越来越热，有关行业协会及平台对其监管也在加强。4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合呼吁会员单位，共同发起关于防范NFT相关金融风险的倡议，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。6月，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构联合发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为行业高质量发展的核心共识。

此外，微信公众平台在3月封禁了多个数字藏品平台小程序和微信公众号后，又于6月对《行为规范》进行修订，新增虚拟货币及数字藏品交易行为相关条款。根据条款内容看，针对涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等内容，提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的账号，平台将根据违规严重程度，对违规账号予以责令限期整改及限制账号部分功能直至永久封号的处理。

作为新兴事物，数字藏品面临的问题远不止炒作问题。比如有部分数字藏品平台被关停后，导致消费者购买的数字藏品丢失，进而引发消费纠纷；数字藏品产品太多，部分产品出现滞销情况；因版权问题导致发行方、平台方矛盾等。这些问题该如何解决还需要有关部门、从业者共同探索。