日本玩具巨头多美（TAKARA TOMY）日前宣布与孩之宝（Hasbro）加强合作，将联手后者旗下小猪佩奇、变形金刚和小马宝莉等知名IP，向新的平台、品类和年龄段进行拓宽。
▌洗浴、童车、哺喂等多品类引入明星IP
多美是日本仅次于万代的第二大玩具巨头，日前公司公布截止2022年3月的2022财年业绩报告显示，公司全年销售额达到1654亿日元（约87.17亿元人民币），同比增长17.14%，常规玩具、扭蛋和街机这三大品类都有所增长。（>点击回顾）
美国玩具巨头孩之宝去年在疫情挑战叠加供应链问题之下，依然取得了不错的业绩：2021年公司纯收入64.2亿美元，以玩具为代表的消费品板块纯收入增长9%。（>点击回顾）
据外媒报道，此次扩大合作协议将孩之宝许多顶级品牌纳入多美的一些品牌中，包括《特种部队》（GI Joe）、变形金刚、电力别动队、小猪佩奇和小马宝莉等。
《特种部队》（GI Joe）
未来，小猪佩奇将加入多美旗下的TOOMIES浴盆玩具系列，并将在北美市场拓展全新的婴幼儿玩具细分品类。此外，多美和孩之宝公司续签了小猪佩奇涂鸦板系列产品在英国和法国的授权协议。
小猪佩奇涂鸦板
多美经steam认证的「Build A Buddy」童车品牌将于2023年秋季推出擎天柱系列授权产品。多美旗下毛绒玩具品牌「Club Mocchi Mocchi」将引入小马宝莉、变形金刚等授权IP，另外小马宝莉还将被引入多美初生婴幼儿哺喂用品产品线。
Club Mocchi Mocchi官网截图
最后，《特种部队》（GI Joe）的合作拍摄计划将在今年晚些时候公布。
▌从变形金刚到战斗陀螺：多次合作密不可分
事实上，多美和孩之宝是多年合作伙伴，二者之间最为知名的战略合作项目无疑是源自1980年代的“变形金刚系列”。在东京玩具展上，孩之宝被TAKARA（2006年与TOMY合并为：TAKARA TOMY）旗下的微星机器人（ミクロロボット/MicroRobot）、钻石旋风机器人所吸引，提出合作请求。1984年，TAKARA与孩之宝正式达成合作，孩之宝选出微星机器人与钻石旋风两个系列中的部分商品，以“变形金刚”之名引进美国，并由漫画界巨头漫威创作相关漫画。
为了进一步推广变形金刚玩具，孩之宝公司委托日虹（Sunbow Productions）制作了卡通影集《变形金刚》于电视台播出。电视动画一经播出即引发收视热潮，系列动画和玩具都受到广泛关注。在获得巨额营收的同时，孩之宝与TAKARA也在不断地开发新产品以满足市场需求，继而也不得不继续制作动画，长达30多年的变形金刚传奇就此拉开序幕。
除变形金刚外，多美的另一明星产品——战斗陀螺与孩之宝也有合作。战斗陀螺（『爆転シュート ベイブレード』，又称爆旋陀螺）最初是1999年7月开始由TAKARA发售，在日本国内引发现象级热销后被孩之宝等几家不同的海外玩具公司授权。2001年，孩之宝成立了一家合资子公司，专门负责相关产品在美国的销售。
战斗陀螺
对于此次与孩之宝的深度合作，多美授权许可和全球发展部董事总经理Morgan Weyl称：“与孩之宝合作，将这些常青IP资源引入新的消费群体令我们感到兴奋。多美与孩之宝一直在并肩合作……我们将继续寻求将多美的魅力带给孩之宝粉丝们的绝佳机会。我们的品牌至今在部分父母中仍具有持久的影响力，他们孩提时代就曾痴迷于这些品牌；我们的品类从哺喂用品到儿童收藏品，覆盖了所有粉丝。”
