最近,国际市场研究及咨询机构BrandTrends发布了一项品牌知名度调查报告,结果显示,品牌人气的关键有从内容为王转向分发、传播平台的趋势。
据悉,本次调查是关于全球最受欢迎的娱乐品牌,在全球42个国家和地区进行。受访者主动提及(即没有候选名单提示的情况)最多的前20名的品牌中,有7个不是传统的娱乐品牌,而是流媒体平台。
此外,调查结果还透露了令人惊讶的一点是,知名品牌的多样性正在减少。截至2022年5月,消费者熟悉的知名品牌数量减少了5%,且来源于娱乐内容分发平台,尤其集中在发达国家,说明了品牌人气向头部集中的趋势愈加明显。尤其在疫情发生以来,多份海外玩具市场季报、年报均显示,大牌玩具销售增幅和市场占比明显加大。
BrandTrends首席执行官Philippe Guinaudeau指出:"这对流媒体平台来说,无疑是个好消息,因为它们正在激烈地争夺订阅者。不过,事情可能没有那么简单。"
繁多的流媒体服务给消费者提供了巨大的选择空间。流媒体最常提供的功能在视频点播和流媒体电视,知名的平台有:奈飞(Netflix)、迪士尼+(Disney+)、HBO Max、Hulu、派拉蒙+(Paramount+)、孔雀(Peacock)、亚马逊(Amazon Prime Video)和油管(YouTube)。不过,还有一些提供垂直服务的平台,如苹果音乐(Apple Music)、油管(YouTube Music)和Spotify专注于音乐流媒体服务,而Twitch则提供视频游戏直播。"后面这些特色流媒体平台在我们的监测中显示出越来越高的人气。"Guinaudeau补充说。
上述变化对内容创作者,尤其是"产能较小"的创作者,门槛大大提高。因为在过去的两年里,消费者比过去更频繁地消费娱乐内容,涉猎面更广了,因此,口味更挑剔了,会取消一些娱乐内容的订阅,内容创新制作的难度更大了。
所以,拥有多元化业务或有第三方合作关系的媒体公司,比如一些拥有数字资产(例如NFT)的媒体公司,将继续寻求增长点,为消费者提供新服务,推动会员数量增长,增加D2C(直面消费者)收入模式的吸引力,扩展客户关系。请牢记,消费者在电视机前花费的时间越来越少,越来越多地将注意力转移到其他设备,甚至在多台设备之间切换。这就增加了争夺消费者注意力的问题。
在娱乐时代,现在是前所未有的混战时代,传统格局正在被打破重塑。